11月22日,一段“交警李佳琦式宣传交通安全”的短视频因形式新奇迅速走红网络,攀升微博热搜榜第二名。截至24日下午4时,该短视频话题阅读量达到2.6亿次,讨论3.2万次,并被人民日报及李佳琦本人转发点赞。拍摄视频的潍坊交警,采用令人耳目一新的形式宣传交通安全知识,赢得众多网友认同。24日,记者采访了视频中的市交警支队宣教科民警郭诵,听他讲述网红视频背后的故事。

　　走红　模仿李佳琦宣传交安,阅读量达2.6亿次

　　11月22日上午,一段“交警李佳琦式宣传交通安全”的短视频在网上被大量转发,整段视频诙谐幽默,结合时下火热的“李佳琦风”,起到了宣传教育的目的,可谓是一举两得。当天上午,该微博话题攀升至微博热搜榜第二名。网友们纷纷留言称,该宣传方式不仅生动有趣还让人记忆深刻,在开怀一笑中增长了知识,今后坚决不会再违反交通法规。

　　记者了解到,潍坊交警不仅成了“全民网红”,视频中的民警郭诵也迅速走红,成为了“网红民警”。据郭诵介绍,该视频是市交警支队宣教科集体智慧的结晶,他们见“双11”刚过,主播李佳琦的直播带货模式新奇又火热,网民普遍接受并争相模仿,便打算通过这种新颖独特的形式宣传交通安全知识,寓教于乐。

　　在短视频中,郭诵尽量模仿李佳琦的语言风格和手势,并未采取传统的案例解说,而是对酒精检测仪、摩托车头盔和手铐进行了诙谐的解读,对交通安全进行科普宣传。11月21日下午6时39分,该短视频被发布到潍坊交警的官方微博,众多网友纷纷转载并留言。截至24日下午4时,该短视频话题阅读量达到2.6亿次,讨论3.2万次。这段视频还获得了包括人民日报和人民网等央媒的点赞及转发,李佳琦本人也转发并回复称“平安无价,注意安全出行”。

　　“选择这三种物品进行解说,因为目前酒驾和摩托车驾驶员不佩戴安全头盔属于比较常见的交通违法行为。”郭诵说,醉驾及发生交通事故致人死亡都会被追究刑事责任,他们在解说的内容上特意加上手铐,意在强调交通违法行为的严重性。

　　幕后　为拍短视频,“网红民警”专门模仿一番

　　值得一提的,是交警的宣传文案。民警将李佳琦的直播卖货模式模仿得淋漓尽致,采用比喻夸张的修辞手法,活用了诸如“低调的珍珠白色调”“磨砂质感的亮黑色”及“bingling、bingling闪耀光芒”等词汇,将物品活灵活现地描绘出来,让网友在脑海中形成更加清晰具体的认识。同时,郭诵还采用对比和叠词的手法,并模仿了李佳琦的口头禅“没有卡地亚和蒂芙尼那么华丽的设计,但是却自带正义光环”“吹他、吹他、吹他”和“OMG!这就是保命神器啊”等话语,让人顿觉耳目一新,印象深刻。

　　“写文案大约用了一个半小时时间,在此之前我都不知道李佳琦,只参加过交警的网络直播。”郭诵表示,他之前没接触过直播卖货,为此特意观看了李佳琦的直播视频,并模仿其手势,觉得十分新奇。在创作出基本文案后,其他宣教科同事又添加了时尚词汇,使得整个文案语言生动鲜活,朗朗上口,符合当下年轻人的阅读习惯,更易于接受和传播。

　　据郭诵介绍,整个拍摄的过程并不复杂,仅一遍就通过,其他同事下午剪辑视频,添加图文声音特效,花费了几个小时。该段视频走红网络,他们也感到很意外,希望更多市民的关注点在交通安全知识上,为此在22日他们又拍摄了一组短视频作为回应。哪怕有一位市民因此不再交通违法,他们也觉得拍得值。

　　市民　交警创新宣传模式,寓教于乐效果好

　　“潍坊交警的宣传模式十分新颖,寓教于乐让我们更加关注交通安全知识。”家住奎文区宝鼎花园小区的张先生对记者说,这种宣传方式贴近民意,不同于以往呆板教条的宣传,效果很不错。就连他9岁的儿子都被视频中妙趣横生的语言所吸引,表示将来一定不能酒后开车,并会监督张先生遵守交通法规。

　　对于潍坊交警走红,家住高新区华银小区的孙女士表示,交警部门借鉴网红的视频风格,以通俗、易懂、接地气的方式来宣传交通安全,是一种与时俱进,方便了公众学习交通安全知识。“以前单位也进行过交通安全知识方面的宣传,但是远不如这一次印象深刻。”孙女士说,希望以后其他部门也能像潍坊交警一样,采用多样化的形式宣传。

　　“自从关注了潍坊交警,学到了很多知识,而且过程十分轻松愉快。”家住潍城区三友翡翠城小区的韩女士说,她一直关注着潍坊交警,无论是交警直播还是市民体验交警工作,都很接地气,希望潍坊交警多推出这种宣传短视频和新颖的宣传形式。

　　记者手记　潍坊交警走红　是政府宣传的成功转型

　　潍坊交警模仿李佳琦呼吁关注交通安全,赚足眼球和流量,其实是政府部门进行科普宣传的一次成功转型。以往部门的宣传,难免带点严肃沉闷的色彩,网络时代信息的碎片化,加剧了市民对严肃题材内容的疏离感。政府部门与市民无法形成良性互动,长此以往容易形成“当官不为民做主”的误解。要想消除误解,需要实现政务创新,以人们喜闻乐见的形式强化宣传。

　　现场感强的短视频,成了新选择。李佳琦等网红能在短视频领域大行其道,不只是运气使然,他们的特质或多或少满足了网民的需求。潍坊交警放下正襟危坐的姿态,向网红取经,用诙谐、接地气的语言进行科普宣传,契合了公众当下的喜好,使市民对于交警有了全新认识,让过去市民心中高高在上的交警近在咫尺,也体现了潍坊交警由管理向服务的理念转变。

　　不是每个模仿李佳琦的人都能走红,“网红交警”身份之下,有一颗立足于维护交通安全的初心,这也是网友们追捧和赞扬的根源。潍坊交警借鉴了网红主播话语里的感性元素,与理性的安全知识融合,唤起观看者兴趣,让科普变得妙趣横生,既是对网络红人的借力,也是一种与市民平等沟通的诚意。这种平等沟通,是一种有效的、更人性化的工作方法,值得其他部门多多借鉴。

　　其实,这已经不是潍坊交警第一次放下身段“蹭流量”进行科普和宣传。去年以来,潍坊交警将鬼步舞与交通手势操结合,通过歌舞曲风唱出了交警的叮嘱,向社会宣传交通安全的重要性,先后多次登上央视平台。今年7月份,潍坊交警喊话郭艾伦,指出其拍摄短视频中存在安全隐患之处,也赢得了大量网友点赞。