社交媒体成美国大选“战场” 专人打理夫人上阵

奥巴马竞选总部的数字媒体团队风格更加犀利和鲜明(美国《纽约时报》网站)

　　【美国《纽约时报》网站10月8日报道】题：竞选活动利用社交媒体吸引年轻选民

　　在2012年，对候选人来说，与民众握手、亲吻婴儿和在电视上做广告已经不够了。他们还需要在博客网站Tum blr上传好玩的动画短片。

　　拉票新战场主攻年轻人

　　如果说2008年的总统竞选活动对脸谱网和推特网等社交网站只是稍加涉足的话，那么，2012年的竞选活动则已步入社交网站的深水区。对那些非互联网迷而言，候选人竞选团队在网上开辟的战场是闻所未闻的———他们用Spotify软件分享曲目，在Pinterest网站上传速冻南瓜面包食谱，以及用Instagram软件上传候选人在家中与孩子在一起的画面。

　　竞选团队成员说，他们认为，这事关选民的选票，尤其是也许不看电视、不看报纸、但长时间泡在社交网站上的年轻选民。竞选团队成员希望，自己能参与人们在Tum blr等网站上的对话，尤其是往往以合成照片和稀奇古怪的视频形式出现的关于政治的对话。

　　为了提醒Tum blr用户第一场总统候选人辩论将于3日举行，奥巴马团队用了喜剧《贱女孩》中琳赛·洛汉说“是10月3日”的一个片断。在推特上，米特·罗姆尼的保镖上传了一张罗姆尼一家在辩论前玩层层叠游戏的照片。

　　罗姆尼团队的数字技术主管扎卡里·莫法特说，技术可能相对较新，却是基于某些古老的政治原则。手下有大约120名工作人员和志愿者的莫法特说：“你与之交谈的人越多，就越可能获胜。与米特互动的人越多，他就越可能获胜。”

　　但网络是这样的：好心好意地在社交网站上上传一段文字或一张照片可能会迅速变成一场灾难。在竞选活动中哪怕很小的一次失言都会预示着今后的吉凶。莫法特说：“有时候，打字错误都是大事。”奥巴马犀利罗姆尼内敛

　　克林特·伊斯特伍德在共和党大会上对着空椅子假装采访奥巴马总统之举让网络世界陷入疯狂。数分钟内，配有各种言辞犀利的解说词的伊斯特伍德在台上的照片就出现在Tum blr上，推特上也出现了大量模仿之作。奥巴马的团队加入进来，在推特上上传一张总统坐在椅子上的照片，配的文字是“椅子已经有人坐了”。

　　这一反击与奥巴马竞选团队在社交媒体中的总体形象相符。与共和党相比，奥巴马团队较为犀利，态度较为鲜明，尤其是在

　　Tum blr上。在第一场候选人辩论中，罗姆尼曾提到削减给公共广播公司的拨款。辩论后第二天上午，奥巴马团队在Tum blr上贴出一张目前已在推特上广为流传的图片：《芝麻街》中的大鸟，配的文字是“米特·罗姆尼的削减赤字计划就是，解雇这个家伙”。

　　在Tum blr上跟踪奥巴马竞选活动动态的人似乎认同其团队的做法。

　　奥巴马竞选团队的副新闻秘书亚当·弗莱彻说：“这是一种真实的双向沟通。社交媒体是我们庞大的草根组织的自然延伸。”

　　与之相比，罗姆尼竞选团队在Tum blr上的活动要收敛许多，很大程度上限于张贴海报式的照片以及“不、我们不能”之类的口号。

　　专人忙打理夫人也上阵

　　在两大阵营中，都有由精通互联网的成员组成、努力协调本阵营在众多社交网站中的战略和所传达讯息的团队。

　　Flickr和Instagram发挥着竞选活动“剪贴簿”的作用，贴出的是候选人在小镇餐馆中吃馅饼之类的照片。在Tum blr和Pinterest上，竞选团队往往贴出支持者提供的照片和其他材料。

　　尽管竞选团队说这些活动非常重要，但候选人本人并不亲自参与上传照片等活动。但他们的妻子有时候会这样做。罗姆尼在Pinterest上的页面由其竞选团队负责打理，而他的妻子安则有自己的页面，展示她最喜欢的手工作品和书籍。当米歇尔·奥巴马在推特上发文或在奥巴马在Pinterest上的页面上分享图片时，她上传的内容会附有她的姓名首字母缩写M O，从而与竞选团队成员上传的内容相区分。

　　推特网和脸谱网仍是在线拉票活动的最重要场所。也许难以想像，在不那么主流的网站上传视频短片或分享音乐曲目与选举有何关系。

　　虽然此种努力的回报不易量化，但双方都不敢冒险。社交媒体分析业内人士简·热扎布说：“早上起床时穿上裤子的回报是什么？我们不知道。但我们知道，不这样做是不好的。” (记者詹纳·沃瑟姆)