1月12日，“真快乐”APP抢先版上线，作为国美推出的一个新物种，其具有真品质、超低价和全品类等多个特点。“真快乐”APP的面世标志着国美迈出了破圈前行的重要一步，此举顺应了当下的三大趋势：时代趋势 、社会趋势、 行业趋势，不仅开启了娱乐化发展的新局面，也让“真快乐”APP成为行业的关注热点。

　　互联网2.0时代，每个参与者都在大踏步向前。先进的科技发展、激烈的市场竞争，也催促着各行各业加速走上创新谋变之路，从而与大众搭建起更为紧密和谐的联系纽带，实现自身的蜕变与飞跃。“真快乐”APP则展现了零售巨头国美连接用户，品牌进一步“年轻化”的决心。

　　真选+低价+全品类 快乐升级刷新用户体验

　　刚刚结束的国美34周年庆，国美以#快乐发动#引爆全网，而真快乐APP抢先版上线，也是国美致力为用户传递“快乐”理念的又一次延续。对于消费者而言，快乐的购物体验是其选择平台的重要衡量标准，而真品质、低价格、多品类的商品供给又是产生快乐体验的主因。目前，真快乐APP推出真选好物、带货直播、九九会员、视频导购等，均以高品质超低价的全品类商品贯穿，配合有趣的娱乐玩法，为消费者带来欢乐气氛和良好的购物体验。

　　“真选好物”板块里涵盖了“秒杀、拼团、套划算、大包装超低价、预约预售”等多重叠加活动，真正做到让消费者，随时剁手超低价好物，畅享真快乐。

　　“九九会员”服务在去年的基础上进行了大量创新，不仅可以限时低价抢九九会员，还开设了会员拼团、会员秒杀等专属福利，享受实实在在的真会员超级福利。

　　“带货直播”基于去年万人直播试水后也进一步改进，旨在打造集低价、真选好物、九九会员特享商品于一身的跨经营直播平台，对选品过程、功能介绍、使用说明等，由国美专业的“真选官”在线讲解，搭建和用户产生亲密互动的纽带，实现优质商品高度曝光，热门话题全面展示，好玩好看好商品，娱乐、购物两不误。

　　“视频导购”版块则是这次升级后的最大亮点，全面实现了线上客服全程视频导购服务，真正做到一键知百晓，帮你套路享低价，无忧自助，全程随行，实现人、货、场完美融合，新鲜好玩有温度。

　　除了“真选好物”“带货直播”“九九会员”“视频导购”四大版块，“真快乐”APP里还有当下年轻人大爱的“抢-拼-ZAO”新玩法。每天多个时段，能够进行爆款单品限时秒杀抢购，还能主动发起拼团，轻松实现一人发起，全员低价的会员超值福利。

　　区别于拼多多的社交电商、京东的传统电商、小红书的内容电商等，真快乐APP抢先版的上线，其本质是国美凭借敏锐市场洞察力、先天的优势条件，借用娱乐化手段，在让消费者快乐地买到超值好物；而从长远来看，在玩乐的过程中，消费者也将对真快乐APP印象加深，不断增强用户粘性。

　　娱乐化赛道早现端倪 差异化助力“真快乐”出圈

　　事实上，国美的娱乐化赛道早已初现端倪，回顾2020年国美展开的娱乐营销策略，尽管形式、内容有所不同，但至少在两个核心维度上做出了正确的表率作用。

　　首先，平台与用户的契合度高。平台开展什么样的娱乐营销活动，都必须是建立在与消费者形成高密度的粘合基础上。不难发现，随着年轻市场成为消费主体，各品牌传播也开始向着年轻化发展。国美深耕零售业34年，用户基数不可小觑，在这其中，存在了很大一批新生代的年轻消费群体，随着消费升级，未来将会有越来越多的年轻用户加入其中。

　　其次，内容与用户的参与度高。国美34周年庆围绕#快乐发动就现在#的主题，展开特色直播带货以及多元化潮流新玩法。最吸引用户眼球的要属国美34周年劲舞快乐操，该活动凭借魔性的音乐与舞步，在掀起全民参与的热舞浪潮。

　　与此同时，国美携手央视新闻这一顶级流量平台，举办“买遍中国·助力美好生活”全国巡回带货直播活动。以优质的内容为媒介，拉伸购物场景，摒弃简单粗暴的价格战直播方式，把有趣有料的优质内容输出给消费者，培养新的生活方式和消费习惯。其中，“买遍中国”山东站在短短3个小时内销售额达到14.57亿元，创下2020年国美“买遍中国”带货直播的销售纪录。

　　诸如此类的精准洞察与模式创新，让消费端与商家端均得到了赋能。年轻消费者获得了更优质的消费体验和内容；而在商家层面也能精准对话年轻客户，缩短客户到消费场景的选择距离。这些举措，让“真快乐”APP在开启娱乐化零售赛道之际，便取得了四两拨千斤的效果，以期得以成功出圈。

　　顺趋势者，得大局。如果说行业升级的核心是创新，那么此次 “真快乐”APP的出现，对行业而言无疑是一次探索和革新。相信在娱乐化发展的引导下，“真快乐”APP全新出发，将持续加强自身的领先优势，并不断发力各项新业务，打破未来增长的天花板。

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