NBA中国赛不只有比赛 商业运作离不开文化内核

　　北京站前一天，韦德与李宁公司正式签约，“闪电侠”成为中国运动品牌迄今签下的最具号召力的NBA球星。除了商业化程度极高的足篮球外，中国网球公开赛、北京职业公路自行车赛、上海网球大师赛等赛事也在努力分享中国体育市场的大蛋糕。

　　NBA中国赛刚刚结束，职业化的赛事运作者、精明的赛事赞助商乃至普通的球迷在欣赏高水平赛事本身的同时，都会不知不觉地切身感受到中国体育市场在商业化体育赛事中展现出的巨大魅力和蓬勃生机。

　　○小篮球里的大商机

　　今年的中国赛球迷开心了，因为他们见到了卫冕冠军热火队、11位NBA全明星球员、3位总决赛最有价值球员和6位奥运会金牌得主。球员和球队开心，因为他们遇到了热情的球迷。正如热火队主帅斯波尔斯特拉所说，“这感觉像在云端一般”，而更重要的是，他们的荷包也在中国行中变得充实。

　　据了解，仅热火一支球队，从队员、教练团、高管到拉拉队等就来了六七十人。卫冕冠军对这场商业味浓重的季前赛的重视程度超乎想象，而他们得到的回报也是巨大的。

　　北京站前一天，韦德与李宁公司正式签约，“闪电侠”成为中国运动品牌迄今签下的最具号召力的NBA球星。而第二天的中国赛，韦德就首次穿上了李宁公司为他设计的球鞋。另一运动品牌则选择在上海站前一日“出击”，匹克于13日宣布与热火全面升级战略合作。热火队代表艾瑞克告诉记者，他们这次来中国除了打比赛，也会跟很多中国企业接触，建立合作伙伴关系。

　　○足球王国里的“蛋糕游戏”

　　中国体育市场的号召力不只是表现在篮球。就在今夏，中国足球市场也被强劲的“欧洲豪门风”席卷。英超豪门曼联、德甲巨人拜仁、意甲冠军尤文图斯等纷至沓来。而“鸟巢”更是上演了“圣殿杯”曼城对阿森纳和意大利超级杯尤文图斯对那不勒斯两场“暑期大片”。

　　由于之前意大利超级杯赛在中国的成功举办，让意大利足协赚得杯盘满盈，这也使得曾高高在上的欧洲足球“巨人”在合作中更积极和配合。西班牙超级杯、德国超级杯在不远的将来都会登陆中国，届时诸如皇马、巴萨、拜仁等超级欧洲豪门俱乐部都将亮相。

　　除了商业化程度极高的足篮球外，中国网球公开赛、北京职业公路自行车赛、上海网球大师赛等赛事也在努力分享中国体育市场的大蛋糕。据中网组委会介绍，今年中网有超过24万人次观赛，赞助商满额，官方纪念品销售增长60%。

　　○商业运作离不开文化内核

　　相比国内目的单一、缺乏生机的竞技性体育赛事，作为美国四大联盟中国际化程度最高的NBA，其分享市场蛋糕的成功经验值得借鉴。通过规范的运作将娱乐与商业手段结合，借助其丰富多元的体育文化内涵增强市场发掘力，NBA走上一种良性循环道路。

　　据NBA中国相关人士介绍，本届NBA中国赛的赞助商家达10家以上，涵盖了航空、汽车、通讯、运动、食品、金融等领域的知名品牌。此外，NBA中国首席执行官舒德伟宣布，世界首座NBA中心将落户天津；NBA副总裁亚当?萧华又和篮管中心副主任李金生共同宣布，在中方裁判3年内580人次接触和学习NBA先进理念的基础上，每年将增派基层教练、基层人才赴美国学习。所有的点滴汇聚，不知不觉间让NBA文化、NBA中国赛深入人心。

　　正如姚明所说，NBA所涵盖的不仅是比赛，更是一种生活方式。让人们在游戏中学到竞争性、团队合作、沟通等多种生活技巧，自己就是受益者。

　　正是这种双赢乃至多赢的营销模式，加上中国庞大的球迷数量和强大的消费能力，让NBA品牌迅速在中国生根发芽。不过，中国篮球市场火爆不假，但球迷真正在篮球衍生品上花的钱，与美国球迷相比还有差距。对NBA而言，寻求长期、持续性的合作仍有待挖掘。据新华社