武汉“周黑鸭”地铁站引热议 都是名字惹的祸

　　“各位乘客您好，周黑鸭·江汉路到了，请您拿好手中的鸭脖子，依次从左边车门下车。”昨日，一张周黑鸭冠名武汉地铁2号线江汉路站的图片在微博上引起热议，一天时间，近3万人次参与讨论。（11月14日人民网（603000））

　　每一次网络热点都是因为个别网友的奇思妙想而导致的集体狂欢，这次也不例外。周黑鸭算是倒着也中枪，本来是一次有效的商业行为，就因为它不讨喜的名字，而在网上被集体吐槽。

　　商业时代，稍有点商业价值的事物都会有人拿出去卖钱，冠名权也一样。其实地铁冠名权拍卖早在数年前就有了，天津、南京、长沙地铁都有冠名，却不像武汉地铁这般热闹，归根到底还是一个周黑鸭这个不洋气的名字惹的祸。

　　其实从营销学来讲，取一个与自己产品相匹配的名字才能更有力的抢占市场，该企业能走到今天，除了产品受到欢迎，周黑鸭这个名字也有一定的功劳。更何况民以食为天，鸡鸭鱼肉皆为老百姓寻常食物，谁家不吃这些东西？岂能因为该企业名叫“周黑鸭”而大加排斥。

　　从地铁公司来讲，武汉地铁负责人说由于各地的地铁建设都面临巨大的资金压力，武汉地铁自负盈亏，其拍卖冠名权也是城建推进公用设施市场化改革、筹措建设资金的通行办法。“冠名、广告、物业等收入将占到武汉地铁运营费用的40%。”地铁公司的运行成本非常高，在我国除了香港地铁公司是盈利的，国内其余地铁公司无一不亏损，如何承担地铁高额的成本是地铁公司的难题。现在有公司出钱冠名，虽然名字有些不雅，但不偷不抢不三俗，赚点冠名费又有何不可。

　　某媒体报道说周黑鸭冠名事件，超过九成的网友持反对态度。原因很简单，群众的眼睛是雪亮的，是容不得沙子的，是极富娱乐精神的。想当初央视大楼“智窗”就被网友取笑成“大裤衩”，苏州的“东方之门”也是被形象的说成“秋裤大楼”。

　　说了这么多，周黑鸭企业、地铁公司、网友都没错，“罪魁祸首”就是周黑鸭这个名字，倘或把周黑鸭改成“路易威登”或“古奇”，肯定会被社会接受，广大青年网友也肯定双手赞成，如果外国公司不告周黑鸭侵权的话。