火热中国赛能否实现救市 无中国人的NBA你幸福吗？

新赛季的NBA能否重现曾经的辉煌

　　新华社发□本报记者 孟祥祎

　　11日深夜，随着载有热火和快船两支NBA明星球队的大巴缓缓驶出球馆，喧嚣一整晚的万事达中心渐渐回归宁静，NBA中国赛暂时告别夜色之中的北京城，而当太阳重新升起的时候，黄埔江畔的上海滩又将陷入新一轮的疯狂之中。原本已经有了“鸡肋”味道的NBA中国赛，因为热火和快船众多超级巨星们的卖力演出，在登陆中国后的第六个年头里，重新燃烧起了熊熊热火。

　　火爆的中国赛背后，留给我们的回味和思考也随之而来，新赛季 NBA联赛即将在下个月开打，在NBA的中国球员销声匿迹的情况下，NBA在中国会就此跌落至冰点吗？单凭中国赛又能否达到“救市”的目的？

　　【背景】 NBA在中国影响渐衰

　　姚明退役，易建联回归CBA，近十年来NBA首次没有中国球员，新赛季只剩下一个华裔球员林书豪勉强算得上为中国元素“支撑门面”，NBA在中国的卖点越来越少，影响力也渐渐衰弱。

　　本次中国赛让国内各大媒体倾巢出动，但这并意味着新赛季的NBA日常报道也会享受这样的待遇。记者借此次采访中国赛的机会，与多位媒体同行聊起了这个话题，从他们的回答中可以看出新赛季NBA在国内的报道前景不是特别乐观。由于没有中国球员的身影，不少媒体在美国的驻站记者数量会大大减少，“上赛季即便有易建联，我们也只是在季后赛开打后才派人去美国采访，这个赛季会不会继续保留驻站记者，现在还不好说，到时候看关注度如何吧。”一名来自专业篮球报的记者表示。各大门户网站通常是报道NBA的主力军，当NBA在中国最为鼎盛的时候，一家网站甚至会派出四五名记者，新赛季这样的盛景也不复存在，“上赛季我的同事已经回国报道CBA了，我也是因为这次中国赛的缘故被领导叫了回来，什么时候回美国还不确定。”一个门户网站记者对未来感到担忧。

　　央视是报道NBA的最主要平台，曾经每周直播四场比赛，从上赛季开始，因为姚明退役，易建联在小牛队打不上比赛，央视大幅度削减转播场次，每周只直播周六和周日的比赛。新赛季央视的NBA直播计划还没有出来，估计场次与上赛季相比不会有所增加。央视体育频道总监江和平此前接受采访时表示，减少转播场次的最主要原因是NBA中没有了中国球员，而且NBA的收视率已经被CBA超越，“2006年火箭队一场比赛的收视率最高时达到了1.3，并且是上午时段。上赛季NBA的收视率在0.3左右徘徊，低于CBA的0.5。”很多地方台的收视率更低，记者了解到的最新消息是，山东电视台体育频道新赛季将不会直播NBA。

　　【救市】 热火和斯特恩都来了

　　中国内地是NBA最大的海外市场，一旦这块阵营有所闪失，势必会重创NBA的经济利益。为了赢得中国球迷和媒体的支持，NBA总裁斯特恩煞费苦心，采取了一系列措施，中国赛就是其中的重中之重。

　　过去的这个夏天，科比、詹姆斯、杜兰特、霍华德、林书豪、伊戈达拉等球星接踵而至，有人是服从赞助商的安排，有人则是听从NBA联盟的指挥，不管是哪种方式，斯特恩的目的都已经达到，他必须让NBA球星在中国的影响力保持延续性。新赛季NBA季前赛在西班牙、德国等欧洲国家已经举行过多场比赛，比赛双方是凯尔特人、小牛等NBA球队和当地球队，而中国赛的两支球队是热火和快船，在球星数量和比赛质量上都比欧洲的季前赛高出一筹，热火队还是上赛季的总冠军。从比赛过程来看，相信大多数球迷会大呼过瘾，可以说本届中国赛的规格是有史以来最高的。

　　北京站的火爆场面在上海站比赛中将得到延续，按照行程安排，斯特恩会亲临上海，并且召开新闻发布会。在“中国元素”不存在的情况下，为了“救市”，NBA中国赛主打超级球星牌来吸引眼球，NBA的良苦用心可见一斑。

　　【效果】 球市火爆影响不错

　　NBA煞费苦心的努力没有白费，这次北京站的比赛，不管是社会效益、经济收益还是舆论反应，都取得了相当不错的效果：球票一票难求，仅开售两天就售罄，11日晚万事达中心座无虚席，原本200元价位的球票被卖到了1000元，VIP票也被炒到了万元以上。

　　现场的气氛有多劲爆只有亲身领略过才能有最直观的感受，明亮的灯光、炫目的色彩、震天的声响，三个多小时的时间里，万事达中心的现场观众一直处于高亢的兴奋状态中，“幸福死了，真没想到能现场看詹姆斯打球，人家比你厉害太多了！”一对小情侣完全陶醉在其中，听到女朋友的“嘲讽”，男生一点都不在乎。那些只能在电视机前观看比赛的球迷只能“羡慕嫉妒恨”。比赛还没有开始，新浪微博中的话题讨论帖已经达到了70万条，“NBA最高规格季前赛，迈阿密热火VS洛杉矶快船，詹姆斯、韦德、波什、雷·阿伦、保罗、格里芬……6个奥运冠军的全明星阵势有木有啊啊！！！激动啊啊啊！！！”有球迷如此兴奋地表示。还有一些上海球迷贴出了上海站比赛的门票，更是遭到“板砖”的无情伺候。

　　【纵深】 NBA应和CBA合作

　　俗话说，远水解不了近渴，当中国赛曲终人赛，NBA联赛粉墨登场后，中国的媒体和球迷还会不会继续保持这种热度？答案恐怕是否定的。

　　之前中国赛举办了5届，只有2004年的首届赛事以及2010年的第五届达到了预期效应，而这两届比赛恰恰都是因为姚明参赛。这说明NBA的票房需要姚明来拯救，但姚明拯救得了一时，却救不了一世。中国球迷的胃口已经越来越大，对于NBA球星已经不再有神秘感，之所以对这届中国赛重燃热情，主要是因为出现了当红球星扎堆的现象，不过任何问题都有正反两个方面，今后的中国赛要想实现对本届比赛的超越将十分困难。

　　《篮球先锋报》副总编孟晓琦认为，NBA要想靠着中国赛来“救市”，并不是长远之举，“从竞技层面和观赏程度上来说，热火和快船基本上代表了NBA的最高水平，除非今后将湖人和凯尔特人这两支压箱底的球队也搬出来。对于中国市场，NBA还有继续挖掘的空间，与CBA的合作就显得尤为重要。欧洲的季前赛，NBA球队基本上都和当地球队交手，而且互有胜负，西班牙的皇马还特意跑到美国去打比赛，什么时候CBA球队能参加中国赛？很多人根本不敢想象。NBA和CBA是彼此分割的，双方实力差距太过悬殊，斯特恩要想把NBA植入中国，和CBA球队交手是前提，否则，单纯靠两支NBA球队来维系中国市场，必然会越来越没有新鲜感。”

　　(时报北京10月11日电)