大众网记者 牛鞠榕 潍坊报道

　　古九州之一的潍坊青州，有“海岱明珠”“信美东方第一州”的美誉，千百年来的文化积淀在此生根发芽。青州绵延160年的明朝衡王府，使王府琴棋书画的雅好广泛散播于民间，养成了青州人“家家翰墨，户户丹青”的特有习俗。12月16日上午，以“艺术为人民”为主题的“翰墨青州·2023书画艺术节”在青州中晨书画艺术产业园盛大开幕，高端书画与大众书画互为补充，本土书画与外来书画交相辉映，为热爱艺术、向往艺术的人们提供了一场“饕餮盛宴”。

　　自古以来，青州书画界人才辈出，涌现出许多艺术文化大家，郑道昭与王羲之齐名，素有“南王北郑”之誉；吴恬善画山水，有“项容顽涩，吴恬险巧”之称；郭乾晖善于画云，北宋郭若虚评其画云“格律老劲，巧变锋出，旷古未见”。近年来，青州借助丰厚的历史文化资源，创新“书画＋”新业态，形成书画产业集群，最终领跑全国。

　　擦亮潍坊“中国画都”的亮眼名片，青州是这样做的。

　　多项政策齐发力，完善机制强保障

　　青州市全力推动书画产业转型升级，并取得了不俗的成绩，获评中国民间文化艺术（书画）之乡、中国农民画之乡。2023年3月，青州中晨书画艺术产业园作为全国唯一一家书画艺术专业园区，被文旅部命名为国家级文化产业示范园区。

（图片来源于网络）

　　青州先后出台了《潍坊市推动文化旅游产业高质量发展的若干政策》《潍坊市文化产业发展专项资金管理办法》《青州市金融支持文化产业大繁荣大发展指导意见》等政策措施，在土地、资金、人才、园区建设等方面为书画产业发展提供有力支持，累计为园区发展创建提供资金支持近5000万元。

　　针对行情不稳定、价值评估难、投资风险大等行业特性导致的融资难问题，青州首创“银行评估授信+园区担保增信”艺术品金融模式，实行地方税收留成补助，通过奖励补贴降本、税收优惠减负、金融创新增资等政策，为企业商户提供可靠资金保障，累计完成授信2.5亿元。

　　国家级文化产业园区的核心在示范，灵魂在创新。青州探索书画税收，设立全国首家书画税收服务大厅，国家税务总局在园区试点书画税收政策，出台《书画行业纳税操作指南》，一系列书画行业最优税收政策顺利落地，进一步规范书画市场秩序，书画艺术品税收开票额度达1190.3万元。

　　同时，不断提升版权保护意识，设立版权服务中心，提供版权登记和维权服务，解决艺术作品的保真、合理买卖估值以及有据跟踪流通等核心问题，促进艺术品的交易和流通。

　　完善的“全链条”保护机制为青州书画产业提供了优渥的发展条件，扩大青州书画产业影响力，打响“翰墨青州”书画品牌，有力促进了青州书画产业大发展、大繁荣。

　　创新“书画＋”新业态，融合发展效果优

　　当前消费加快升级，青州聚焦行业发展趋势，积极培育“书画+”新业态、新模式，助力书画事业实现转型跨越发展。抢抓直播销售机遇，探索“书画+电商”新模式，补光灯、手机支架等直播设备纷纷亮相青州中晨书画艺术产业园，网红带货、直播电商、线上拍卖等线上交易渠道全面开花。

　　“喜欢哪位老师的作品可以在公屏上告诉我，接下来为大家讲解的是1号链接……”流畅的直播话术、专业的讲解内容和便利的购买渠道，为书画电商开拓出一片更广阔的交易蓝海，不受地域、季节的限制，实现了从画家到消费者和收藏者的精准对接，交出了“年度电商交易额突破5亿元”的漂亮答卷。同时还吸引了大批专业人才和投资者入驻园区，打造书画产业发展的“全产业链”，创造书画市场的“青州优势”。

　　除了面向大众消费市场的直播模式，青州也正在积极寻求中高端书画消费市场的新突破。把“书画+展会”作为书画事业对外交流的重要窗口，推动中国青州书画年会晋升为国家级展会，吸引来自全国的237家画廊入驻，200多名艺术家签约落户，每年举办大量展览、拍卖、论坛等活动，展会交易额突破10亿元。

　　许多书画企业经营者表示，每天的直播、接单、发货已然成了艺术品交易公司的日常，自2020年开始发展直播电商业务以来，青州书画在整个书画市场形势走低的情况下，依然保持了逆势增长，这也是他们选择扎根青州书画行业的重要原因。

　　依托青州丰富的文旅资源，打造“书画+文旅”发展矩阵，充分挖掘旅游市场资源，在发展书画特色旅游、书画艺术研学、书画艺术创作等方面积极探索。利用青州博物馆、青州文化馆、青州图书馆3个国家一级馆，以及青州美术馆、李清照纪念祠、三贤祠等精品文旅场所，年接待书画游客超60万人次。同时着力开发书画文创产品，研制出丝巾、茶礼等30余类100个文创品种，旅游综合收入达到3亿元。

　　培育多元综合体 撬动百亿产业集群

　　创造出传统文化与现代生活的“连接点”，是青州一直以来努力的方向，其中，既包括对传统文化的理解和继承，也有对当代人心理特点、情感诉求、审美标准的精准把握，用好这个“连接点”，将使以书画为代表的优秀传统文化焕发出蓬勃的生命力。

　　青州以独有的瑞兽“峱”为原型，推出了城市IP“峱宝宝”，并设计毛绒玩具、文创盲盒等产品40多种产品带动文旅创收，把“峱宝宝”形象广泛运用于文化旅游、禁毒宣传、法制教育、防溺水等宣传公益活动，在树立城市品牌形象和弘扬社会正能量中发挥出巨大作用。

　　2023年以来，青州的“文化赋能乡村振兴”之路走得越来越扎实、越来越稳健，农民画逐渐成为农民增收的重要路径之一。青州农民画协会会长杨立平曾表示，青州正以市场为导向，积极探索农民画走向市场的路子，随着农民画产业发展水平日益提升，“农民画+”的发展模式也带动了乡村的产业振兴和人才振兴。

　　如今，青州农民画协会会员已达两千余人，农民画专业合作社10个，年创画作万余幅，年书画商品交易额4000万元以上。以农民的美好生活为底色，描摹新时代乡村图景，传递出质朴淳厚的价值观以及对和谐美满、诸事顺遂的向往与追求，真正将农民画打造成农民坚实的“精神文化阵地”。

　　高素质人才是推进行业发展的不竭动力，长期以来，青州重视培育书画人才，不断完善人才培养体系，为山东省乃至全国书画艺术产业输送各类后备人才。围绕书画产业主线，组织近千名书画艺术家及学生写生创作、研学培训，助力乡村旅游发展，辐射带动青州形成九大书画市场、六大书画写生创作基地、五个书画交流培训平台、三个民间支持体系的“9653”书画产业集群。

　　青州的“翰墨丹青”之气从不是附庸风雅，而是本色常态。青州书画将“担负起新的文化使命”，赓续“画都”文脉，走出一条文旅融合、书画艺术产业带动区域经济社会发展的康庄大道！