关于做好旅游商品研发营销工作的建议

　　旅游商品是一座城市的名片，这张名片应有极高的收藏与鉴赏价值。长期以来，潍坊旅游商品开发滞后，特色商品没有得到很好开发，规模和特色不足，给旅游购物带来了直接影响，已成为制约旅游业发展的“软肋”。如何振兴潍坊旅游特色商品产业，丰富潍坊旅游的价值链条，已经成为当前潍坊旅游业发展的重要内容和迫切需要解决的问题。

　　一、成立潍坊旅游商品研发中心。建议成立潍坊旅游商品研发中心，整合潍坊工艺、美术、历史、旅游、烹饪、市场营销等方面的人才资源，建立一支富有创意又贴近市场的旅游商品设计队伍，开发具有潍坊特色的旅游工艺品和纪念品。潍坊旅游商品研发中心可挂靠市旅游局。该中心的基本功能是组织科技研发力量为潍坊旅游商品生产和销售企业提供多元化、综合性服务。具体包括：1、建立与生产企业、销售企业的联合机制，设计具有潍坊特色的旅游工艺品和纪念品;2、为景区提供旅游商品咨询诊断和改善旅游商品管理的服务;3、承担政府部门委托的相关任务，并提供政策性建议等。旅游商品的生产应采用市场化运作模式，通过吸纳各类旅游商品生产企业入驻，将研发中心设计的特色旅游商品进行批量生产，实行统一管理、统一包装、统一销售。

　　二、加大政策资金方面扶持力度。旅游商品开发是潍坊旅游业发展的一个薄弱环节，也是最具资源优势和市场前景的旅游增长点。因此，政府应发挥宏观引导职能，树立大旅游的观念，注重从政策和资金投入方面扶持旅游商品开发项目，促进旅游业六要素的协调发展。政策扶持方面，可对旅游商品与外贸出口商品同等对待，实施税收豁免、优惠退税政策，调动生产企业积极性以扩大旅游商品的生产。资金扶持方面，可提供贴息财政资金或设立旅游商品开发专项基金。

　　三、提升旅游商品市场营销力度。江山好还要文人捧，商品美更须广告传。为此建议：1、充分发挥政府的公共资源优势，即以政府权威性为基础，将一批质量上乘、文化品位高的潍坊旅游商品作为公务礼品的首选商品，扩大市场影响力;2、利用各种旅游文化节庆活动展销潍坊旅游商品，通过举办旅游商品博览交易会，或者积极参加全国性的旅游商品交易会，向外界推荐潍坊旅游商品，以扩大和提高潍坊旅游商品的知名度;3、为进一步提升潍坊旅游商品设计、研发、生产和市场推广水平，满足中外游客日益增长的旅游消费需求，建议定期举办潍坊旅游商品设计、征集大赛，征集范围：旅游纪念品，即具有纪念意义和潍坊本土特色的旅游商品工艺美术品，即依托潍坊当地习俗，由民间艺人开发的旅游商品;文化艺术品，包括潍坊市域范围内德文物复制品、字画、印刷音像作品等;土特产品，即具有潍坊地方特色的农副产品;潍坊旅游装备品及其他相关产品。届时评选出构思独特、设计新颖的潍坊旅游商品，以扩大潍坊旅游商品的影响力;4、利用各种大众传播媒介如广播、电视、报刊杂志、图书等，特别是互联网平台，扩大潍坊旅游商品信息发布的区域范围，使其被广大的潜在旅游者所熟知。

　　四、营造良好的旅游购物环境。为此建议：1、在潍坊市区建设大型旅游购物中心，或者通过在机场、火车站、汽车客运站、宾馆饭店的商品部、商店、夜市、购物一条街，以及旅游景区内及附近摊点设立潍坊旅游商品专卖店;2、创建电子商务网站、设立网上品牌专卖店、联络全国主要旅游商品批发市场，发展品牌加盟销售商等;3、各旅游景区(点)应建立并逐步完善体量较大、携带不便旅游纪念品的邮寄业务，加强旅游商品的售后服务工作。

　　五、设立旅游商品开发专项基金。参照国际比较通行的做法，设立潍坊旅游商品开发专项基金，建立政府引导性的投入机制，是帮助解决潍坊旅游商品研发、生产企业资金、信息、工艺、技术、人才等现实困难的根本出路。旅游专项资金要专户储存，并按照有偿和无偿投入、贴息贷款、滚动发展的原则，用于旅游商品的研发、生产和奖励对潍坊旅游商品有重大贡献的设计、生产、销售人员。凡是具备一定实力和资质的旅游商品研发和生产企业，在进行旅游商品技术改造、研发设计、试产和试销售、扩大再生产，均可向旅游行政管理部门提出资金补助和贷款贴息申请，报市旅游局审批核准后，由市财政将资金及时拨付相关企业。凡是产品独特、设计新颖、市场热销的旅游名优商品的策划、设计、生产、销售人员，由市政府从旅游商品开发基金中拿出资金进行重奖。