赞助大赛让中国企业尝到甜头 世界杯成拓展海外市场突破口

　　从2002年日韩世界杯超高速摄像到2014年巴西世界杯试水4K转播，世界杯这项顶级赛事在硬件服务上一直在进步。据悉，2018年俄罗斯世界杯将在转播上采用超高清HDR信号，这也将进一步提升球迷的观赛体验。

　　世界杯不仅是球迷的盛宴，更是企业的商机，尤其对于中国企业而言，利用世界杯这样的顶级赛事传播自己，也有利于企业拓宽海外市场。以世界杯官方赞助商海信为例，日前他们已经发布他们的世界杯口号“相信改变”，就是为了在提升服务和拓宽市场两个方面实现双赢。

　　海信目前已经推出了最新的世界杯官方指定电视U7，该产品不仅做到了真正全程HDR，保证端到端的超高清显示，其特有的智能体育模式和运动帧测技术更适合呈现运动画面，让进球瞬间也清晰流畅，搭载的海信VIDAA -AI系统，还可以做到精彩瞬间截图分享和球星识别，为观众带来前所未有的丰富体验。

　　同时，一贯低调的海信“出人意料”地在全球范围内不断赞助国际高端体育赛事，先后赞助了F1、澳网公开赛并以顶级赞助商的身份赞助法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商，2017年4月海信又成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。

　　相关数据显示，仅仅在2016年欧洲杯期间，海信的全球知名度就提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%，而且，体育营销带来的品牌溢价和长远影响依然在持续。2017年海信在欧洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市场均保持两位数的高速增长态势，即便在以挑剔著称被视作最难进入的日本家电市场上，海信也已经成为日本本土品牌之外市场份额最大的品牌，2017年销量同比增长79.3%。进入2018年，海信品牌在国际市场的占有率继续稳步增长，不断刷新外界对“中国制造”的认知。

　　不断出手赞助顶级体育赛事，紧紧抓住显示技术、人工智能的时间窗口，通过产业升级、客户价值升级、组织架构调整、全球并购等措施，已迈过千亿门槛的海信，正实现着国际化企业快速发展的“惊险一跳”。

　　除此之外，资深足球记者马德兴也表示，希望中国企业在关注世界顶尖赛事的同时，也要关注亚足联旗下的比赛，如果能和亚足联建立起紧密的联系，也将间接对中国足球有所帮助。