苏宁电器的豪赌 更名苏宁云商加速去电器化

　　昨日晚间，苏宁电器发布公告称，将把公司名字改名为“苏宁云商”，完成“去电器化”。在公告中，苏宁的经营项目也增加了餐饮和国内快递等模式的改造将对苏宁短期业绩造成影响，为更好的与企业经营范围和商业模式相适应，转型云服务模式。苏宁称，未来中国的零售模式将是“店商+电商+零售服务商”，即“云商”模式。在张近东内部邮件曝光后，苏宁股价发生大跌。有证券分析师对记者表示，从短期来看，苏宁对云计算的投入，会摊销苏宁利润，而大幅度的调整也充满了市场的不确定性。随着企业经营形态的变化，公司名称也需要与企业未来的经营范围和商业模式相适应。

　　近几年，苏宁一直在探索转型云服务模式。2006年苏宁上线SAP/ERP系统，构建了面向内部员工的管理云、面向供应商的供应云以及面向消费者的消费云，并推进“云服务”模式的全面市场化运作，2011年以来陆续推出苏宁私享家、云应用商店、云阅读等。据了解，苏宁将从组织架构、年度计划、经营策略、人员任命等方面进行了全面部署，以确保“云商”模式的全面落地。

　　去年苏宁发行募集资金47亿元，张近东出资大半约35亿元。他深知，苏宁易购的孤注一掷，是一个烧钱的游戏。事实上，苏宁的财报已经体现出了线下和线上所发生的明显的趋势性变化，京东等电商企业的冲击也让苏宁的净利润出现了幅度不小的下滑。值得注意的变化是苏宁线下实体店“同店增长”为-10.11%。苏宁易购2012年总收入183.36亿元，同比2增长10.8%。

　　点评：此次苏宁电器转型苏宁云商，可以看做是张近东的一场不成功便成仁的战争。