2013淘宝双十一销售额突破350.19亿

　　“双十一”火爆的电商销售仅仅是近年来国内电子商务领域快速发展的一个缩影。第三方研究机构艾瑞咨询最新研报显示，2013年1至3季，国内电子商务市场整体交易规模分别达到2.2万亿、2.4万亿和2.5万亿，较去年同期分别增长25.4%、23.1%和22.5%。艾瑞咨询认为，我国电子商务整体趋向成熟发展期，预计未来仍将保持较快的发展增速。2012年，我国电子商务市场交易规模为8 .1万亿元，多数业内人士预测，按照今年前三季度的平均增长水平，2013年我国电子商务市场交易规模将超过10万亿元，并将在2015年突破15万亿元大关。国务院印发的《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》则提出，到2015年我国电子商务交易额超过18万亿元。

　　变革

　　传统零售业转投电商

　　在电子商务强烈冲击下，传统零售业不得不开始寻找新的出路。

　　张敏是一家百货公司品牌女装售货员，最近让她郁闷的是，工作越来越忙，但销售业绩却不见涨。“过了国庆高峰期，顾客较少，但最近顾客量上来了。人们大多是试穿却不购买。”

　　究其原因，是多数试穿者在实体店看好后选择到网上商城购买“同样的款式，同样的品牌，价格确有较大差异，如果不是着急马上穿，我自然会选择在网上购买。”一位消费者表示。

　　的确，在电子商务迅猛发展的背景下，越来越多的商场实体店被看作是商品展示厅，购物功能也在逐渐削弱。中国连锁经营协会零售企业经营报告显示，2012年，中国零售类企业销售规模1.87万亿元，同比增长10.8%，增速为历年最低，更是远低于同期电子商务交易规模超30%的增速。

　　中国连锁协会会长郭戈平表示，2012年以来，零售业的发展增速明显下滑。2013年初至今，增速放缓的趋势并没有得到改变，并且在有的区域和部分业态中，企业面临的压力在进一步加大。

　　商贸行业典型调查统计结果显示，2013年第三季度零售业中百货店和专卖店增速仅分别为7.4%和6.5%，毛利率各业态更是分别比上年同期下降0.6至1.7个百分点。

　　郭戈平指出，网络零售分流严重，对实体店的销售产生较大影响，也造成其扩张增速减缓，销售缓慢。数据显示，新开店速度明显下降。2012年连锁百强企业新开店速度仅为8%，降至十年来最低值，预计2013年不会超过2012年的水平。另一方面，可比店增长不明显，2012年百强企业销售增长10.8%，其中约2-3%为可比增长。2013年上半年，企业大多维持较低的可比增长，甚至是负增长。

　　值得注意的是，在传统购物增速低迷的同时，网络购物市场的成长还在继续。据国家统计局发布的数据显示，2013年第三季度社会消费品零售总额达5.8万亿元，同比增速13.4%，其中，网络购物在社会消费品零售总额中的占比为7 .8%，与二季度相比提升了0.5个百分点，其交易规模同比增速甚至是社会消费品零售总额增速的3.2倍。

　　对此，艾瑞分析师张晶认为，现阶段网络购物有向三四线城市渗透趋势。“随着三四线城市互联网渗透率的提升，电商业务正逐步向三四线城市渗透，并培养三四线城市网民的网购消费习惯。”

　　“传统零售企业转型创新迫在眉睫。”郭戈平指出，现阶段零售行业仍处于低集中度阶段，不利的外部环境再度加剧企业的分化。因此，应突破固有发展模式，主动发展电商等销售渠道，并进行并购重组。

　　事实上，传统行业触网已不少见。例如苏宁电器，银泰百货等传统零售企业所建立的苏宁易购、银泰网也顺势而起。中国连锁经营协会数据显示，2012年监测的192家企业中，已有62家触网。在今年的“双十一”当日，苏宁电器和银泰百货均推出了各自的线上活动，而像汽车之家这样的传统企业更是利用自己在业内的声誉和资源，大胆地开始尝试线上销售业务。

　　机遇

　　电商带动新经济增长点

　　除了对传统零售业产生了巨大影响外，电商行业的快速发展，还逐渐带动起新的经济增长点。

　　商务部和中国互联网络中心等权威机构数据显示，截至2012年，韩国国民网购比例超过60%，美国达到80%左右;而我国国民的网购比例不足20%，因此我国电子商务未来仍有巨大的发展潜力，对消费领域巨大的拉动作用值得期待。