蜻蜓FM品牌焕新广告 用六大场景描绘美好声活

　　4月18日，蜻蜓FM宣布品牌焕新，发布全新品牌口号“更多的世界，用听的”，并同步上线了APP 8.0版本，产品界面、icon和logo都焕然一新。即日起，在北京、上海、广州等全国十几个城市的地铁、机场、楼宇、电影院等媒体，以全新口号为主题的蜻蜓FM品牌广告接连亮相。

　　从品牌口号到出街画面，蜻蜓FM本次品牌焕新处处彰显着年轻人的音频生活态度，海报文案描述“单身青年”、“打盹的灵魂”精彩音频生活的背后，也暗示了蜻蜓FM今后将在内容、产品、技术等各个维度拥抱年轻人群的态度。

　　以场景为媒 耳朵里有“更多的世界”

　　随着90后逐渐成为消费升级中坚力量，Z世代崛起，建设年轻化的品牌文化已经是互联网公司发展的大势所趋。尤其是对于内容产业而言，信息爆炸中成长的Z世代对内容有着天然的渴求。蜻蜓FM认为，Z世代亦是移动音频未来用户的主要群体。

　　“在快节奏的都市生活中，网络音频是年轻人丰富精神世界成本最低的方式。”蜻蜓FM副总裁王韵表示，听觉是唯一不受场景限制，能无时不刻给予用户信息补给，帮助人们实现认知突破和自我丰富的媒介。

　　艾媒咨询数据显示，移动音频平台31岁以下的用户占比为51.6%，在年轻人群中的渗透率提升空间较大，同时，这一人群也是最乐意尝试新鲜事物的。因此，本次品牌焕新中，蜻蜓FM脑洞大开的海报中大量演绎了年轻人的“内心戏”，就是希望与他们进行对话，产生情感链接。

　　除了在呈现形式上寻求情感共鸣，蜻蜓FM还想借由场景化营销加速音频在年轻人群中的渗透。报告还显示，46.1%的受访用户在休息时间使用移动音频平台，41.6%的用户在睡前使用，而在通勤的路上使用的用户占38.6%。分析师认为，与视频图文相比，音频形式的内容更适合用户碎片化和伴随性场景。

　　报，强调的也是人们在洗澡、通勤、洗漱、家务等几大场景下听见了“更多的世界”。此前的3月21日世界睡眠日，蜻蜓FM还联合艾瑞咨询共同发布了《2018年中国睡前音频收听场景研究报告》，在睡前场景结合平台相关内容进行营销，这一报告成为了睡眠日期间诸多报告中最有亮点的一份，证实了平台对场景化营销价值的判断。

　　王韵透露，近期，蜻蜓FM还将在世界杯期间带来车内场景营销，以及暑期的亲子场景营销。

　　占领泛文娱高地 建立多领域内容堡垒

　　如果说营销是外在的表现形式，那么，内容便是证明蜻蜓FM对年轻人诚意的核心了。

　　2017年，蜻蜓FM通过高晓松的《矮大紧指北》，蒋勋的《细说红楼梦》等现象级付费内容在文史哲领域掌握了绝对的话语权。2018年的蜻蜓FM延续了这一优势，并且全力出击泛文娱市场，让蜻蜓FM在以抢占年轻用户的时间战场上有了先发优势。

　　3月18日，“百变声魔”朱亚文在摘得《声临其境》总冠军的次日，就与蜻蜓FM联合发布了其首档音频节目《最美情书》，数据显示，节目上线首日收听量破百万，并登上微博话题榜第三名。4月10日，《方文山的音乐诗词课》开讲90后心中的经典中国风歌曲创作。4月13日，“笑点收割机”杨迪的付费类音频节目《杨迪的幽默情报局》独家上线…这些在社交网络颇具影响力的大咖入驻为平台带来了流量，也帮助蜻蜓FM品牌走进了年轻人群。

　　据了解，占领泛文娱高地后，蜻蜓FM还将引入更多优质主播，在亲子、财经等多个领域建立特色堡垒，击穿音频同质化藩篱。就像蜻蜓FM在去年获得10亿融资时接受媒体采访所说的那样，此轮融资将用于打造头部内容，及助力内容分发。这一次品牌焕新是蜻蜓FM2018年助力内容分发的第一把火，而移动音频行业的火势，必将随着蜻蜓FM等平台内容的迭代愈加兴旺。