孙杨遭遇公关危机 巨星之路艰难起航

　　9月12日晚，第九届全国大学生运动会游泳决赛在天津工业大学举行，代表浙江大学出战的伦敦奥运会冠军孙杨以1分47秒15的成绩获男子200米自由泳金牌，破大运会纪录。中新社发 佟郁 摄

　　中新社北京9月15日电 题：孙杨遭遇公关危机巨星之路艰难起航

　　中新社记者 张子扬

　　天津大运会，原本外界关注度不高的赛事，却因为孙杨的参与成为新闻“集散地”。除了轻松摘得几项冠军，有关他的正负面消息也源源不断，短短几天赛程，将这位新科奥运冠军推上风口浪尖……

　　本月初抵达天津后，整个大运会的新闻焦点基本都被孙杨独占。9月10日，他首次去适应场地训练，游泳馆“如临大敌”，将所有媒体拒之门外。训练结束，他在妈妈的陪伴下走出游泳馆，等候在门外的各路记者和志愿者蜂拥而上，见此情形孙杨的妈妈忽然发怒：“都别拍了！烦死了！讨厌死了！”孙妈妈一边呵斥媒体，一边催促儿子赶快上车。为了不被拍照，孙杨坐进车中用背包遮脸，快速离开游泳馆。

　　次日，微博上又有声称身份为“大运会志愿者”的用户将矛头直指孙杨，“你们见过这么牛×哄哄的运动员吗？8：30第一场预赛，他说不改赛程就退赛要挟组委会；组委会特意买了一辆卡宴、一辆奥迪接送他；一天跟记者打了三次架……孙冠军同学，你是来参加大运的！”几个小时内，这条微博被转发1500多次，评论700多条。

　　面对危机，孙杨专门召开新闻发布会澄清，表示自己并未要求更改赛程与独霸训练馆、豪车是朋友专门为自己友情服务、与记者争吵之事为子虚乌有。不过这个发布会，只允许少数几名记者参加，被外界批评缺乏诚意和透明度。

　　这段时间，很多人相信“中国SUN”是被媒体“误伤”，因为他的“气场太大”，每一个细节和言行处理不好，都会招致外界的口诛笔伐；也有人质疑孙杨是成名后的心理膨胀，“一夜暴富”的心态还没让他学会改善自己与世界的关系。

　　以前接受采访时，孙杨谈到刘翔总是很憧憬，虽然他在2010年破世界纪录后就已经成名，不过毕竟没有体验过刘翔那种“出门都难”的生活状态。现如今，刘翔受伤，曝光率下降，不管孙杨是不是体坛“一哥”，他都已被外界和媒体推上了这个风口浪尖的位置。

　　其实在伦敦夺得两枚金牌后，孙杨被问到最多的问题就是，是否准备好了成为中国体坛的“一哥”。姚明退役、刘翔受伤，孙杨此时横空出世，在他的命运中，或许已注定要成为巨星接班人。

　　不过孙杨那时亲口告诉中新社记者，他从未想当“一哥”，也不愿意别人把自己另眼相看。“目前我还很年轻，毕竟前面有刘翔、林丹，他们已经非常优秀。我就是我，我不想变成任何人，我清楚自己能游出什么样，不想被外界定义。”

　　然而令孙杨未曾想到的是，从英国归来后荣誉和鲜花让他有点招架不住。“这种变化太快，让我很不适应”；也有网友调侃他，“一秒钟变刘翔”。

　　也许，以后的很长一段时间，他都要面对这种无休止的追捧或者批评。业内人士指出，从名将到“一哥”，孙杨还需尽快在心理上成熟起来，至少不应再在妈妈的保护下面对世界。

　　有人向孙杨建言，应该聘请一个专业的经纪团队，让职业人士来负责形象宣传与公关，减轻他身上的压力，而不是他的母亲来与上级领导、商家、媒体直接对话。资深媒体人颜强表示，“孙杨是温室里的孩子，体育市场化产业化，商家广告如雪片般地飞来，他自己也招架不住而略显无奈，在面对这样高强度的关注后，孙杨的压力很大加上没有专业的公关团队，所以才会造成今天这样的结果。”

　　不过从中国国家游泳管理中心目前的态度来看，“孙之队”在短期内成立并不现实。“现在看来，这个事情的可能性不大。总局也不允许。”有媒体援引中心副主任尚修堂的话说，“现在总局和游泳中心考虑的是如何让孙杨走得更高更远，这不是光有个经纪团队就能解决的，孙杨需要的是一个综合性的保障团队，包括学习、训练、科医、管理、后勤、体能等各方面。”而商业开发与应对社会，只排在保障工作的末尾。在没有专业团队支撑的情况下，孙杨得学会适应从普通人到名人的转变，这对他将是一大考验。

　　经历了一轮轮的波折，孙杨在微博上坦露心声：“人生路上的艰辛与坎坷，这是一种考验，更是胜利与成功的‘前奏’。因此，不管遇到什么困难，走过去，前面也许就是一片美好的蓝天。”

　　孙杨说，“信念是一种无坚不摧的力量，当你坚信自己能成功时，你必能成功。”(完)