越南“痒痒舞” 营销加广告或许会更痒

　　(速途网专栏 作者：第二阿累)日前，网络又红了一部“所谓”的“神曲”——《越南痒痒舞》，之所以说它神是因为片中惊现大量“奇痒難耐”，“無節操”的舞蹈動作，再加上洗腦的歌曲旋律，讓這首越南神曲在Youtube上点击量高达500萬，不仅如此，它还火速在国内的微博上掀起了一片熱潮。

　　对于这部“神曲”，笔者必须前面给它加了一个“所谓”，意欲特指制造它的人。众所周知，每一部成名的“神曲”背后都有一个制作团队，例如《江南STYLE》与《爱情买卖》，它们的制作团队是音乐团队;而“越南痒痒舞”这部神曲却不同，它的团队是一群营销团队，据笔者私下打探乃北京一家知名口碑互动营销公司所为。

　　由于每个神曲产物的制作团队不同，那么这个产物的目的则不同。爱情买卖的目的是需要这首歌大红特红，捧红唱它的人以及其他人物;而越南痒痒舞的目的是在推热神曲的同时，更加炒火它需要营销的目标——你看或者不看，只要一查询就知道这部神曲实为某皮康王做的广告，目前且被媒体称之谓中国版海外广告。然而，笔者却认为这是一则中国海外版口碑营销。或许这部神曲中迎合了广告的特性，但是，从制作手法以及推广手法，口碑营销倒占了90%成分(话说笔者比较纠结，其实口碑营销最后的目的就是广告。)

　　从神曲的内容所看，开头一分钟全是旋律、动作、画面，而这在口碑营销中称之为“引子”，引诱用户上钩，也就是来看它。再从发展到高潮这叫做G点也是为了迎合用户而为，直到最后出现的巧妙广告才是“主子”，只不过它到底是软还是硬，要取决于之前的结合。很显然，这部神曲结合的很好，皮康王出现的倒是比较巧妙偶然，甚至是那段时间“应该它上场”一样。

　　再从结构上来分析，整部神曲乃至关键词“痒痒”皆是在展示用户的行为和用户需求，且与广告的短小精干而言，它的时间稍长了些，甚至比较广告的直接特性，它倒比较隐晦。最终，暗合营销的特点，用户的需求全被一个越南女拿着中国皮康王，发出嗲嗲的声音给诠释了。

　　最后从传播渠道来看，整部神曲完全脱离广告的范畴，选择了免费UGC平台——视频网站，微博，论坛，SNS等平台，且抛弃了广告的范畴，直接进入了互动阶段。

　　截至目前，“神曲”上的营销宣传倒是如火如荼，具备了口碑营销的属性，讨论的也是“叽叽喳喳”，只是“主子”的信息却有点被盖过了头，仅仅只有潇湘晨报、南方日报以及大众网等媒体稍稍提了下——又或许是媒体看到这个新闻热点中含有广告，不好直接报道罢了。

　　纵然如此，它也是今年目前最好的口碑营销案例。但，这个神曲不应该直接把“主子”给掀了，被夭折。所以，笔者寂寞难耐提出几点后续捧“主子”的小手法，促使口碑营销嫁接广告——虽说不能做到某皮康王广告遍地开花，但也能锦上添花。

　　1、上关键词排名

　　钱投入了，神曲已出来了，而且火了，也被媒体报道了。那么，广告主索性掀翻以往口碑营销幕后隐藏的说法，直接站出来，对准搜索引擎开干，直接上关键词排名。

　　毕竟，现目前是用户火热状态，会无时无刻去搜索“越南痒痒舞”了解更多。那么，如果在搜索关键词的时候第一条显示的是“越南痒痒舞 皮康王让你跳的更精彩”“越南痒痒舞，皮康王才是猛药”之类的信息，而且是直接购买信息，再跳转到购买的平台上，即使最终促不成多少销售，也能带来些用户，同时最主要是通知所有广大用户，越南痒痒舞是我们做的，且做的很牛逼。

　　所以，上排名是关键，提高“主子”知名度的关键。

　　2、集中式传播

　　在新浪微博上或许能看到#越南痒痒舞#这样的传播关键词，在广义的范围下，它叫做集中式话题讨论。但在微博的多次改革下，这类话题慢慢变的有点名不符实，相反还是散之又散。毕竟，新浪微博一经被打上了“收费”的名号，不会再由着外部公司乱来。

　　为此，在收费的名号下，笔者认为其实皮康王广告主更应该花小钱办大事儿，上到“这个”位置来，打通你的数据，打通你的知名度，打通的品牌，打通你的任督二脉。最终完成真正意义上的集中式传播。

　　3、自媒体是必须的

　　自媒体在此处说白了就是把以往公关公司、广告公司额外做博客营销的费用转移到微信以及虎嗅、钛媒体等平台上，做另一番集中式传播，毕竟如今用户已经圈子效应了，那种较散的博客营销的弱势明显跟不上自媒体的节奏。

　　何况，这种费用不是太多，相反还会起到大作用。

　　为此，广告主还在犹豫什么?有了越南痒痒舞这样牛逼的创意，以及如今这种猛烈的传播势头，还在乎花小钱干大事儿吗?直接上广告，结合口碑营销，让痒痒舞更痒吧!