淘宝数据揭秘县域网购 义乌成网购最富县

2013-07-31 08:45:00    作者：   来源：钱江晚报  我要评论

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[提要] 别看它们是一些人口并不多的小县城，但在网购领域，它们创下的纪录，绝对让大城市里的人都咋舌，“仅浙江义乌就单挑全国358个城市，打败天津、昆明、石家庄……”昨天，淘宝网发布了一份《县域网购发展报告》，用数字展现了2006个“你不了解的县”：谁是县里的“富豪”？谁最励志？哪儿的男人地位更高？
    淘宝数据揭秘2006个“你不了解的县”
    相比一二线城市的网购者   县城人更爱励志书  县城人更少山寨机  县城人更爱买大牌

    别看它们是一些人口并不多的小县城，但在网购领域，它们创下的纪录，绝对让大城市里的人都咋舌，“仅浙江义乌就单挑全国358个城市，打败天津、昆明、石家庄……”昨天，淘宝网发布了一份《县域网购发展报告》，用数字展现了2006个“你不了解的县”：谁是县里的“富豪”？谁最励志？哪儿的男人地位更高？
    浙江5县城
    入选网购“最富县”
    这份报告统计分析了包括县、县级市、旗、自治旗、自治县、林区和县级特区在内共计2006个县域地区的网购数据。
    结果让我们惊讶，小县城网购力量正在爆发：2012年，县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，比上一年增长了87%。平均下来，每个人网购花费近6000元，而一二线城市则为4700元。
    县城里的“富豪”非义乌莫属，义乌人去年一年花了34亿元进行网购。在前十中，还有昆山、常熟、江阴、乐清、慈溪、吴江、张家港、瑞安、海宁。浙江共有5个县城入选，领跑全国。
    虽然在网购花费和网店收入这方面，义乌略胜昆山一筹，但论起网购渗透最高的地方，非昆山莫属，每100个人里面就有56个人网购。
    网购最省钱的县被慈溪摘走，一年花了8120万元在聚划算上，兰溪和余姚分列二三位。看来咱们浙江人除了会淘，还很精明。
    网购大牌
    县域买家更爱花钱
    别以为只有大城市的人才追求大牌，在网上购买名牌，县域买家完胜城里人。
    据统计，在天猫上的44个品牌中，有32个品牌，县城买家人均购买金额高于一二线城市买家。这其中，就包括了雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧、vans等。
    以雅诗兰黛为例，这个即使是在一二线城市，也还属于高档专柜的国际大牌，几乎没有进驻过所有县城。但如今，县域地区的消费者能通过网购来释放他们对于大牌的消费欲望。据显示，2012年县域地区的买家平均每人花了765块钱在天猫上购买雅诗兰黛，而一二线城市买家，平均每个人只花了652块钱。
 理财产品、金条
    更受县域买家青睐
    2012年，全国有107.6万人叫嚣着“再买就剁手”。这里面，有多少人是县城里的，又有多少是一二线城市的，还无法分辨。但论起敢花钱来，大城市买家却输给了县域买家。
    在2006个县中，最敢花钱的是福建清流，去年，福建清流年人均网购花费达20151元，傲视整个中国大陆，人均网购花费占其人均收入比达72.55%。而在所有的直辖市、省会城市、地级市中，网购花费比重最大的是云南普洱市买家，但也只有40%。北、上、广、深等一线城市买家，网购花费比重均未超过27%。
    大城市买家和县域买家网上淘的商品区别大着呢。从人均购买数量上来看，在理财、贵金属、二手车、游戏币等商品上，县域城市的买家年人均购买数量远远高于一二线城市买家，尤其是理财类商品，县域城市买家人均购买量接近4000件。而一二线城市买家热衷的代金券、优惠券、交通票等，在县域城市买家中却表现一般。
    “山寨机”
    大城市人买得更多
    大部分人也许会以为，电视购物里面“只要99元的”山寨手机只有县城的人才用。但是，报告发现，实际上在一二线城市生活的买家买得更多。
    数据显示，2012年，一二线城市买家人均网购山寨机4部，而县域城市买家才2部，仅相当于一二线城市买家的一半。不仅如此，一二线城市买家平均买一部山寨机只花234元，而县域买家却花294元钱。
    哪里的人最励志？也许，在大部分人印象中，在大城市奋斗的人更渴望成功，更爱看各种励志创业的书籍。但《县域网购发展报告》却通过数据分析发现，相比一二线城市的买家来说，其实成功创业类型的书更受县域买家的欢迎，有2%的县域买家买过励志书籍。在所有县城中，最励志的当属河北冀州县了，2012年买书的冀州买家，人均购书28本。（本报记者 陈聿敏）

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