长春商家忙打"告别单身"牌 元芳:"敌人节"不比"光棍节"

　　11月11日，由于几个数字，让它变得与众不同。2012年11月11日，这个被称为“光棍节”的日子，在商家和市民的参与中，正酝酿着一场购物狂欢。

　　8日，东亚记者走访长春市场得知，“光棍节”将至，长春商家借力营销，“光棍节”的风头俨然盖过了“情人节”。

　　金店制作“准脱证”

　　帮你告别单身

　　“这个‘光棍节’，我要告别单身……”8日，在长春市重庆路附近的一家珠宝连锁店，宣传广告被循环播放。广告中描述的男主人公通过送心爱的人首饰而求爱成功的情景，似乎“打”到了每个光棍的心坎里。

　　据该店工作人员介绍，这个“光棍节”，店里特别推出了“带爱回家”的活动，店内推出912元的20分的钻石和299元的18K金饰品作为“求爱利器”，力助光棍们告别单身。“除此以外，还有很多饰品都有‘求爱价’，而且折后满300元我们还能赠送给情侣两张电影票，可以说为消费者想得很到位了！”该店工作人员笑道。

　　送电影票很贴心，那如果又给你发个“准脱证”，是不是更有意思？

　　在长春万达广场附近的一家金店，就为准备告别单身的人专门制作了“准脱证”。

　　该店店长武女士介绍，在11月11日11点11分进店的顾客，店里将给其发一个“准脱证”，而且购买的黄金第一克按照311元/克的价位销售（以后的克数按正价）。“如果一年以后，顾客真的告别单身，再持“准脱证”和结婚证到店里消费，可以在会员价的基础上，享受黄铂金每克再减5元的优惠价格。”武女士说，这是店里第一年参与“光棍节”促销，预计能产生不错的效果。

　　约会圣地电影院办活动专场

　　票价仅需22元 期待上座率

　　不止是金店，作为约会圣地的电影院，一定也不能错过这个营销的好机会。一来到长春某影城，东亚记者就看到“光棍节”的专场电影正在火热宣传中。

　　该店市场专员张先生介绍，为了即将到来的“光棍节”，他们结合了时下最流行的因素，开办了活动专场。

　　“11月11日11时11分的《天生爱情狂》专场电影已经开售，票价仅需22元。当天活动现场，我们还在微博上征集粉丝跳《江南Style》的舞蹈，参与现场互动的影迷可以得到电影衍生品为奖励。”张先生说，去年的“光棍节”，电影《失恋33天》就创下了一天20万的销售额，是低峰期的4-5倍，周六周日的2倍左右，所以今年这个“光棍节”影院对上座率也有一定的期待。

　　“光棍节”礼物热卖

　　网友：“恶搞也开心”

　　商家有激情，市民的参与热情也很高。在吉林财经大学读大三的朱同学，就感觉到了校园里的“光棍节”气氛越来越浓。“学校的社团组织了几大高校的联谊活动——校园‘漂流瓶’，可以通过活动多结交一些朋友。另外，一些单身的好朋友也张罗着“光棍节”当天一起出去吃饭。”朱同学说，“光棍节”的礼物在校园里也挺时髦的，像以前常说的棒棒糖，还有光棍证，个性曜拥鹊龋际峭е淞鞔隙嗟男±裎铩

　　东亚记者登录了淘宝网，搜索“光棍节”礼物，发现很多礼品都很有创意。如“爱情上上签”，画着四根油条和一个包子的“光棍勋章”等等，其中一个光棍勋章30天已经成交了536笔，其中一个网友在购买后还评价道：“为了过“光棍节”买的，给寝室单身的哥们都发了一个，很恶搞，开心！”

　　■分析

　　剩男剩女多

　　“光棍节”才火爆

　　提起“光棍节”，长春市民赵先生也挺有感触。“要说第一次知道这个节日，还是2008年。我真正过是在2009年，去长影世纪城参加了“光棍节”特价票活动。现在感觉“光棍节”越来越火了，无论是网上促销还是实体商家，都借着这个节日搞卖点，挺热闹的！”赵先生说。

　　对此，博纳睿成战略营销咨询分析师卓智华在接受东亚记者采访时表示，任何一种商业活动的产生都是因为社会有需求，近几年“光棍节”炒得火热，正是因为现在社会上的剩男剩女越来越多，有结束单身需求的人也多，所以商家借此为促销噱头，以获得利润的最大化。

　　“光棍节”

　　类情人节化

　　吉林大学经济学院副教授丁肇勇也指出，现在的“光棍节”已经越来越像情人节，而且可供商家挖掘的商业价值也比情人节更大。

　　“比如说情人节产品相对单调，很难做出创新来，而‘光棍节’就更宽泛了，一切皆有可能成为‘光棍节’的礼物。所以商家在产品营销和推介中，范围也更大，商家获利的机缘也更多。”另外，丁肇勇说，单从感情发展的进程来看，在没有确定关系时，男女对爱情的投入成本可能要比确定关系后更多，所以以“告别单身”为卖点营销，更容易激发出市场的消费潜力，这也是商家热衷于“光棍节”营销的原因所在。本组稿件 记者 李冰