木林森树知识产权保护意识 掀品牌升级序幕

　　草长莺飞，百花争妍，在这个万物复苏的季节，温暖的春风扑向神州大地。随着春天的悄悄来临，木林森的订货会也吹响号角，品牌升级风潮呈现出一片如火如荼之势!

　　在海丝起点古城泉州，木林森集团迎来了来自五湖四海的代理商、加盟商。他们齐聚石狮木林森集团总部，开启了“聚精汇森·秋蕴”木林森2018秋冬新品订货会的序幕。本次订货会主题从知识产权保护到品牌整体梳理再造，向行业展示了一个汇聚精英、欣欣向荣的木林森。

　　l政企合作 树知识产权保护意识

　　随着人们品牌意识的增强，知识产权的作用越来越重要，企业的发展不能忽视无形资产的价值，特别是在新时代，企业建立全方位的知识产权保护体系更是立足市场的基础。

　　新时代、新消费、新理念，如何塑造好自己的品牌，并且保护好它，使之能够为产品增加价值感，这是每一个企业的品牌发展之路上需要考量的。

　　与此同时，政府部门也纷纷加大力度引导和推动企业梳理知识产权保护意识。木林森作为石狮企业的标杆备受重视，此次，石狮市人民检察院及石狮市市场监督管理局的相关工作人员，也特地来到订货会现场，为代理商宣讲“如何推动知识产品司法保护”的相关知识。

　　“木林森在休闲鞋领域，无论是品牌知名度还是美誉度都是有口皆碑的。由此，市面上也产生了一些假冒伪劣商品。我们认为，消费者既然认可木林森，信任木林森，那么我们就应该维护消费者的权利，此次宣讲除了是一次对知识产品保护意识的宣讲，更是我们的一种表态，我们绝不姑息损害品牌形象的事情发生，对于假冒木林森商标的个人或单位，我们都将严厉打击。”木林森集团副总林天津表示。

　　在木林森看来，品牌不仅仅是商标，但品牌需要保护好商标。接下来，对于保护知识产品，木林森还将有一系列举措。新时代下，木林森正积极调整品牌建设与发展思路，变被动为主动，积极探索新型的品牌发展模式。

　　l引进品牌管理公司 助力品牌战略全方位升级

　　最新发布的《2017-2018中国服装行业发展报告》显示，近年来，我国经济结构调整不断深化，消费已成为经济增长的主要驱动力。受宏观形势影响，鞋服行业市场情况不断好转，需求回暖带动鞋服消费平稳较快增长。

　　一方面是外部环境好转，另一方面则是木林森持续专注，不忘初心。精耕20年，木林森始终专注在休闲鞋领域。此次，林天津也明确表示，木林森迎来了一个发展新征程，未来，木林森将致力于竞争力的持续提升，创新升级将是主旋律，“我们将持续推进品牌升级、产品升级、零售升级，为消费者提供全方位消费体验。”

　　此次订货会，木林森旋即揭开了品牌全方位升级的序幕。日前，木林森引进诺亚品牌管理公司，对木林森进行整体升级再造。现场，木林森与诺亚管理公司的正式签约，标志着此次品牌升级正式启动。

　　诺亚品牌管理公司的总经理林龙海对远道而来的代理商们提出，在新零售的市场环境下，木林森需要传承与创新。“传承，是对品牌核心价值的梳理与提炼，而创新，则是对商业顶层系统的升级与再造。”林龙海介绍，此次诺亚品牌管理将通过四大IP系统引爆木林森的升级，包括更具国际化的形象、更具爆发力的行销、更具体验感的终端、更具竞争力的产品。

　　在第三次消费升级中，消费者日益追求品质化、个性化的生活，已然从盲目追求大牌、跟风购买的群体中脱离，转而理性追求高品质、高性价比的商品，同时对品牌选择有了更细致的认知需求。在这样的风口下，中国鞋服行业将在消费结构调整的过程中，迎来新的机遇与挑战。

　　抓住机遇，应对挑战，木林森将迎风而上，蜕变重生，充满新生活力。

　　l续势头再推“呼吸鞋” 辟蹊径独创“孝心鞋”

　　在听完木林森的品牌战略规划之后，客商们纷纷信心十足，他们来到了订货会展厅观摩木林森发布的休闲鞋流行趋势。在六大展厅里，木林森也为客商们带来了更具竞争力的产品。

　　据了解，在2017年，木林森便推出了第一代呼吸鞋，其简洁、优雅、舒适的风范一出现，便获得了消费者的青睐。今年，结合了市场反馈以及新的研发技术后，木林森推出了第二代呼吸鞋。在现场，工作人员告诉记者，这款呼吸鞋拥有五大发明专利，采用优质头层牛皮，有上万个毛细孔可以吸湿排汗，并且采用互动式循环气流科技，通过换气透气，达到消除脚气的效果，让使用者远离脚臭，焕新行走体验。在不断创新科技的背后，是木林森对市场的充分调研，也是采纳消费者意见并结合最新的市场需求进行的又一次产品创新。

　　除了在技术上实现更新换代，木林森还别出心裁地推出“孝心鞋”。“爱自己，爱家庭，爱事业”，这是我们董事长林荣洲提出来的，如今已成为木林森对内传承与对外发扬的文化。这款孝心鞋，我们初衷是想让年轻消费者为自己的父母购买，以尽孝心。所以，我们通过优质的、针对老年人的产品特性，来满足老年人对休闲鞋的需求，引导年轻人尽孝。”林天津介绍，考虑到老年人动作迟缓，这款孝心鞋便以魔术贴替代传统鞋带，老年人穿着时只需轻松一贴，无需系鞋带。同时，在提升脚感上，采用了回弹水果胶，轻弹缓震，释放双脚压力，并通过立体防滑鞋底，让老人走起来放心舒适。

　　“百善孝为先”，一个能把孝文化、家文化带入企业文化的企业，是一个想做百年的企业。而可以预见的是，经历了产品革新、品牌裂变、渠道升级的木林森将朝着中国休闲鞋第一品牌的目标继续前行。