腾讯积极布局体育市场 “互联网+体育”成外媒关注焦点

　　在摩纳哥举办的国际体育版权Sportel峰会已经结束了半个多月，但余温未散，海外媒体的相关报道仍络绎不绝，尤其是关于中国体育产业以及在这次论坛上表现抢眼的腾讯体育的报道占据了大量篇幅。

　　这与中国体育产业处于爆发前夜的时代背景密切相关。中国的体育公司成为Sportel峰会的宠儿，以腾讯体育、乐视体育为首的巨头参展，并分别主办了与中国体育产业发展相关的主题论坛，在国际上引起强烈反响。海外媒体迫切想了解这些公司在中国体育产业发展中所扮演的角色，藉此展望中国体育产业的前景。而其中作为全球第四的互联网公司，腾讯近年来在体育领域动作频频，自然成为参展中国企业中备受关注的一方。

　　体育经济行业在线电视频道iSportconnect TV、Sportel TV，以及Sportcal、Inside the Games等近十家国际媒体对腾讯体育进行了报道，就腾讯进军体育产业及与世界体育巨头合作等话题进行多维度讨论。iSportconnect记者甚至表示，腾讯在Sportel的亮相让整个欧洲市场为之兴奋，对整个欧洲体育行业来说是重要信号。

News Sportel MONACO专版报道

　　“互联网+体育”模式助力产业发展

　　去年12月份，国务院出台了46号文件，从政策上为体育产业的发展提供了强有力的支持，受此鼓舞，整个产业链条都迎来了井喷式发展。国外媒体对此也非常关注，但缺少通道真正去了解中国体育公司的发展战略。Sportel峰会给了外媒把脉整个中国体育产业的机会，让他们有机会与中国体育产业的巨头们进行深入沟通。

　　中国体育产业前景巨大，但如何挖掘这个潜力？体育营销媒体Sportcal的报道援引了Millward Brown北京公司董事总经理Albert Sim的观点，指出“体育+互联网”模式已成为必然的趋势。“中国是一个数字化的大国，超过80%的中国球迷在网上互动，60%球迷通过互联网参与体育运动。”Albert Sim表示互联网已经成为扩大体育版图最重要的渠道。

　　腾讯体育顺势而为，已经开始布局“体育+互联网”。在接受iSportconnect TV长达12分钟的视频专访中，腾讯体育资讯部商务合作及市场总经理谢岳峰表示腾讯体育的使命是连接用户、提供内容，希望践行“连接器”的作用，展现出更强大的创新力，挣脱传统赛事直播的束缚，借助微信、QQ等平台玩出互联网新花样。

iSportconnect TV专访

　　　　腾讯赛事运营与国际接轨引领行业新趋势

　　在赛事上，腾讯在大手笔获取大量体育版权后，也在不断发挥自身优势，将资源利用达到最大化。以最受球迷关注的NBA为例，腾讯体育独揽NBA未来5年网络独家直播权后，海外媒体对腾讯体育能否玩转NBA独播，以及NBA转播将在腾讯体育践行“连接器”战略中扮演什么角色表达了浓厚的兴趣。

　　Sportcal专门报道了题为《腾讯全新NBA订阅服务将开启中国SVOD（付费点播）模式先河》的特写报道。文中指出，腾讯体育在NBA转播方面的新玩法将对中国体育产业的发展带来深远影响。

Sportcal专访报道

　　NBA全球媒体分销及商业运营高级副总裁Matthew Brabants向Sportcal的记者解释了腾讯的与众不同之处。他表示，NBA之所以选择腾讯，最为看重的就是后者“连接器”的角色。“今年年初在选择中国合作伙伴时，腾讯并非出价最高的，但NBA选择腾讯就是看中了其在受众覆盖面上独一无二的优势，腾讯是中国最大的互联网游戏公司，能更便利的通过社交平台链接受众。NBA通过腾讯增加了4200万粉丝。”Matthew Brabants说。

　　除了连接器的作用，腾讯将有可能改变中国体育产业的一种业态。Matthew Brabants指出，目前中国所有在线内容都是免费的，但随着越来越多的人花费时间在网络上，这种情况将改变，腾讯将在这股新浪潮中扮演重要角色。

　　以NBA League Pass （NBA联盟通行证）为例，其每年向其他市场收取150-180美金的费用，提供超过1500场赛事直播，以及其他相关内容。中国之前是NBA全球市场中唯一没有付费收看内容的国家，腾讯在NBA直播方面正在进行付费尝试。

　　腾讯为何要在NBA方面发力，谢岳峰透露这也是为了推动中国体育产业发展进行努力，“NBA在体育赛事中占据50%以上的地位，是推动中国体育产业发展最关键的一环。”

　　腾讯体育前景受海外媒体认可

　　在中国体育产业的发展洪流中，腾讯体育扮演了排头兵和推动者的角色。除了担任“体育+互联网”以及付费点播的先驱之外，积极布局海外也是推动中国体育产业发展的重要一环。

　　谢岳峰表示，腾讯已拥有诸如微信和在线游戏等多种能够适应全球多市场用户需要的的产品，将会在国际化的道路上进行更多的探索和努力。iSportconnect TV在相关报道中着重了解了腾讯在海外布局所做的工作。

　　“腾讯2015年以765.7亿美金的市值超越Facebook的711.2亿跃居前列。”Sportcal在报道中表示，腾讯已经成为了中国体育产业发展的受益者，也必将借助互联网改变受众观赛习惯和个人体育运动习惯。

　　体育赛事媒体Inside the Games则强调了腾讯体育在产业发展中突出的优势。中国用户通过智能手机等平台消费体育内容的趋势已非常明显，甚至超过西方市场。中国体育市场巨大的市场潜力和商业价值，以及腾讯这样的互联网公司在体育领域的发展前景受到了上述媒体的高度认可。

Sportel TV电视专访

　　Sportel TV则在采访中援引谢岳峰的观点，指出5万亿的发展目标将会使体育产业成为中国经济下一个十年的主要推动力之一，对腾讯未来推动中国体育行业表示了莫大信心。而这在海外媒体的多篇报道中已经成为了一种共识。