新闻联播改版 变“亲民style”改改更吸金?

　　《新闻联播》的几次改版都有着重大的意义。本版图片均为资料图片

　　当一则寻人启事首次出现在央视《新闻联播》中时，很多人甚至诧异地以为是出现了“技术失误”，而一向“严肃拘谨”的新闻联播如此“华丽转身”也引发了人们对於《新闻联播》或许将进行改版的推测。近日，有报道称，央视明年确实将对新闻类节目进行改版。而此次改版将不仅仅拘泥在片头曲等小打小闹上，而是全面的改变风格，比如可能将会增加新闻现场连线以及新闻评论员机制。用央视内部人自己的话说就是回归平民视角，加重社会民生类的比例。数次改版的新闻联播为何此次走向“亲民”风格，又将有着怎样的成效？面对再次改版，网友又有着怎样的热议？

　　情结，永不磨灭的记忆

　　收看每日的央视《新闻联播》一直是中国百姓生活的一部分，这档短短半个小时的新闻节目承载了民众太多的期待和回忆。从1978年开始播出，到首次出现播音员图像﹔到第一个播音员的微笑，再到那句熟悉的“观众朋友们，您好”“观众朋友们大家好”，以及从1996年1月1日起，《新闻联播》由录播改为直播，带来的时效革命。三十几年的发展历程，《新闻联播》成为无数中国人心中最美好的回忆。它不仅仅是一个节目，更是一个象征。一位《新闻联播》前记者曾说过，“《新闻联播》是中央电视台安身立命的重要资本”，因为“它牢牢地稳固了中央电视台的主体地位，央视其他所有的新闻栏目都只是对《新闻联播》的补充”。

　　曾几何时，《新闻联播》曾险些追不上这“变化太快”的世界，“纠错门”兴起的时候，网友们疯狂地为《新闻联播》挑刺，点评着主播补妆、打哈欠、念白字、打嗝等举动被摄入镜头的尴尬。2009年6月7日晚央视《新闻联播》播报当日高考新闻时，在第7分48秒的画面中出现一辆公交车，车前挂有横幅“距2008年奥运会还有63天”。众矢之的的《新闻联播》开始走向了全面的改版之路。

　　改版，“手术”越做越大

　　近几年，央视《新闻联播》改版的频率让人瞠目。从2009年增加了一批新主持人开始，《新闻联播》就在不停地寻找方向。2011年，熟悉的底幕通栏、字幕以及角标都焕然一新，从那时起，严肃的《新闻联播》变得活泼起来。今年年初，响了17年的片头曲也“退休”了，《新闻联播》完全的“簇新”了。不管外界的评论如何，改版也确实给《新闻联播》带来了明显的收视改善，在今年上半年，《新闻联播》全国总收视率高达10.72%，市场份额达33.48%，稳居全国之冠。而即将到来的改版，堪称近几年手笔最大的一次。

　　央视新闻中心负责人梁先生在接受本报记者采访时表示，即将到来的改版确有其事，虽然具体的计划还不便透露，但是走近“民声”这点却是千真万确的，“技术在发展嘛，换址后我们将有更先进的设备，技术支持更强大了。也许会引入连线报道，但现在还在商议。小的细节上如新闻量等都会有变化。也会增加新版块，而且不仅是《新闻联播》，央视一部分新闻节目都将会有改变！”梁先生表示，此次改版原因是随着各种传播媒介的兴起，《新闻联播》这样的节目已经不仅仅是传播新闻资讯这样简单了，它将被赋予更多的涵义，而近些年的《新闻联播》一直在从高高在上的位置走下来，更贴近百姓的生活，将是《新闻联播》发展的目标！

　　收入，改一改更吸金

　　据悉，此次改版也包括《新闻联播》的广告。2013年，《新闻联播》之后的广告将增加15秒。知情人根据央视标书的价格估算，央视《新闻联播》后的10秒广告以每两个月为一次投放计算单位，这两个月的10秒广告最低价为2800万元。增加两条10秒广告意味着增加差不多5600多万的收入。而2012年《新闻联播》后5秒广告一条最低价为1500万元。所以，增加两条10秒广告，减一条5秒广告，意味着央视至少多进账4100万元。其实早在2009年，《新闻联播》的改版吸金就初露端倪。当年改版在节目播出前的30秒的宣传片，一组广告的标底价就为690万元/月。而且21点在新闻频道重播时引入的报时广告标底价总价就为8400万元，《新闻联播》仅增加一次重播就能给央视增加近一亿的收入。

　　网友，越变越成“平民脸”

　　每次改版，都会引发一次热议。网友们对於《新闻联播》的每次小小改变都十分认真地给予评价。和以往的大面积“挑刺”不同，这一次网友们给予了《新闻联播》很大的鼓励。“我当时看那个《你幸福吗》的街访纪实节目就觉得很感动。以前看《新闻联播》都没这样温馨的感觉，我觉得改一改挺好的！”网友小家说。对於央视这次改版方向，80%网友都表示支持，“以前都是形式主义，换个主持人，换个发型，换个片头曲啥的，但是这次我觉得目标就很好，我希望《新闻联播》能一直成为我们心中最棒的新闻节目！最美好的记忆！”网友文文说。