央视广告招标创下19年新高 增幅减缓被指暗存危机

　　【导读】央视2013年广告招标创下19年新高，地方卫视和互联网广告异军突起不容小视。经济之声评论：各种媒体同台角逐，媒体多元化时代已经到来。

　　中广网北京11月19日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，央视是中国电视媒体的龙头老大，央视的广告可以说是天价。不少厂商动辄花几千万甚至上亿，就为了在央视拿下几个广告位。2013央视黄金资源广告招标也昨晚落下帷幕。在这场招标中，央视招标额超过158亿，创下了19年以来的新高，同比增长11.38%，比GDP的增速还要高出一大截。

　　剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业仅在新闻报时这一项上就花费了17.22亿。加多宝凉茶用8600万元拿下了央视广告招标首个明标，也就是新闻联播标版第一时间单元正一位置。和加多宝唱对台戏的广药集团也不甘落后，以6080万价格拿下夏季时段。

　　虽然央视的广告招标看起来很热闹，但地方卫视这两年的广告招标和冠名费用并不比央视低多少。举个例子，《中国好声音》第二季的冠名权已经达到了2亿元。这个地方台的节目所吸引的厂商，已经可以和央视相颦美。而像中国好声音这样招商家喜欢的节目，还有不少。但是一些地方台的广告并不都是水涨船高，比方说今年湖南台广告实际中标额就缩水了54%之多。

　　央视黄金时段广告被称为中国经济的晴雨表之一。根据每年的招标额，就能看出广告商对未来经济的走势。今年央视黄金时段广告的中标额比去年同比增长速度超过了GDP的增速，可谓是超出了很多人的预期。经济之声特约评论员、著名品牌战略专家李光斗认为，这说明中国企业家，包括国际品牌对中国市场的热情有增无减。

　　在招标中，酒、饮料等消费类企业依然是大规模广告投入的主角，李光斗认为，这需要从两个方面来解析：一方面，快消品要依靠广告拉动消费市场，可以用广告来改变消费者的选择。另一方面，我国还缺乏像苹果、三星这样具有国际知名度的品牌，也缺乏品牌忠诚。消费者在广告的影响下不断的变换选择。这也告诉中国市场，尤其是日用品消费市场，快消品市场正在趋于多元化，是一个充分竞争的市场。