动画内容标准将出台 潍坊动画产业迎来新机遇

我市第一部在央视上映的原创三维动画片《精灵萝卜娃》。

　　大众网潍坊10月17日讯 据潍坊晚报消息，近日，中央电视台《新闻联播》报道称，《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等国产动画片存在暴力失度、语言粗俗等问题，正在整改。潍坊作为动画产业的新兴文化市场，面临着什么样的机遇与挑战？10月15日，山东中动文化传媒有限公司制作中心总经理李训华表示，潍坊的动画产业未受到冲击，反而迎来了新的商机。

　　受众没有明确的定位

　　山东中动文化传媒有限公司位于高新区健康东街与潍县中路交叉口附近的潍坊软件园，制作中心总经理李训华是来自我国宝岛台湾的资深动画人。

　　李训华说，动画片就是不以现实材料为背景制作而成的电视剧影片，这些以神话、童话、传记等翻拍成的动画片要想吸引人，就一定会用一些非现实的手法。制作方习惯于加上一些吸引人眼球的画面，包括语言不文明，甚至一些打斗暴力的画面，这就在一定程度上影响到少年儿童的行为。

　　李训华告诉记者，国产动画存在的最大问题是对受众没有明确定位，给青少年看的动画片和给幼儿看的动画片混在一起，年龄跨度比较大。在欧美国家对每个年龄段所看的动画片都有明确规定，这种规定以3岁为基础，比如0—3岁、4—6岁儿童分别应该看什么动画影片，都有详细说明。换句话说，在婴幼儿没有自制力的情况下是不能看不文明和暴力动画影片的，如果观看，需要家长在一旁进行指导。

　　据悉，广电总局年内将出台国产动画片内容标准，对暴力、低俗、危险情节和不文明语言做出严格限制。

　　我市动画产业未受冲击

　　记者从高新区管委会获悉，近年来，我市高度重视文化产业发展，将动漫产业列为文化产业的核心内容，不断加大培植力度，全市动漫产业步入新的发展阶段。早在2010年，全市已有4个动漫园区(基地)，100余家动漫企业，年营业收入1.4亿多元，产业内容涵盖动画设计与制作、网络游戏研发、动漫教育培训等领域，产品营销范围覆盖全国及日、韩、美等国家。

　　近日，央视动画责任有限公司等10家动画片制作机构和央视少儿频道等10家动画片播出机构联合发出“绿色动画”的倡议，号召全行业承诺不制作、不播出含有暴力、低俗、危险情节、不文明语言的动画片，这是否会对潍坊的动画产业带来冲击？

　　对此，李训华表示，他们公司并未受到影响，因为他们一直有政策限制，幼教片符合国家的各项规范。他们在原创动画片方面所占比重并不大，只有30%。主要投入是代工刻制，这又包括国内市场和国外市场，其中国内动画代工只占所有代工份额的30%，所以央视《新闻联播》的报道并没有对他们公司造成冲击。

　　用不同形式进行展示

　　“我们公司现在正在为《熊出没》做代工，我们都是严格按照外包商提供的脚本来做的。镜头组装是外包商的事情，我们并不清楚动画的故事情节。如果现在要对脚本进行修改的话，外包商的成本就会相应增加，但这对我们做代工刻制的公司来说反而是一件好事。”李训华表示，“‘绿色动画’的倡议，包括年内要出台的《国产电视动画片内容标准》，会为潍坊的动画产业带来新的发展机遇，是一种限制下的创新。

　　李训华认为，任何产品都得有规格规范，动画制作可以用创意上的创新来解决限制的内容，比如说，动画片《喜羊羊与灰太狼》中，喜羊羊手拿火把那组画面，可以考虑换一种表现形式，这就需要员工去创新。动画画面可以夸张，也可以收敛，关键是要看用什么形式去展示给孩子们。可以不改变故事情节，而在其他方面做一些修改，比如弱化直接打斗的场面，改用声效或其他方式来表现，这是完全可以通过技术、道具和员工的创新做到的。而且这会极大刺激创作团队的创新思维和竞争意识，给潍坊乃至全国动画产业发展带来新机遇。

　　“中国动漫产业的主要消费群体还集中于少年儿童，而把成人排除在目标消费者之外，没有抓住国际上动漫产业成人化趋势所带来的产业机遇，这就从根本上犯了错误，也极大地制约了本土动漫产业的发展。要突破我国动画片低幼化的现状，更加要求我们不断去学习、去创新，需要更多的动漫制作人和动漫制作团队尝试将动画作品带到‘高处’去。” 文/图 记者 曾庆建 见习记者 张身率