膏药虚假宣传广告曝光 花大价钱请演员扮“神医”

　　各位请看，假设我的手中拿的是一幅膏药，我告诉你它可以同时治疗高血压、糖尿病、哮喘等等等等，你会相信吗?我看到现场有很多人在摇头。我再告诉你，我的爸爸的爸爸的爸爸是一代名医，专门给皇上看病的，所以这个膏药用的是祖传秘方，你会信吗?我发现摇头的人似乎少了一点。如果所有这番话让一位老者面对面的跟你说，我怕你可能会信了。

　　小小的膏药神通广大，药到病除。这位自称是御医世家高来太，这位老头更不小，清朝御医第13代传人平老太。否则我没有脸见到祖上的列祖列宗，人在做天在看，一周期就是要让你平稳，否则我把姓改了随你的姓。

　　我们买了一个疗程的高来太静电理疗贴，说明上说是辅助型治疗，并不是宣传上说的根除。2012年2月，记者来到了高来太生产厂家湖南公司，负责生产的经理说为了规避监管把膏药贴都申请为医疗器械。

　　因为我们品种太多了，我们光文号就20多个品种。为了让消费者贴上有发热的感觉，辣椒油是很好用的材料。而所谓高老太公司负责销售的张经理给我们算了笔帐，好老太每盒膏药的成本不到3元钱，但售价99元钱。卖99快一小盒，990一个疗程。成本基本上都可以忽略不计了。

　　张经理告诉我们，这个药贴加上高老太的忽悠，成了一个流传百年的神药。河南指南针文化广告有限公司，在郑州医药市场小有名气，公司李经理告诉我们，目前市场上的卖的药贴就是他们策划的，慕容康就是他们请的演员。拍过之后肯定就不会用这老头了。

　　其实这个广告策划炒的不是产品，而是广告中的神医。老百姓一看，这个东西老百姓看了还是买。难怪那些假名医们在广告里一个劲的发毒誓呢?就这样一个一个虚假的神贴广告出现了。这就叫概念，他起的名字叫高老太，又有故事情节，消费者一看，这些病人你想，常年在吃药，突然给他个新的东西一贴，特兴奋。

　　虚假宣传、夸大疗效，打着医疗器械的幌子不但不能治好病，还会贻误病情。消费者能买账吗?让他退没事儿，这个产品百分之百的没效果，消费者也不会出现百分之百的退货率。遇见大稽查的时候，停停停停，你停一下，高老太的广告可能做到3月1号我估计要停掉，因为马上要3·15，3·15一过到3月20号它又要上来。

　　2013年3月1河南指南针广告公司又要策划一个新的广告策划，我们见到了一个扮演神医的演员。胡子粘的，退休以后拍摄，我说试一下吧。这位做了几十年机关的老干部，一下子面对着镜头就进入了神医的角色。治一个好一个，不会出现无效的情况。我治病啊，天在看，三个月，停针停药，停不了治不好，我删了老方，告老还乡。

　　广告这个东西，那肯定都要吹，不那样说忽悠不了消费者。广告一打，说白了鱼饵一撒，有鱼就上钩了。通过一个手段、通过一个载体，把这个钱给敛过来了。 主持人：在刚才的片子当中我们可以看到，无论是药商或者是策划公司，或者是那些扮演所谓神医的演员，上演了一处闹剧。人生如戏，但是我想消费者的健康还有每个人的良心和诚信，却来不得半点儿儿戏。

　　补充阅读：

　　虚假医疗广告招数盘点

　　1、第一招"夸大疗效"

　　最常见，把治疗成功率说得接近甚至达到百分之百。像杭州华夏医院就在广告里用了"只需一次手术，还您终身健康"等宣传语。中华医院管理学会民营分会秘书长赵淳告诉记者，医疗广告的核心是疗效，但从医学规律来看，最难以保证的恰恰就是疗效。每个人的情况不一样，同一种药物或手术作用在不同的人身上，疗效肯定有差别。要保证一种药物或手术有95%以上的治愈率，基本上是不可能的。许亮表示，只要看到"根治"、"最好"、"保证疗效"等字眼，一定是虚假广告，因为广告法不允许出现这样的字眼。

　　2、第二招"夸大专家资质"

　　据浙江省卫生厅统计，浙江民营医院的医务人员中，主治医师以上的占12.05%，中专学历的却多达46.94%。医生资历不够，吸引不来患者，就要靠广告往上捧。像华夏医院事件的主刀医生王之义，在广告中被宣传为院长，曾在三甲医院担任主任;但有关部门调查后却发现，此人是河北省新兴铸管有限责任公司医院的外科医生，去年才在杭州华夏医院注册。

　　3、第三招"夸大实力"

　　给普通科室冠以"诊疗中心"等名目，显示医院规模、实力不俗。而按规定，医院广告的科室名称必须和许可的科室名称一致，不能有一字之差。

　　4、第四招"用高科技或中医字眼糊弄患者"

　　专家指出，利用高科技字眼糊弄患者，把仪器说得先进无比，或者用一些绕口的中医术语，也是虚假医疗广告常用的欺骗手段。

　　5、第五招"利用大牌专家做宣传"

　　在电视报纸上经常看到某某著名医学专家推荐或者说某种药好，能快速治愈癌症乙肝等。其实这些专家很多是假的，还有一些是私自使用了专家照片，其实专家当时并不是说这个药，而虚假医疗广告就把专家照片放上去，称专家说他们的疗效好。

　　6、第六招"患者现身说法"

　　经常看到某地方电视台或者某报纸上，以患者的名义称使用某种药物或在某家医院治疗后，自己的几十年顽疾轻松治愈，其实这些患者大都是托，或者非法使用他人的照片进行虚假宣传的。