2021年1月初，蓝光发展(600466.SH)房产旗舰店将正式在京东登陆。依托京东平台4亿优质用户资源、大数据、服务体系和全渠道整合能力，围绕蓝光发展产品与服务，建立全新的数字化品牌战略。

蓝光发展与京东的战略合作是双方共同探索行业发展新模式的开端，不仅为买房人带来更方便的买房选择和更安心的服务体验，双方将共同致力打造线上房产生态圈，提供全场景个性化购房服务。蓝光发展房产旗舰店将成为蓝光发展在线上的重要赛道和创新营销中最重要的增量场。

　　当经济进入低增长的新常态时，营销“外脑”成为企业寻求增长的创新力量。这也正印证了那句老话：危机亦是转机、生机。传统经济被按下“暂停键”，另一方面数字经济则被按下了“加速键”。行动敏捷、具有创新精神的传统企业才能在新赛道上快速领跑，蓝光发展即是其中一员。

　　蓝光发展在今年深耕数字营销，此次合作中，与京东将在多个维度加强合作，助力蓝光发展打通线上线下，开展无界零售，将产品和优质服务触达更广泛用户群体，提升用户粘性。为蓝光发展提供包括消费趋势、用户行为分析等大数据，助力品牌完成全面焕新，同时在通过京东实现多元化发展，使契合用户需求的产品成为真成的爆款产品。

　　早在2020年，“6.18好房价到”购房节，蓝光首次试水线上直播卖房即取得劲销2.4亿的好成绩。蓝光发展再接再厉，在创新营销的路上大胆摸索前进。紧接着7月上线了云聚客产品，实现在自有平台上的置业顾问直播与精准社群营销。在接下来的8至12月里，蓝光发展以每月一主题，每月一跨界平台合作的紧凑节奏，引发了全网热议。在“蓝朋友抖出惊喜“、”挑房节价到“、”全民新房节“、”蓝光清购节“、”蓝光嗨房节“一系列主题活动中，蓝光发展在全网垂类及电商平台布局，以集团+区域+项目阶梯式联合发声，实现线上导流，线下转化。全年成交屡创新高，市场热度可见一斑。克服环境、市场等多方不利因素影响，真正实现淡季不淡，旺季排队，逆势增长。

在新年交替之际，蓝光发展化身“蓝朋友”，带给买房人更温暖的买房体验。蓝光发展房产旗舰店新年推出的“让爱归家

　　新春置业—

　　蓝朋友在家等你“超级优惠及有趣、好玩的线上活动。全程无套路的活动，实打实的真优惠也彰显出蓝光发展在本次活动中十足诚意。

用户到来旗舰店就可以领到“蓝朋友福利“，分享、关注、注册，步步有礼，绝无套路。在购买9.9元购房神券后，可以享受到不止万元的购房优惠。

　　活动期间，成功购买秒杀房源后额外享秒杀好礼，千元京东E卡;购房成功“蓝朋友”还帮用户清空购物车，成为这个新年，“蓝朋友”里“红”的那个仔。

　　此外，最令人期待的大咖直播也将在旗舰店上线后揭开神秘面纱。蓝光大咖驾临直播间，直面买房人。讲解你最关注的、你最想要的、心仪最久的那套房子。正逢新年，大咖主播通过持续不断的红包雨、京豆、劲爆的产品价格，以及

　　“购房神券”、“车位神券“等全国通用券都将第一次与买房人见面，在直播中送上独一无二的惊喜好礼。

　　与此同时，蓝光发展全国也将进行形式多样的带货直播。蓝光发展无论是在社交平台、或是电商平台的表现都走在了行业前面。通过一场场高品质化内容直播，蓝光发展打造的“直播场”一方面不断提高用户的直播观感、丰富直播互动体验，满足用户的娱乐、消费需求;另一方面也为品牌形成了内容增量，带来了更高的流量曝光，形成全新的“营销场”，将蓝光房产京东旗舰店成为线上+线下营销主场。

　　这只是蓝光发展数字化转型的一个缩影。行则将至，蓝色发展以温度人居时代的引领者姿态，以变迎变，做温度人居标准的构建者，做温度人居理念的践行者。截至2020年12月，蓝光发展已成功进驻全国80座城市，开发超过400个项目，业主数量逾100万人。2019年9月20日，蓝光发展正式启用上海运营总部，实行“上海+成都”双总部运行。蓝光发展从产品设计、建造实施到后期服务，构建起温度人居的全链条能力体系。

　　通过积累沉淀，蓝光发展凭借多元内容和海量数据，实现了数字效果流量与品牌内容流量协同并举，围绕客户痛点,解决了网络宣传、媒体传播、便利买房等问题，还能主动引导用户实现精准化、个性化营销。

　　房地产营销已经进入下半场，唯有不断求变立新，才能立于浪潮之巅。在本次“红动蓝光”“购房节中，蓝光发展构筑了全矩阵、规模化的营销格局。从数字广告投放、带货直播、权益活动等多个层面发力，全面布局数字营销，深入挖掘营销价值。实现从系统层到内容层的全覆盖，将趣味的个性化内容与创意深度营销融合，全面链接用户与品牌，形成长效流量池。

　　整个活动期间，买房人不仅能享受到蓝光集团售楼处各种福利补贴，还能在京东总裁直播实时参与各种福利抽奖，赢取超多好礼。

　　蓝光发展在实现营销行业升级，以目标人群的全场景营销行为模式，发挥“全场景”营销强大威力，达到声量、流量、销量的最大化的道路上义无反顾的走下去。可以预见，凭借着领先行业的先进的技术平台、海量的用户基础以及宝贵的经验,着力智能化运营，实现效果营销将全面进阶。

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