广州车展：汽车网站们敢不敢放弃一次美女图

　　中新网11月13日电 不管屌丝还是高富帅，在车展现场，面对波涛汹涌的美女车模，总会忍不住驻足侧目。从话题女王“干露露“到李颖芝，各路美女车模不仅成为镜头的焦点，还在很多汽车互联网媒体占据头条。近期，香车美女即将齐聚广州车展，届时，汽车互联网媒体势必再度聚焦香车美女，而流量争夺战的潜规则，也将渐渐浮出水面。

　　“美女”是互联网营销中提高点击量的一个屡试不爽的元素。点击量高低往往是厂商考核广告投放效果的一项重要准则。在这条利益链的驱使下，一些汽车互联网网站便争相抢夺用户，甚至将用户急切关注的专业内容弃之不顾，利用衣着曝露的美女图片换来所谓的“行业第一”。

　　多个“第一”引质疑

　　2012年北京车展之后，记者观察到一组有趣的数据。互联网监测公司Hitwise、Alexa艾瑞等三家知名机构公布的汽车互联网媒体流量排名并不一致，搜狐汽车、易车网、汽车之家的流量排名在三份榜单上各居第一。同一时期，汽车互联网媒体的排名竟出现了不一样的结果，笔者不禁疑惑，同样的流量数据，为何出现多个“第一”？

　　按照汽车互联网流量的大方向来看，每逢车展，这些网站的流量都会达到一个相对峰值。这和车展期间媒体集中报道新车发布以及用户关注度骤升有很大关系。不过整体来说，汽车互联网网站的排名总体上不会出现较大改变。

　　北京车展结束后，从汽车之家、易车网、搜狐汽车三家主要汽车互联网网站流量分居“第一”的乌龙事件，不难看出，部分汽车互联网网站流量有较大“兑水“嫌疑。记者观察，车展期间，除了丰富全面的关于汽车的报道之外，部分网站打出的”美女车模“招牌在汽车互联网用户分流上，起到了关键的作用。

　　利用车模骗流量 网友揭汽车互联网媒体“诟病”

　　车展，车子自然是主角。可是，近期的北京车展、成都车展期间，媒体和网民话题焦点似乎已经不在车上，赚足眼球的却是车展上的美女车模。透过各大门户网站汽车频道和汽车垂直网站以往的车展专题页面不难看出，焦点图中难免会出现衣着暴露的车模图片。记者留意到，2011年广州车展期间，多家主要的汽车网站在专题页面焦点图都打出了美女模特高清图的大标题。

　　网友@郭哥axiang在微博感概：“每次看到一些汽车网站或媒体用大篇幅美女车模骗点击率就他么感到气愤！亲，你他么有功夫宣传这种汽车文化，就不能留出一点空间版幅来教教人怎么安全的开车，遇到危险时如何自救么？真替你们感到悲哀，也替这个国家的汽车工业感到悲哀！”

　　车展期间，各大厂商齐聚，对汽车互联网网站来说，可以利用这个时机面向最大范围的“客户“争取广告投放。数据可观的流量不仅是一块有力的”敲门砖“，更成为厂商们的“定心丸”。广告利润驱使下，一些汽车互联网网站采用美女图片骗取用户点击的行为便越发猖獗。不过，一般情况下，单纯为了看“美女”而产生的点击量对厂商而言，并无太大意义。这批特殊的用户在视觉疲劳之后，看不到真正想看的车市信息，用户留存率自然很低。厂商将大量的广告费用投放到这些“虚假繁荣”的网站上，多少有些自欺欺人的味道在里面。

　　其实，不仅仅是车展，在一些互联网网站日常营销动作中，为了争取更多的广告份额，采用一些“非正常”手段试图增加网站流量的风气也在业内不断蔓延。不过，对这些网站来说，一味迎合厂商需求而将用户的体验置之不顾，势必会引发汽车互联网网民的吐槽。而这些“兑水”数据在车展结束后，也面临急剧下滑的尴尬现实。

　　车展：重拾被丢弃的媒体责任

　　随着广州车展日益临近，关于香车美女的话题又逐渐在各大媒体平台沸腾起来。汽车之家、易车、搜狐等各大互联网媒体也在积极备战，蓄势待发。从各大汽车互联网媒体页面上，我们已经可以捕捉到广州车展的影子了。广州车展是否还会出现“到胸展去看车的“局面，我们无从知晓。

　　网友柳星liuxing在微博上的几句简单的言语，道出了大部分汽车网友的心声：“没有模特，能安安静静的看车，看模特就去看车模的网页看……这样汽车网站很纯粹。”同时，这也那令些以车模吸引眼球的汽车网站汗颜。

　　社会化媒体发展迅速的今天，传统网站的一些营销手段应该作出适度调整。对中小网站而言，做好内容、做好口碑传播才是企业发展的长远之计。笔者希望，2012广州车展上，能多几个“纯粹”的汽车互联网媒体，能够扛起媒体应用的责任，让网友安安静静的看车。