喜马拉雅再涉总局黑榜 音频UGC难出知乎

今天不少媒体都援引微博爆料，称网信办、广电总局正在进行境外电视网络接收设备专项整治，并贴出了一份“非法视频类软件名单（客户端）”，共列出了81个APP，多数是因为播放境外节目上榜。

　　考拉君本来以为，一份爆料名单嘛，小事儿。结果搜素相关资料时，俺发现百度搜索输入“广电总局”，跳出来的第一行字就是“广电总局公布81个非法视频软件”。还真是挺火爆啊。

　　在名单里，大部分是视频软件，另外比较多的是听书类APP，以及个别音频软件。不过，值得注意的是，知名的几个音频APP里，只有喜马拉雅一家上榜。

　　自行下架后被打脸

　　广电总局和互联网产品的关系，某种程度上和央妈与互联网金融有点点像，但明显更剑拔弩张些。不管是盒子、还是APP们，从这个角度讲的处境都不甚妙。

　　相对来说，视频现在已经比较成熟，各家都有相应的策略解决版权问题。音频行业则仍处于成长期，今年的几次混战、下架事件，都和版权直接相关。而在类似问题的解释上，话语权显然在当局手里。

　　有趣的是，上月底，喜马拉雅还在向监管层示好。

　　版权局几乎每年都有次“剑网行动”，功用是打击网络侵权盗版。今年还出台了所谓最严的版权令，喜马拉雅曾在上海的剑网行动总结会议上亮相，表示下架3万首左右无授权音乐。资料显示，除搜狗和蜻蜓FM自查未发现无授权音乐外，阿里音乐、多米、荔枝、考拉等也都有自行下线。

　　结果这就出现在广电总局的黑榜上，颇有些打脸的意味。

　　喜马拉雅做UGC起家，后来靠做聚合迅速扩大SKU和影响力，站上了现在的位置。但埋下的隐患是，对节目的把控度不高，虽然后来也组建了审核团队，但类似的无版权问题、非法节目问题仍屡次出现。

　　以喜马拉雅为代表的音频UGC，似乎站在了风口上，但又似乎走的没那么顺畅。

　　音频UGC难出知乎

　　在国内，最成功的UGC模式莫过于知乎。此外，逗比领袖糗事百科、以及蚂蜂窝、在路上等游记攻略也是UGC比较成功的先例。

　　但音频UGC要做到知乎的程度，中间阻碍太多，版权就是一个很大的问题。前面提到了今年的最严版权令，但更多针对的网络音乐，而音频节目的版权则要比音乐更为复杂。今年音频APP们已经遭遇过几次app store下架事件了，根本原因也是版权之争。

　　举个栗子。今年很火的小耳朵乃们知道伐，《左耳》的广播剧还曾引发了喜马拉雅和酷听的撕X。酷听表示他们拿到了作者饶雪漫的独家授权，指责喜马拉雅盗播，还晒过授权书。

　　实际上，有内容生产就有版权问题，UGC应用到任何行业，或多或少都有类似现象。音频行业的版权之争如此严重，更多是由于音频UGC本身的一些特点。

　　一是，音频不像文字一目了然，用户需要听一会才能确定是否优质、或者是否喜欢。而UGC本身是质量层次不齐的，节目不好会伤害用户体验，这就造成了他们对好节目的争夺更加激烈。

　　二是，做音频电台面对长尾需求，势必需要SKU丰富度。但目前的成熟播主依然有限，供需矛盾下自然有争端。

　　三是，播主的收益问题依然待解。只能说，大家都还在尝试阶段，真正收益可观的播主屈指可数。

　　四是，音频类的版权猫腻很多。即使拿到了版权，也不代表有排他性，而很多所谓“排他版权”最后则发现只是首发版权。此前多听被喜马拉雅投诉，就曾以此反击。以郭德纲作品为例子，在签给喜马拉雅之前，郭德纲团队曾授权给超过十家分包机构，实际上是这些分包商找到各家FM签了版权协议。

　　反观其他UGC应用比较成功的行业。知乎同质性竞品很少，而且用户中匿名人士不少，本身所呈现的钱味儿没那么重。蚂蜂窝等旅游攻略类则通过编辑审核等方式介入，另外多数网友的出行和游记频次仍低，并不具备可持续性。

　　所以，音频UGC想出一个知乎，并不是那么容易的事情。除了拼节目数、用户数外，更需要解决的是行业本身的版权争端、播主培养、分成模式等一系列问题。如今，资本热潮退去，裸泳的人可要注意了。