大众网·海报新闻记者 侯文鹏 通讯员 卢琦 王文琛 潍坊报道

　　“草长莺飞二月天，拂堤杨柳醉春烟。儿童散学归来早，忙趁东风放纸鸢。”放风筝不仅是民间传统游戏之一，也是民间传统节日文化习俗。

　　潍坊，被誉为“世界风筝都”，风筝制作历史悠久，工艺精湛。潍坊风筝，作为首批国家级非遗项目，坚持与时俱进，不断开拓创新，积极探寻中华优秀传统文化创造性转化、创新性化发展新路径，让传统文化焕发出新的生命力，助力潍坊争创“东亚文化之都”。

　　深入联动，潍坊风筝与手游“出圈”互动

　　风筝是中国古老的传统文化之一，代表着国人对天空的探索和幻想。潍坊国际风筝会闻名遐迩,每年吸引众多来自世界各地的风筝爱好者参加。腾讯游戏是全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内最大的网络游戏社区。二者强强联合，打破次元壁垒、致敬传统文化，推动传统文化的数字化传承，让传统文化传承跨越时空界限。

　　2019年,国家级非遗项目潍坊风筝代表性传承人郭洪利携手腾讯游戏代理发行的《完美世界》手游团队,打造的大型风筝矩阵，以绝美的造型、庞大的队伍强势“吸睛”。以游戏公测推出的全新妖族职业“妖精”作为核心，兼之妖族人气飞行器“鲲”为辅助，共同缔结主题为“御鲲而来 共舞云间”的风筝矩阵。其中20个为“鲲“形状的软体风筝，每个长达10米；另1个则是“妖精”形状的板式风筝，面积超过100平米。这种让虚拟世界里的游戏元素打破次元壁垒，在现实中自由飞行的举动，彰显了游戏对于多维度弘扬传统文化的信心。

　　2020年，潍坊风筝与腾讯《王者荣耀》合作,在清明期间推出“王者踏青日”活动。通过制作王者主题风筝、线上直播风筝扎制技艺,推出“云放风筝”H5等系列独具特色的活动项目，吸引众多网友参与,在线人数最多时达650万。同时，在潍坊世界风筝博物馆打造王者纸鸢铺特色展区,结合“深度包装+博物馆共创”形式,助力传统博物馆打造数字IP新网红打卡地。

　　2021年，潍坊风筝与《王者荣耀》再度合作。第38届潍坊国际风筝会，特设“王者主题活动日”，开展“线下+线上”双向联动系列活动。线下开设“王者荣耀放飞专区”、王者主题风筝展区“李元芳的风筝小铺”，推出“当趁东风——《王者荣耀》x潍坊风筝春日限定礼盒”衍生文创产品。

　　线上，游戏中的李元芳身着专属皮肤“飞鸢探春”，“摇身一变”，成为潍坊风筝的文化传播大使。结合清明节“放飞心愿、消灾免难”的节日习俗，推出风筝寄语H5，玩家们在游戏“风筝”中写下的愿望和祝福，由《王者荣耀》在风筝会开幕式上一起放飞。

　　传统文化与游戏的碰撞，不仅是绚烂国风的数字化表达，更是传统文化与非物质遗产的特别传承，放飞的也是潍坊风筝手艺人的希望。

　　双向奔赴，潍坊风筝与“匹克闪现”跨界融合

　　2021年9月17日，“传承非遗文化 放飞中国梦想”匹克新品发布会在潍坊风筝博物馆召开，潍坊风筝与匹克运动鞋完美结合，将祝福之意转化到球鞋上，让“追风”手艺再次飞舞新花样。

　　“匹克·闪现3”鞋面材质轻盈强韧，和传统风筝架构的重要哲思“如无必要，勿增实体”的理念不谋而合。鞋面采用类似风筝宣纸材质相仿的材质，还原风筝质感。以红绿白黑为主色调，鞋面两侧参考沙燕风筝与燕尾的羽毛形状，象征着新生与希望。鞋舌处印有新派风筝图案，中部印有匹克的logo。鞋面后跟位置印有祥云图案，寓意吉祥如意。

　　“闪现3”的精美设计，展现了非遗文化在篮球鞋上的绝妙表达。潍坊风筝与闪现3完美结合，非遗文化在运动品牌的篮球鞋上表达，是对非遗文化最好地传承！

　　是情怀亦是使命 争做中华优秀传统文化传播的典范

　　传统文化需要不断创新，才能更好地传承、弘扬和发展。潍坊风筝与王者荣耀、匹克深入合作，用更加年轻和鲜活的方式传承弘扬和发展中华优秀传统文化，努力打造具有广泛影响力的中国文化符号,向世界讲好潍坊故事、传播好潍坊声音，为塑造可信、可爱、可敬的中国形象贡献潍坊智慧。