苏宁双十一抢跑，线下成香饽饽

　　电商线上流量日趋饱和，线下战火又起。

　　10月中旬，苏宁易购总裁侯恩龙在双十一内部动员会上，大举敲响了纯电商的丧钟。侯恩龙表示，此次双十一将不再是单纯的电商购物节，苏宁意欲打破双线壁垒，通过场景互联，打造全民盛典。

　　近日，苏宁各地陆续举行双十一线下提前抢发布会，高调抢跑。据悉，10月26日至10月28日期间，苏宁易购线下所有门店都将通过异业联动、场景互动、SVIP专享体验等方式全面让利消费者。

　　仅热水器品类，就在全国开放30000个免费清洗名额。凡热水器使用未超过8年的消费者，均可至门店申请该项服务。

　　另一方面，在“30365”服务加持的同时，全国超9000家门店正式上线“价保30天，贵就赔”。即为，凡在10月18日0：00：00至11月12日23：59：59期间，购买并成功支付苏宁线下门店电器类目实物商品的消费者，自商品购买发票之日起30天内，如商品发生降价，可享受补差价。

　　据苏宁内部员工透露，此次保价政策整体对供应链要求极严，就厨卫单类目，A.O.史密斯、林内、美的、海尔、万和等一线品牌均已参与，“是真的放价。”。

　　事实上，早在10月18日至21日，苏宁就已在县镇市场开启第一波双十一线下抢活动。苏宁数据显示，10月18日，苏宁厨卫线下整体销售同比增长89%。其中县域常规店增长119%，零售云突破历史单天峰值，直营店增长高达203%。

　　县域市场作为零售的“薄弱”地带，却凭借消费升级需求与商品选择欠缺间的矛盾，成为电商的必争之地。从苏宁目前的举措来看，渠道下沉显然已经是此次双十一的重头戏。