网传刘翔“被代言”男科医院 团队有难以言说的痛
2012-09-27 09:26:00 作者：岳进 来源：晶报微博 我要评论
[提要]从发布渠道和影响力而言，从广告的负面影响看，刘翔受到的伤害都远超梅西和罗纳尔多。伦敦奥运期间，刘翔团队的运作被广泛质疑：伤情真相迄今不明，“两手准备”的系列广告发布令观众有被愚弄的感觉。
某医院竟发布了这样的广告词，“刚起跑就跌倒！早泄，男人难以言说的痛！”配图是刘翔伦敦奥运会上跌倒在地、抚着伤脚。这是昨日微博上流传的热帖。
我试图查找发布这则广告的医院资料，未果，可见这不是个什么正当医院。人不能无耻到这个地步，我也不相信会有多少患者会无知到因为这个广告而去该医院就诊，但更值得探讨的是另一个问题：刘翔团队会就此事正面回应、并拿起法律武器吗？
这恐怕要看这则广告的发布渠道和影响力。如果只是医院一纸随手发放的广告单，料刘翔团队不至拍案而起，现在街头电线杆上的男科广告都没以前多了，就权当是个泼皮破落户用以自嘲的冷笑话；但如果广告进一步在大众媒体发布——显而易见它粗暴侵犯了刘翔的各种权利——刘翔团队不会充耳不闻。当年梅西“被代言”增高产品，罗纳尔多“被代言”某喉宝，两人的团队都进行了正面回应，因为它们都在正式的电视媒体发布了。
我相信任何有法律意识的媒体，其广告审查部门都有对这个广告的甄别力，可微博算不算媒体呢？微博上的热帖转载，在现时的传播效率已经超过了众多传统媒体。从发布渠道和影响力而言，从广告的负面影响看，刘翔受到的伤害都远超梅西和罗纳尔多。
伦敦奥运期间，刘翔团队的运作被广泛质疑：伤情真相迄今不明，“两手准备”的系列广告发布令观众有被愚弄的感觉。如今，一个创意拙劣的广告通过网络传播，已形成对刘翔名誉的粗暴侵犯，却令刘翔团队陷入两难。这恐怕也是种“难以言说的痛”。
(岳进)
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