这届天猫国潮最潮的操作来啦！健康麦片品牌“西麦燕麦”联合“天猫国潮”开了一场来自宋代的“开放麦”，巧妙地将宋词与2020的梗相结合，传统文化与时下国潮相碰撞，一本《新宋词集》横空出世，宋代词人纷纷前来开麦：
「知否」
明明知道是自己的问题，却矢口否认的茶艺行为
混合网红奇亚籽，吃出小蛮腰，轻松制服“茶艺大师”
「千百度」
百度了一千遍“疫情什么时候结束”的人类养生行为
黑白搭配，高纤高蛋白，来自千百年前的宋词健康呵护
「羽扇纶巾」
与人交谈最擅长凡尔赛，背地关心猪肉多少钱一斤
全营养，更健康，平平凡凡的早餐小天才
「水调歌头」
唱歌走调，跳舞划水，让人摸不着头脑的选秀行为
多元配比，引领膳食新风尚，女团“食”力派，“腰”你好看
细心的朋友会发现，海报上的西麦产品也有这些宋词带来的全新祝福。“知否，知否？应是天天享瘦”、“众里寻他千百度，觅来神仙呵护” 、“羽扇纶巾，谈笑间，君要多食燕麦” 、“但愿人长美，你独占C位”。这正是西麦今年与天猫国潮联合推出的限量版年货礼盒，国潮满满的高颜值国风包装，收割无数少女心。真正让大众感受到了国潮食代的健康美学。
更让人惊喜的是《新宋词集》还有后续，「满江红」脱口秀江湖中一只满面春光的红螃蟹；「少年游」抱着吉他的脱口秀少女，冠军归来成了导游。
原来是《脱口秀大会第三季》冠军——王勉成为“西麦推荐官”。
西麦顺势推出一款“帮王勉迈过2020”的H5小游戏，用中国传统的“华容道”游戏，帮助王勉逃离“2020的各种糟心格子”，大步迈向2021！
西麦始终为广大的中国消费者带来高品质的燕麦健康食品，如今西麦将传统健康文化与潮流元素相融合。“结合时下热梗的新宋词集、国潮包装的天猫产品、年轻人喜爱的脱口秀、趣味的古色古香H5游戏”一套组合拳让大众更容易接受西麦的健康理念，西麦燕麦成功出圈，圈粉无数。
据说2021年1月17日，西麦还将联合王勉把宋词玩出更多新花样，推出一首魔性音乐，把不好的2020全部送辞，用宋词送给大家健康美意，大步迈向2021。我们看到西麦品牌年轻化也正在持续向前迈。
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