月份牌明信片现80年前摩登女:甜媚丰腴

文、图/记者黄丹彤 通讯员陈江湘

　　瓜子脸、柳叶眉、丹凤眼、樱桃小口……原来80年前中国摩登女郎是这般模样！昨天，陈先生向本报记者展示了他刚从香港收藏到的8张上世纪30年代民国美女彩色明信片。记者根据彩色明信片上“稚英”、“梅生”落款，经查阅大量民国史料发现，“稚英”、“梅生” 还是民国时期大名鼎鼎的“月份牌”画家，其中稚英全名杭稚英，是“中国近代广告之父”，曾开创了中国最早的现代广告公司，作品风靡上世纪30年代上海滩，经他亲自设计“月份牌”总数超过1600种。

　　月份牌：民国月份广告画

　　月份牌画又称月份广告画，诞生于门户洞开之后的近代中国。当时外商致力于洋货倾销广告宣传，起初用西洋画片推销其产品收效甚微，聪明的商家改用符合中国传统审美趣味，突出民俗内容的“月份牌”，深受老百姓喜爱。

　　民国美女：甜媚丰腴窄腰

　　在这8张月份牌中，有3幅还是杭稚英20世纪30年代绘制的《春、夏、秋、冬》系列月份牌，作品描绘了一年四季中民国少女的不同形象。《夏》描绘一位穿红色印花长裙女子，正坐在公园中弹奏琵琶。《秋》描绘一身穿白色印花长旗袍，头戴帽子，脚穿皮鞋，坐在公园亭中弹奏吉他的少女。《冬》描绘两个少女形象，一位身穿蓝色印白花长旗袍，外罩绒领大衣，另一位身穿白色印红花旗袍，外罩短大衣，她们正在公园里散步。

　　记者发现画作有一个共同点：美女个个体态丰腴，服饰色彩鲜艳，旗袍修长收腰，表情甜媚可人。

　　特色：强调美女淡化商品

　　落款“稚英”的另外几幅是香烟广告画。与今天广告画最大区别是，画中强调美女人物形象，淡化商品和厂名、厂址、电话号码等广告元素内容。所要做的广告多数被融入画中人物、生活场景中去。

　　如一幅表达香烟月份牌广告，只是通过画面女子手里拿着一支香烟，含情脉脉地表达了设计者想要达到的氛围和效果，如果不是画面左下角落一包打开的香烟的提醒，受众视觉会落在漂亮的美女身上。

　　与广州“美丽”牌香烟广告墙属同一时期作品

　　值得一提的是，这些民国美女月份牌彩色明信片，与2007年8月22日，本报独家披露的广州大东门拆除老屋时，在墙上发现的民国“美丽”牌香烟广告大幅美女图相比，属于同一时期作品，“美丽”牌香烟1925年由上海华成烟公司生产。

　　“有趣的是，画家对月份牌上的美女原型都是守口如瓶的。”上海市档案馆整理编目部主任张新在接受本报记者采访时，披露了一段鲜为人知的细节，“2007年在广州被发现的"美丽"牌香烟广告画主人的肖像权问题，当年还惹出了中国历史上广告肖像权的首场官司。因为商家守口如瓶，先后有6位当红歌星、影星都曾经被百姓认作是香烟壳上美女原型。”

　　人物简介

　　杭稚英（1900~1947），民国著名画师，浙江海宁人。自幼爱好绘画，曾自立画室，出版月份牌，设计商品商标、包装，为中国最早的商业美术家之一。对中国年画的发展和提高起了重要作用。他的代表作有《娇妻爱子图》、《吹笛仕女图》等。