（图源：昌乐县商务局）

　　大众网评论员 姚双玉

　　“老字号”作为城市历史文化资源的载体，在地域文化与地方商业融合上有着独特的价值。最近，潍坊市昌乐县商务局等五部门联合发文，公布了首批“昌乐老字号”名单，耳熟能详的梦金园、好友、春堂八宝等11家企业跃然上榜。在消费者心里，老字号承载着城市的底蕴和记忆。

　　2023年以来，为进一步培育壮大老字号队伍，发挥好老字号在促进消费、产业升级、文化引领等方面的示范带动作用，昌乐县不断加大工作力度，提升已有老字号，认定新的老字号，推动老字号企业守正创新、提升品牌、加快发展。

　　变则通，通则久。面对瞬息万变的消费市场，老字号若想寻求更长远的发展，就不能“倚老卖老”，只有紧跟时代发展脚步，分析消费新趋势、新场景、新需求，才能在坚守优秀传统文化内核的同时，创新技艺、产品与管理模式，讲好品牌的新故事。

　　在昌乐县首批“老字号”申报认定工作中，就有这样一条申报条件：具有传承优秀传统的企业文化，具备鲜明地域文化特征，拥有历史、文化价值的独特产品、技艺或服务；对拥有自主创新成果特别是拥有核心技术、专利的企业品牌，优先考虑。足以看出，昌乐在“老字号”发展中，鼓励企业创新发展，发掘品牌价值，拓展更大市场，打造更加硬核的质量品牌。

　　在昌乐县鼓励创新的社会环境下，“老字号”企业跟着时代，走上转型创新之路。有70余年制油历史的昌乐好友油脂有限责任公司面对不同的消费群体，积极开发新产品，以适应更精细化和个性化的发展方向；山东梦金园珠宝首饰有限公司，先后荣获“中国驰名商标”“中国专利优秀奖”“山东省非物质文化遗产”等百余项荣誉，高纯度黄金饰品连续两年全国销量领先；昌乐县春堂八宝食品有限公司加大研发力度，从单一的生日蛋糕定位延伸到消费者日常饮食，扩大市场占有率……

　　如今，一批昌乐老字号企业正在以创新推动转型升级，以“老”为优势，以“新”为目标，焕发新生机、绽放新魅力、讲述新故事。