周黑鸭冠名地铁站引热议 又一次成功的企业策划？

　　周黑鸭，因为其美味的鸭脖而被消费者所熟知。近日，周黑鸭却因为武汉地铁站而被众人热议、吐槽，成为了众人关注的焦点。13日，一张周黑鸭冠名武汉地铁2号线江汉路站的图片在微博上引起热议，一天时间，近3万人次参与讨论。

　　媒体记者探访发现，“周黑鸭-江汉路”的站名已经出现在武汉地铁2号线江汉路站内多处。据了解，去年12月武汉地铁2号线站点冠名权公开拍卖，江汉路站就确定了会被冠以“周黑鸭”，6年冠名权共价值500万元。

　　又一次成功的企业策划？

　　这种企业冠名对于人们来说并不陌生，今年上半年“宜宾五粮液机场”的出现也曾让舆论一片哗然。冠名权本是一个双赢的买卖，看不惯的却是社会舆论的不能自已。

　　近几年，各地地铁纷纷上线，给市民的生活带来了极大的便利。另外一个问题是，地铁的耗费很大，政府也不可能把大部分的资金都用在这上面，而这又是造福人民的好工程，因此，要解决资金问题，恐怕还真得靠相关部门的筹资方法。选择企业冠名无疑是个很好的选择，拿周黑鸭来说，其已成为当地名片，甚至有些旅客去武汉就是冲着周黑鸭去的，和地铁的结合，可谓是强强联合，周黑鸭得到宣传了，武汉事实上也就跟着宣传出去了，更重要的是，它能提供地铁建设所需要的一部分资金。

　　然而，周黑鸭与武汉地铁的商业联姻并没有考虑到当地市民的感受，更重要的是决策者没有考虑到冠名后如何与当地文化形成融合的关系。在中国，商业化和低俗化往往混为一谈，企业形象广告作为商业文化中的较高层次的文化形态，如果设计不够巧妙，逻辑不够合理，渗透太过明显，反而适得其反，结果只能沦为低俗化的样本。

　　但是，即便周黑鸭最终不冠名江汉路地铁站，其广告效应也已达到。或许这本身就只是一次成功的策划