苹果推iPad mini抗衡谷歌亚马逊 高价格或影响需求

　　凤凰科技讯 北京时间10月24日消息，据路透社报道，苹果将从下周五开始销售7.9英寸版iPad，以抗衡亚马逊Kindle和其它更小尺寸平板电脑。但是由于苹果设定的329美元入门价格高于预期，华尔街担忧这可能会抑制需求。

　　7.9英寸iPad的推出标志着苹果首次踏足小尺寸平板电脑领域，该公司希望击退其他对手对于自家消费电子硬件领地的进军，保护自己在多数平板电脑市场的领先地位--就连在市场中深度耕耘的对手三星都发现难以渗透进这一市场。

　　苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）和营销主管菲尔·席勒（Phil Schiller）揭开了新款平板电脑的神秘面纱，它拥有全尺寸版iPad机型的多数功能的特性，但是外观尺寸更小。

　　WiFi版iPad mini售价为329美元，比部分外界人士预期的要贵一些，不过一些分析师将此视作苹果希望保持其高价策略的举措。但部分人也担忧，iPad mini将会把苹果售价499美元的9.7英寸旗舰iPad买家吸引过去，而无法有效抗衡售价199美元的亚马逊Kindle Fire和Nexus 7，后两款产品都按成本或接近成本的价格出售。

　　“苹果一直是一家高端硬件制造商，主要是一家硬件公司，并没有像谷歌广告或亚马逊在线商店这样的可依赖内容载体，”投资公司Destination Wealth ManagementCEO迈克尔·约什卡米(Michael Yoshikami)称，“但是人们乐于为高售价掏钱，因为它（iPad）是一款高质量硬件，而且（内容和应用）生态系统不能低估。”

　　不过投资公司JMP Securities分析师亚历克斯·格纳（Alex Gauna）表示：“现在多数人都在抱怨（iPad mini高售价），坦白说，我们对此有点担忧。”

　　“现在让人有些困惑的是，iPad mini如何适应其整个产品系列，是否会抢夺更高价位的iPad机型市场呢？”格纳称，“值得指出的是，现在正有零利率产品与其竞争，这对苹果构成了一定挑战。”

　　市场调研公司Forrester分析师弗兰克·吉列特（Frank Gillett）参加了苹果iPad mini发布会，并在会后试玩了该最新平板电脑，他对iPad mini的轻薄感到印象深刻。“苹果开发了一款人们一直想要的高端产品。”吉列特称。他还表示，亚马逊和谷歌可能必须调整其产品线以抗衡iPad mini。

　　苹果对于竞争加剧的关注在发布会得到明显体现。在加利福尼亚剧院举行的发布会上，席勒将iPad mini与谷歌7英寸Nexus 7进行对比，通过一项一项功能对比来说明为何苹果产品更为优越。对于苹果来说，在发布会上挑出一个具体竞争对手的做法并不寻常。

　　“这是由塑料制成，”席勒指的是谷歌Android平板电脑，“整个Android产品更厚、更重。”席勒随后还对iPad mini的定价进行辩护，告诉记者称他预计消费者会意识到（iPad mini）质量，并乐于为此支付。

　　更快、更纤薄

　　在第三代iPad发布后6个月，苹果就推出了第四代iPad机型，此举令人惊讶。最新款平板电脑起价329美元，机型设计上更快更纤薄，距离微软展示其自主Surface平板电脑仅有几天的时间。

　　苹果还发布了更薄版MacBook Pro笔记本，它搭载了13英寸视网膜显示屏。

　　抗衡亚马逊

　　iPad mini是库克上任后推出的首款紧凑型产品，后者在一年前乔布斯病逝后接任苹果CEO一职。“它很酷，”库克谈到iPad mini时称，“我今年早些时候告诉过你们，今年你们将看到一些难以置信的创新。我们兑现了这一承诺。”

　　亚马逊Kindle Fire和Nexus 7已经占据了低端平板电脑市场的多数份额，这也证明了廉价平板电脑市场的需求。分析师称，除苹果iPad外，亚马逊和谷歌平板电脑是市场最为成功机型，并迫使苹果进入这一他们曾经回避并嘲笑过的市场。

　　亚马逊7英寸Kindle Fire于去年发布，售价199美元，成为当年假日购物季最为畅销的电子设备之一。虽然它压低了亚马逊的利润率，但潜在获得了数百万新支出消费者。亚马逊Kindle Fire在12月份一周时间内卖出了愈100多万部，为谷歌推出类似尺寸小型平板电脑铺平了道路。

　　而如今，亚马逊又发布了第二代Kindle Fire HD，并将其称之为“亚马逊全球最畅销的产品”，这一说法基于亚马逊尚未披露的美国销售数字和国际预订量。

　　谷歌Nexus 7平板电脑由亚洲制造商华硕代工，赢得了评论家的满分评测，在7月份发售后迅速销售一空。

　　这三家公司都竞相将自己的设备在美国假日购物季期间放置到购物单上，美国假日购物季一般从下月开始。在苹果发布会召开前的调查显示，部分消费者希望iPad mini售价能够更为廉价。市场调研公司Baird Equity Research对上千名消费者调查后发现，iPad mini的最佳起价在249美元至299美元。

　　价格成关键

　　乔布斯曾经公开嘲笑过7英寸平板电脑，他认为用户需要用砂纸磨细手指才能操作7英寸机型。但是专利案曝光的内部邮件显示，乔布斯在2011年初已经更多的支持7英寸机型。

　　苹果目前已经售出了1亿台iPad，该平板电脑占据了苹果第三财季营收的26%。

　　但是分析师担忧，苹果业界领先的利润率可能会因为抗衡Kindle Fire而遭侵蚀。根据苹果7月份披露的法庭文件显示，苹果2010年10月至2012年3月底在美国销售的iPad毛利率在23%至32%。

　　市场调研公司IHS iSuppli预计，亚马逊首款Kindle Fire在刨除制造成本后仅为不赚不赔，而谷歌此前表示Nexus 7按成本出售。

　　“该价格可能会限制销量，但是从利润率角度讲，苹果还是会从330美元的售价中得到充足的利润率，”投资调研机构晨星分析师布莱恩·克莱罗（Brian Colello）表示，“但是这个价格点可能会限制普及率和出货量。”

　　苹果股价周二在常规交易中下降3.2%至613.36美元，周一则因为新平板电脑将要发布的刺激上涨4%。（编译/箫雨）