苹果iPad mini全球开售 有望重构平板市场

　　【IT商业新闻网综合报道】 （记者 王淇）美国当地时间11月2日上午苹果公司的iPadmini和第四代iPad正式在美国零售店销售，香港也在首批发售地区之列。在洛杉矶的一个销售现场，苹果公司这两款新产品的销售场面，远没有一个月前iPhone5发售时火爆。当天，只有大约15名“果粉”在零售店外排队等待。不过，这样冷清的场面并没有影响一些铁杆“果粉”的热情，有人甚至在凌晨4点半就来到了店外等候。自iPadmini上周首度揭开面纱以来，赢得了不少人的肯定，但也有人认为苹果公司推出的这款新产品屏幕不及竞争对手，而且销售价格也略微偏高。预计iPadmini发售的首个周末，将会售出100万到150万台。

　　iPad的推出，开拓一个前所未有的平板电脑市场，而iPad Mini的推出，有可能重构平板市场的各大力量市场格局。

　　尽管媒体和观察家对iPad Mini不看好的评论不绝于耳，尽管乔布斯在世时曾说过“七寸平板一无是处”，但是，iPad Mini的出现，仍然是改变目前平板电脑市场格局唯一可能的选手。

　　苹果引爆平板市场后，传统PC厂家在轻蔑了一阵平板电脑没有前途之后，亚马逊、谷歌、三星以及几乎所有的PC厂家加入了平板电脑市场的角逐，但经过两年的争斗，苹果iPad依然以超出所有对手的操控性能和独占市场50%以上的占有率而一枝独秀。为了避免与苹果iPad正面冲突，亚马逊、谷歌、三星等有影响力的厂家不约而同的采用七寸屏幕的大小与苹果进行差异化的竞争，这也使得iPad的绝对优势有减弱的趋势。

　　iPad Mini出现，有可能抄了所有谷歌同盟们寸平板市场的后路。

　　谷歌安卓系统的开放性，让更多的厂家加盟，而正是这种开放性及安卓系统本身的缺陷，就平板操控性而已，安卓系统的平板电脑，操控性能远不及IOS系统，甚至在硬件水平超过iPad硬件水平的情况下，安卓系统的易用性仍然远不及iPad，而谷歌系统下销量最好的产品全部集中在了七寸产品上，这正是谷歌同盟差异化产品策略带来的结果，而并非产品本身性能优势带来的结果。

　　iPad Mini的出现，让谷歌阵营中平板电脑的差异化竞争迅速消失殆尽。iPad Mini产品7.9寸的屏幕，329美元的售价，比亚马逊Kindle fire HD和谷歌Nexus 7的199美元贵了1/3，但这种价格上的优惠并不能弥补安卓系统操控性能低下缺陷。

　　iPad mini推出后，在苹果美国在线商店，在线预订短时间内便被抢到断货，其中黑色版坚持了35个小时，而白色版仅仅20分钟便告售罄。销量已说明了一切。

　　为什么市场反映与媒体和专家的评价相差如此之大呢？

　　其实，到目前为止，虽然有许多对平板电脑用途的不同评论，但我们可以毫无疑问地把平板当作一种娱乐电子产品来看待，至少现在无法改变。

　　作为娱乐电子产品，平板电脑在无意间革的了游戏机的命，不管是Xbox、任天堂还是索尼的游戏机产品，都面临退出市场的前景。同样，作为娱乐电子产品，满足的是人们在碎片时间的需求，便携是最基础的要求，虽然iPad的体验独一无二，但是对于移动中的人来说，10寸的平板还是太大了。许多研究表明，人单手所掌控的最大尽寸也正好是七寸，从这个意义上讲，未来平板最主流的产品会集中在七寸屏幕这一产品规格上。

　　至于价格，329美元和199美元区别不是很大，更大的问题在于苹果的价格策略，在iPad的价格变化中，只有新一代的推出后，上一代的产品才会有50美元左右的降幅，而对三星等一批电脑厂家而言，新产品推出时400美元以上的产品，半年后价格会在200美元左右徘徊，这严重影响了用户对厂家品牌忠诚度。

　　评论家们往往根据自己的经验来判断未来的走势，有时会忽略用户真正的需求，况且无人敢明目张胆地出来说乔布斯当年对七寸平板未来的看法。所以iPad mini的预售才可能超出预料许多。

　　对于平板电脑市场未来的判断，我们必须认清平板解决了人们那些核心需求，而这些需求的变化也就是平板电脑市场的未来变化。

　　作为一种特殊的娱乐电子产品，满足的是人们碎片时间的娱乐需要，在这一个最基本的需求上，便携、用户体验好、体格适中就成了产品最核心的竞争要素。在所有厂家的产品中，iPad mini无疑是最有竞争力的。

　　如此说来，在十寸平板产品上，升级后的iPad 4以绝对优势狙击其它厂家的进攻，而且优势明显，而在七寸屏幕的产品市场中，由于iPad mini的加入，谷歌阵营的产品面临着市场严重萎缩的可能，而对于这种可能出现的市场影响，谷歌阵营目前没有任何有效的狙击方式。

　　谷歌阵营的平板电脑在差异化竞争策略失效后，整个平板电脑的市场格局会因iPad mini的出现而重新改写。

　　至于微软的Surface，那不是本文所讨论的范围，可以肯定，Surface的优势绝对不在娱乐产品领域。