"双十二"输给了"双十一" 销售战绩不尽如人意

　　当“双十一”购买的商品包裹还在路上，各大电商以及实体卖家却已经忙着开始下一个“自造节”了。

　　消费者一定还记得，一月之前的“双十一”曾让我们心甘情愿地大掏腰包，而各电商则赚得钵满盆满。据统计，淘宝天猫商城“双十一战役”中销售额突破191亿，相较去年52亿的销售额，激增3倍之多。一个月之后，因为谐音“要啊要啊”以及百年一遇的三连十二，使得非传统节日的“双十二”再次成为焦点，淘宝、京东、苏宁易购、国美在线、凡客诚品等各大平台再次悉数参战。不过在昨日电商以及实体卖家簇拥中的“双十二”战场上，包括销售额、关注度、影响力等多方传来的战绩均不尽如人意。

　　一次造节获利之后，为争抢年末商机，淘宝于今年公布“双十二”促销。随即，腾讯、卓越、京东、当当、凡客、乐酷天等电商平台纷纷跟上，在“双十二”之前就推出“圣诞风暴”及年底促销，提前打响年底“电商促销战”。

　　昨日的“双十二”期间，曾经让诸位电商老板相互炫耀的“滚动直播”却不约而同地被切断。截至昨晚7点记者发稿，仅有当当网CEO李国庆在其微博中公告，“当当网双十二阶段数据，5分钟收订近4万单。截至12日中午12点，当当网整体销售额突破5000万，凌晨仅5分钟订单量便达到38900单，其中图书23421单；母婴用品4673单，纸尿片每秒销售8片，为平日的4倍；服装收订突破1000万，从10日至12日12时服装鞋包已销售10万件。”

　　对于“双十一”的最大赢家淘宝，其昨日公布的最新数据也仅仅是“截至12日零点，有1.1亿用户翘首等待双十二活动开启，205万个扫货小分队全面出动扫货，110万卖家彻夜参战。”此外，对于销售额绝口不提。

　　昨日济南苏宁相关人士对记者表示，年底消费市场潜力巨大，加之又有“双十一”光棍节促销先例，众多上游供应商势必将争相准备“双十二”促销，冲刺全年销售任务。

　　不过，产业经济观察家梁振鹏认为，“部分消费者则认为商家实际优惠幅度并不如想象的大，消费心理趋于理性，且两次促销活动仅间隔一个月，消费力有提前透支的可能，故此，在业界看来，电商‘双十二’收益将不再重现此前的爆发式增长。”凡客相关负责人也对记者表示，“双十二”促销主要看重了在圣诞和元旦双节之前的“消费空当”。中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领表示，在成功造出一个“双11”后，“双12”又要来了。最近，国内大电商们又开始力推“双12”，试图告诉消费者，这一天，又能捞到一个“大便宜”。不过，过于频繁的促销、真假难辨的折扣，开始让部分消费者对“疯狂过节”生厌了。成功试水造节营销后，电商们需要再出新招了。记者张卓冉