孙杨利益PK部门利益 耍大牌是树大招风还是膨胀？

　　日前，中国体坛“新一哥”孙杨在全国大学生运动会上“耍大牌”，成为体育迷们关注的焦点。其母杨明对儿子的过度保护，再次引发了外界质疑。也许，孙杨的错误在于，让根本没有任何公关经验的母亲来打点自己的经纪事务，使自己陷入了舆论的漩涡。不懂得充分经营和利用宝贵的偶像资源，这既是孙杨及其家人的尴尬，更是中国体育无法回避的难题……

　　“树大招风”还是“自我膨胀”？

　　“孙杨耍大牌！孙妈妈怒斥记者！”全国大运会游泳比赛还未开始，孙杨的出现已经引起批评。网络上关于孙杨的负面消息一波接着一波。孙杨到底做了什么，让大家如此愤怒？

　　网络上有这样一组图片：孙杨母亲一手拿着矿泉水瓶，一手拉着孙杨，满脸怒容……据在现场采访的记者介绍，孙杨在训练后拒绝了所有媒体的采访。其实，运动员尤其是知名运动员本来训练就格外辛苦，压力非常大，拒绝采访没什么大惊小怪的，但让大家无法接受的是，有志愿者上前拍照，或是索要签名，都被孙杨的母亲阻拦，孙母甚至还非常不客气地对周围人说：“别拍了！烦死了！讨厌死了！”

　　随后，有网友发表了这样一段文字：“你们见过这么‘牛’的运动员吗？8时30分第一场次预赛，他说不改赛程就退赛，要挟组委会，为了他特意买了一辆新奥迪接送(后来孙杨出面辟谣，称是朋友的车子自愿接送)，下水前去更衣室要求母亲和保镖站在外面陪着，一天跟记者吵了三次架，大牌妈妈把除了央视外的记者都赶了出来，还用水瓶砸了一位记者的相机，孙冠军同学，你是来参加大运会的！”这条微博的内容，后来基本上都得到了现场记者的证实，这条微博在短短数小时内就被转发了一千多次。

　　外界批评四起，孙杨坐不住了。事发第二天，孙杨便在其下榻的酒店召开了一个小型记者会。但组委会只邀请了屈指可数的几家中央媒体参加。据记者了解，孙杨在回答媒体提问时特别为母亲辩护，他说自己现在是成名了，但不希望家人的生活受到影响，尤其是他的父母，他们还要正常工作和生活。对于母亲的一些做法，孙杨表示一切都是为他好，希望大家能够理解。

　　孙杨妈妈这次呵斥记者、不让别人拍摄孙杨，其实并不令圈内熟悉孙杨的体育记者意外。孙杨的妈妈杨明曾是浙江女排好手，近年来兼任孙杨经纪人。伦敦奥运会时，省体育局曾暗示杨明在赛前不要接受采访，不要出现在公众场合，“不要招惹不必要的麻烦”。

　　据有关媒体报道，早在去年上海世游赛，孙杨的父母坐在看台上看孙杨比赛，有摄影记者来拍摄他们的照片，他们就用手把脸挡住不让拍，令摄影记者非常尴尬，只得无奈离开。今年4月绍兴奥运选拔赛时，曾有巴西记者不远万里专程赶到浙江，希望采访孙杨，但是孙妈妈也是一口回绝：“你们电视在巴西放，对我们有什么好处？”当时，有位广州的记者将这件事发布出来，随后孙妈妈给这名记者所在单位打了电话，要求单位进行处罚：“我们孙杨是要取得成绩的运动员，你们不要搞臭他。”同样的事情也发生在江苏、北京、浙江的一些记者身上。曾有同行打电话想采访孙杨的妈妈，自报家门之后，没想到杨明语出惊人：“你是某某报的记者吧？去年你写过一篇我们孙杨的负面报道，报纸我都留着，你要负责的。”

　　其实，在孙杨飞速崛起的两年里，在外界为孙杨的成绩叫好的同时，关于他的争议也似乎没有间断。

　　回首两年前的广州亚运会，孙杨横空出世，并在两个项目上获得冠军，超越世界冠军张琳，俨然成为中国男子游泳第一人。当时，人们对只有19岁的孙杨印象深刻的是，他每场比赛都哭，赢也哭，输也哭，“可爱的邻家大男孩”的形象一度颇受外界喜爱。随后，在第二年的上海世锦赛上，孙杨正式奠定“中国游泳一哥”的地位，他获得男子1500米自由泳冠军并打破世界纪录，宣告一位新的体育巨星的诞生。此前中国男子游泳队从未获得奥运金牌，从那一刻，孙杨承载了无数中国人的梦想，人们期待孙杨在伦敦创造历史。

　　然而，就在人气飙升之时，孙杨却屡屡惹出麻烦。去年的上海世锦赛上，孙杨在赛后新闻发布会上身穿一件非中国游泳队官方赞助商品牌的衣服亮相——这是世锦赛之前孙杨单独签下的商业代言广告，他的这一举动引起了中国游泳队的严重不满。而此后孙杨在发布会上的一些行为，又让自己备受指责。男子4×200米自由泳决赛中，中国队历史性地获得一枚铜牌，赛后四名队员一同出席发布会。这是张琳此次比赛参加的唯一一个项目，媒体的前几个问题都提给了他。孙杨的神情似乎有些不耐烦了，在张琳回答问题时，他拿着颁奖发的兔子玩偶在桌子下做起了小动作，惹来旁边的菲尔普斯和罗切特大笑不止。随后孙杨向主持人示意，自己次日有比赛要先行离开。最终留下冠亚军美国与法国队员继续接受提问。孙杨的这一行为遭到了很多媒体的不满，国家游泳队总教练幺正杰也曾婉转指出：“孙杨还有些毛躁，不够成熟，各方面还需要继续锻炼。”

　　在成为世界冠军后仅一个月，孙杨就在商业代言问题上再一次与国家游泳中心产生分歧。他通过微博曝料，自己在不知情的情况下“被代言”，直指游泳中心领导擅用私人肖像权，未经本人同意与某饮料和某牛奶品牌合作。这应当算是运动员的正当维权行为，此声音传到国家游泳中心之后，副主任尚修堂立刻进行反驳：“孙杨是国家出钱培养的，有义务为国家队代言。”此事最终如何解决外界不得而知，不过随着伦敦奥运会的临近，孙杨的情绪得到了安抚，专心投入训练。

　　自信，是孙杨最鲜明的个性特征，这在普遍低调内敛的中国运动员中显得“格格不入”。奥运赛前，孙杨就豪言有十足把握获得1500米自由泳金牌，400米自由泳上与朴泰桓不分伯仲。而最终的优异成绩也证明了他的自信并非盲目，孙杨勇夺两金一银一铜的骄人成绩，让他成了中国现役体育健儿中的头号明星。有信息显示，与孙杨合作的某服装企业不但在股市上收获颇丰，而且带其签名的名牌T恤在一周之内就卖出了800多件；某牛奶厂商在奥运期间发起的网络线上活动，也因有孙杨当招牌，上线首日的访问量就突破10万人次……

　　短短两年，孙杨的知名度与影响力达到了顶点。在姚明退役、刘翔再度伤退之时，孙杨大有取而代之，成为新的“体坛一哥”之势。他成了商家的宠儿，但争议之声却再度传来，有媒体报道，孙杨出席一次商业活动就喊出了高达百万的出场费，很多商家听到如此报价，纷纷打起了退堂鼓。一位熟知国内奥运营销内幕的专家在接受媒体采访时直言：“孙杨现在有个问题，就是摆不正位置，开出来的价格非常不现实，这会让他失去很多商业机会。”相比当年姚明和刘翔成名后的低调、谦虚和循序渐进，年轻孙杨的确让人感觉有些“缺乏经验”、“没有城府”，甚至是在不知不觉陷入“自我膨胀”、“迷失自我”的尴尬境地……