《寻龙诀》三天吸金6亿的秘密:超强IP是吸金基础

　　《寻龙诀》。

　　网易娱乐12月21日报道上映仅三天，《鬼吹灯之寻龙诀》（以下简称《寻龙诀》）票房已达5.95亿元（截至发稿），打破多项纪录。然而值得注意的是，《寻龙诀》的口碑也出现高开低走的现象。但是无论如何，《寻龙诀》在商业和营销上的成功已是事实，关于这部电影的吸金秘密也引发各界关注。

　　争议中屡破纪录

　　相比同属于“鬼吹灯”系列的《九层妖塔》在豆瓣和时光网上4.4和5.3的低评分，《寻龙诀》的评分则达到8.0和7.8。尽管高于前者，但经过几天放映，其口碑也出现高开低走的情况，引发网友们激烈争论。喜欢的观众认为“《寻龙诀》抓住了小说的精髓”、“特效和场面达到国际水准，堪称一流”。不喜欢的观众直言，故事情节老套，难逃好莱坞《夺宝奇兵》、《古墓丽影》套路；视觉效果方面就是《画皮2》的延续，地宫古墓造型被严重吐槽。

　　虽然有诸多争论，但《寻龙诀》还是在票房上取得成功。猫眼电影数据显示，《寻龙诀》首日便将1.68亿元票房收入囊中，排片高达46.39%，上座率达32%，票房占比为73.47%。第二天排片量一度升至49%，票房占比75.74%。截至昨日晚间，仅上映三天的《寻龙诀》票房已达5.95亿元。

　　《寻龙诀》为此也创下国产3D电影零点场最高票房、贺岁档首日最高票房、国产3D电影单日票房最高等多项纪录。

　　三大影业巨头保驾护航

　　华谊兄弟(44.900, 3.28, 7.88%)、光线传媒(35.020, 1.58, 4.72%)、万达影业作为《寻龙诀》三大出品方联合为影片宣传造势是成功保证之一。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，《寻龙诀》一次集聚了3家影视巨头的保驾护航，它们能够借助各自的资源和经验扩大影片票房，占领市场。华谊兄弟有着成熟的发行平台，依托“内容+渠道+衍生品”的战略布局为《寻龙诀》在制作、发行上带来了优势资源。光线传媒在电影营销、策划、宣传、预热等方面有成熟经验。收购《鬼吹灯》IP的万达影业，旗下有万达院线(130.54, 11.87, 10.00%)，为影片排片等带来保证。

　　在线售票平台组团做发行

　　此次《寻龙诀》将微票儿、淘宝电影、百度糯米三大在线售票平台收入麾下作为联合发行方。微影时代相关负责人表示，在内容上，微票儿为《寻龙诀》开辟明星专访频道；在产品上，推出“明星选座”功能，玩明星为影迷“占座”；在线下推广上，则助推影片完成重点城市、重点院线的地推活动；营销玩法上，开启超前预售，并推出“寻龙特惠大礼包”等衍生品。

　　一起拍电影创办人张志远认为，“传统+互联网的海陆空作战越来越成为影片发行的标配，多家在线售票平台促成众人拾柴火焰高的势头，有助于把大片推向超级大片”。

　　超强IP是吸金基础

　　“鬼吹灯”系列在不少年轻人心目中有不可撼动的地位，而且盗宝也是国内观众最喜爱的题材。陈少峰认为，影片具有“鬼吹灯”超强IP，不仅有广泛的“原著党”、“粉丝党”，还汇集“大片党”观影群体，尤其未来还有圣诞、元旦等票房高潮期，《寻龙诀》很有可能成为下一个破20亿元的大片。

　　《寻龙诀》创作团队有很高知名度，导演乌尔善和监制陈国富曾合作过7亿元票房的大片《画皮2》。因此，视觉效果也成为《寻龙诀》的一大看点。此外，《寻龙诀》集结原作者天下霸唱担任编剧，汇集陈坤、黄渤、夏雨、舒淇、杨颖等一线明星担任主演，也增加了影片的可看性。

　　高规格的制作标准一方面保证了电影的品质，另一方面也是电影上映后能够长效吸金的根本保障。作为投资高达2.5亿元的《寻龙诀》，绝对可谓是国内少有的高成本商业电影，媲美好莱坞的3D特效、环环相扣的剧情逻辑，都将在日后为影片的票房起到推波助澜的作用。

　　(来源/北京商报)