山东:温泉企业竞争加剧 期待温泉经济热起来

　　“进入11月以来,温泉酒店的订单明显增多,较9月份几乎翻倍。”据山东济南多家销售省内温泉线路的旅行社反馈,相比往年,今年山东省的冬季温泉游要比往年提早一个月,多以自由行为主,出行人群主要集中在情侣、家庭亲子、团队休闲等。温泉特有的保健、养生、度假休闲功能已经被广泛认可,已经成为旅游度假休闲产业中的生力军。

　　以温泉的开发利用拉动消费,并能推动上下游产业链的整体发展,被认为是一种全新的经济发展模式,温泉产业也在近几年来迎来了发展的黄金机遇期。原来经济欠发达的几个县,如临沂的沂南、济南的商河、菏泽的定陶、淄博的高青,都因为发展温泉经济而声名鹊起。再如即墨温泉旅游区域,聚集着得天独厚的温泉资源,政府对该区域的定位起着推波助澜的作用,集温泉旅游、休闲养生、商务宜居于一体的综合型高品质温泉新城蓄势待发。

　　各地持续的温泉开发热,使温泉产业在刚起步时就面临省内和省外区域间双层夹击。拿旅游来说,借助高铁开通的优势,安徽、江苏等地的温泉企业也开始和山东争客源。“相比长三角地区的温泉,山东的温泉在服务上还是略逊一筹。”山东旅行社的工作人员介绍说,长三角地区的温泉企业都很活跃,线路组合产品多,优惠灵活,组织一二日的周末游很受年轻人的欢迎。而山东的温泉在知名度和宣传造势上,尚处于起步阶段,对省外或远程游客的吸引力度远不及珠三角和长三角。

　　也许是山东的温泉企业意识到竞争的加剧,因此今年的市场热身多过往年。整个11月,省旅游行业协会专职副会长丁再献参加了3个温泉活动的启动仪式。他表示,温泉产业作为市场巨大、对国民经济有巨大贡献的经济领域,应当有其行业协会、研究机构等组织,在标准制定、行业自律等方面,发挥行业管理的重要作用。省旅游行业协会马上要成立温泉分会,而且还要举办覆盖全省的温泉节,以推动温泉产业的良性发展。

　　“但温泉经济若想真正破题,仅仅依靠开发地热、推广泡汤温泉,远远不够。”山东旅游规划设计研究院院长陈国忠指出,温泉产业需要从粗放、低端的运营模式转到集约、高水平、高价值的运营模式上,克服开发档次低、过度开发、恶性竞争、文化内涵不足、同质同构化现象严重、清洁卫生状况欠佳、没有形成产业链、与旅游业协调不够等问题。他说,温泉的开发中,旅游景区带动作用立竿见影,但开发模式必须特色鲜明。一个地区的温泉旅游开发,一是弄清楚自己的特色是什么,与其他地方的温泉相比有什么特点,这样才能具备竞争力。二是找准市场定位是关键,温泉开发一定要有市场吸引力。首先要与健康旅游结合。三是开发一定要控制,要有规划,保存完好的生态环境。

　　据悉,日本、韩国和我国的台湾等地的温泉产业是亚洲发展的代表。数据显示,台湾的温泉人口(经常消费温泉的人)达到80%,日本几乎是全民泡温泉,中国大陆温泉人口估算不超过5%,且滞留天数基本上是一到两天。这也说明,山东温泉市场还有巨大的发展空间。（刘英 王伟）