潍坊风筝是国家级非物质文化遗产，是中国优秀传统文化。潍坊是世界风筝之都，每年举办的国际风筝会闻名遐迩，家喻户晓，吸引来自世界各地的风筝爱好者参加。腾讯《王者荣耀》是一款拥有上亿玩家的知名游戏，他们响应中宣部、中央文明办“我们的节日”传统文化活动，结合中国游戏产业转型升级，主动担起社会责任，以传统节日为切入点，打造“荣耀中国节”。

　　（图：游戏中的风筝回城特效）

　　在传播中国优秀传统文化方面，潍坊风筝和王者荣耀不谋而合，在传播平台和对象方面互补相长。今年3月，潍坊国际风筝会综合服务中心与腾讯《王者荣耀》合作，以游戏为媒介，在清明期间推出“王者踏青日”活动。《王者荣耀》围绕潍坊风筝这一非遗文化，为游戏加入了节日专属的“风筝回城”特效，以传统潍坊风筝形象为基础，融合现代元素的设计，增强年轻人对“放风筝”的兴趣，进而塑造年轻人对中国传统节日的记忆。邀请潍坊风筝代表性传承人、从事风筝艺术制作研究30余年的郭洪利老师在传统的风筝制作工艺中融入《王者荣耀》中玩家感兴趣的元素，制作王者主题风筝，并让年轻人亲手参与制作传统风筝，了解风筝制作工艺，从而深入了解中国传统风筝文化，促使他们去关心、热爱并参与传统文化的保护与创新。在风筝主题直播活动中，通过郭洪利老师与人气主播连麦互动、设置悬念、现场风筝制作教学、抽奖赠送等环节，为广大年轻观众展示了风筝文化的独特魅力，此次直播计有650万人以上在线观看。

　　除了在游戏内的联动及线上直播活动外，《王者荣耀》还推出了“云放风筝”的H5活动，围绕“扎、糊、绘”的传统风筝制作工艺，用情景式的互动体验，让大家身临其境探究传统风筝制作工艺的每一个细节。在开放邀请用户DIY《王者荣耀》主题风筝并放飞的同时，穿插清明节及风筝习俗的相关科普，让每一个玩家都能参与其中，继而产生对中国传统文化的向往。

　　（纸鸢铺效果图）

　　4月中旬开始，这次活动还将在潍坊世界风筝博物馆打造王者纸鸢铺特色展区，结合“深度包装+博物馆共创”的形式，助力传统博物馆打造数字IP新网红打卡地。下周王者纸鸢铺即将在世界风筝博物馆与观众见面。

　　据悉，这次活动的参与者将有机会被邀请参加第37届潍坊国际风筝会。（刘小溪 尤连娣）