习酒6亿广告营销概念玩过头？

　　　习酒2年广告费投入超过6亿，公司欲在明年2月赴港上市。有评论认为习酒的市场行为有些"过头",也有支持者认为习酒未来登陆资本市场有助于茅台千亿计划的实现，也将推动贵州白酒行业的快速发展。

　　习酒2年广告费超6亿

　　茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司是贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司的全资子公司，于1998年10月成立。

　　有媒体报道，《2012年央视黄金资源广告招标中标记录》显示，习酒砸下3亿元的重金获得2012年央视广告黄金资源，位列企业中标额第6位，在酒类企业 中标额度中仅次于茅台和西凤。事实上，2011年习酒就已经开始发力，当时习酒曾经斥资3.03亿元在央视购得黄金时段的广告资源。

　　习酒2年广告费超过6亿元，其经销商也紧跟公司步伐。据每日经济新闻报道，部分习酒经销商已加大投入。"我自己今年在当地市场就已经投了150万元，这还不包括和习酒公司合作的广告投入。"一位习酒经销商说。

　　对于习酒的大规模市场营销的投入，公司相关负责人表示不予置评。

　　欲明年2月赴香港上市

　　市场人士指出，投融资渠道不畅一直是贵州白酒发展的软肋，因而企业对登陆资本市场特别在意。

　　茅台集团董事长袁仁国表示，习酒将在今年实现30亿元目标的基础上，实现明年计划的50亿元目标，此外，明年2月习酒将在香港登上H股。

　　贵州白酒专家万兴贵说，习酒未来登陆资本市场，不仅有助于茅台千亿计划的进一步实现，同时也将推动贵州的白酒行业的快速发展。

　　"如果有更多的贵州白酒企业上市，就更加利于贵州白酒企业在资本市场上的竞争，也有利于贵州白酒市场做大做强，未来5年左右，贵州也将有1家~2家白酒企业将涉足资本市场。"