百度吃掉91，移动互联网逐鹿去向何方？

　　周二，中国在线搜索业务领跑者百度宣布，计划斥资19亿美元收购无线应用商店——91无线网络（91 Wireless Websoft）。此事引人猜测：近来中国互联网巨头的这股并购浪潮的将去向何方。

　　为了更多地了解此项收购及其意义，我与中欧国际商学院战略学副教授陈威如进行了交谈，陈威如还是新书《平台战略：正在席卷全球的商业模式革命》（Platform Strategy: Business Model in Revolution）的作者。谈话内容节选如下。

　　问：在你看来，百度新收购案的背后有哪些考虑？

　　答：首先，是为了确保来自移动手机用户的流量。腾讯微信已经拥有了4亿移动用户，而阿里巴巴投资了微博、高德导航（AutoNavi）以及其他几个颇受欢迎的移动应用。百度在吸引智能手机用户的流量方面落后于人。除百度地图外，百度能够吸引智能手机用户巨大流量的应用程序非常有限。91无线网络是中国第二大移动应用分销平台，收购该平台有助于确保百度在移动领域占据一个具有竞争力的地位。

　　其次，91无线是一个成熟的平台，2012年其上的应用程序开发者有93,000名之多。这些应用程序开发者能帮助百度提升移动应用的使用体验。与内部开发相比，收购91无线能够帮助百度更快地打造一个移动生态系统。

　　再次，该收购也是百度的一个防御之举。百度的核心业务——搜索——正面对着来自奇虎的竞争，奇虎的移动应用分销平台是市场中的佼佼者。通过进军奇虎的地盘，百度采用这种以攻为守的策略，来应对奇虎移动流量不断增长的局面。

　　问：百度和其他互联网巨头之间愈演愈烈的竞争对他们的利润率来说意味着什么？

　　答：消费者花在手机上的时间越来越长，而使用个人电脑的时间却越来越短。长久以来，百度营收对互联网搜索业务的依存度高达98%。但是小小的移动设备屏幕不能为用户提供很令人满意的搜索体验，这对百度的营收产生了负面影响。在移动领域，腾讯已经自下狠手，用微信来冲击自家的个人电脑聊天软件QQ。阿里巴巴尚未见到一个强大的移动商务平台竞争对手。但是在移动搜索领域，奇虎是百度的一大劲敌。此外新应用层出不穷，如基于位置的社交网络、地图、网络浏览器和应用商店。所有这些都侵蚀了搜索业务所带来的移动流量，在个人电脑互联网时代搜索可是用户上网一个主要入口。

　　问：网龙（NetDragon）宣布将把所持91无线的多数分股份全部出售给百度，顿时引发该公司在香港的股票暴跌。据你看，投资者们为什么如此不看好网龙的这项决定？

　　答：网龙原计划分拆91无线这块资产然后在港交所上市，但此次收购使得该计划作罢。投资者们可能认为，91无线上市为他们带来的好处会比卖给百度更优厚。

　　问：中国大型互联网公司不断扩大业务范围，这对有志发展桌面或者无线业务的创业者来说，他们的进入门槛会受到什么影响？

　　答：百度、阿里巴巴、腾讯已经在桌面以及移动领域占据了主导地位。他们都有各自的摇钱树——搜索、电子商务和游戏——并且能够轻松围剿其他小公司。这些巨头们拥有品牌、资金以及经验优势。新企业需要更快地进军新兴应用，并且开发出具有颠覆性的商业模式，这样才能求得生存。但是对这些创业者而言，如果给出的价格优厚，被其中一家互联网巨头收购也是一个不错的选择。

　　问：你预计中国最大的几家互联网公司未来会进行更多并购吗？如果有的话，会出现在何种业务和服务中？在多大程度上你认为并购活动将很快蔓延至国际领域？

　　答：我认为在移动互联网领域将继续出现新的并购活动，因为移动互联网的版图尚未划定，新的商业模式正在移动平台上形成和发展。在不同情况下，需要不同的能力来开发一种移动业务，甚至与大型互联网公司所拥有的能力背离。所以，当大型互联网公司不能从内部发展出一项移动业务这一点日渐明显时，他们就会从外部收购一个相对成熟的业务。

　　就海外并购而言，我注意到中国互联网公司已经开始在全球范围内投资或者寻找海外合作伙伴，例如，腾讯大举投资闪购网站FAB和韩国版微信KakaoTalk，奇虎360与另一款韩版微信Line建立了合作伙伴关系。但互联网是文化植入性很强的行业，因此中国公司很难走出去，就像西方公司很难打进来一样。

　　译 徐笑音 校 李其奇