欧洲媒体“杠上”谷歌新闻

　　新华网巴黎１０月２９日电（记者 应强 李明）财经随笔：欧洲媒体“杠上”谷歌新闻

　　法国总统奥朗德２９日会见来访的谷歌执行董事长埃里克·施密特时表示，希望谷歌能与法国媒体尽快展开谈判，就广告收入分配达成协议。奥朗德同时表示，如有必要，法国将效仿德国考虑征收“谷歌税”。

　　作为全球最大和最受欢迎的搜索引擎，谷歌在欧洲并不是第一次碰到这样的麻烦，但这次出来发难的却是与谷歌联系异常紧密的媒体和出版界。

　　随着新媒体的发展，法国传统媒体受到很大挤压。最近１０年，法国传统媒体广告收入下降近１０亿欧元，相当于法国媒体营业总额的１０％。法国媒体和出版业将广告收入大幅下滑归咎于网络新媒体的发展。尽管法国各媒体也都将网站等新媒体建设列为重要战略，并为此投入大量资金人力，但投入产出比并不乐观，无法作为传统媒体网站的最佳盈利模式。而谷歌作为最大和最受欢迎的搜索引擎，其关键词搜索等新广告模式比媒体网站广告增长更快，占据了网络广告的很大份额。

　　法国媒体认为，他们通过记者编辑的创造为网络提供了主要的内容来源，而谷歌利用媒体创造的附加值增加了自己的点击量，因此应参照知识产权邻接权向媒体付费。网络的广告投放主要看点击量，谷歌法国几乎占据了法国网站４０％的点击量，与谷歌在法国每年近１３亿欧元的广告收入比，谷歌给内容提供者法国媒体的只有区区５００万欧元。