“王老急”VS“假多宝” 老对头再涉口水战

　　网易财经2月7日讯王老吉大健康有限公司起诉广东加多宝涉嫌虚假宣传一案，广州市中级人民法院近日签署了“诉中禁令”强制执行令，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。面对广州中院的裁定结果，加多宝方面在表明对诉中禁令无法接受的态度后，随即在其官方微博连发四条“对不起”与之应对。微博中加多宝自嘲自己“卖凉茶可以，打官司不行。”

　　两小时后，网上便曝出一则争锋相对的广告文案，文案中用了四条“没关系”以此回应加多宝方面的四声“对不起”，这一度让网友和有关媒体误认为，这是王老吉一次迅速有力的应对行动。有网友微博中甚至评论到“王老吉终变“王老急”，一向慢吞吞的王老吉终于出手了”。

　　随后东方早报在其官方微博证实，四个“没关系”是微博名为鞋骨的网PS而成，并非王老吉官方出稿。

　　正当“对不起”“没关系”体网络大热之时，与之关联的四条“别装了”的文案横空出世，文中指责加多宝成“假多宝”，并指其行贿300万窃取千亿民族品牌后博同情，扮弱者。针对加多宝此前提到的“彻彻底底的民族基因”问题，“别装了”毫不掩饰的斥其“不是民企，而是英资，粘了民族的光，却把钱移向海外。”

　　据网易财经此前的报道，1995年，加多宝集团母公司香港鸿道集团与广药集团签署协议，获得“红罐王老吉”的生产经营权，使用权截止期限为2010年。香港鸿道集团董事长陈鸿道分别于2001年8月、2002年8月和2003年6月，三次向广药集团原副董事长李益民行贿，共计300万元港币，最终以每年收取商标使用费约500万的标准续签合同。行贿事件导致广药集团不认可李益民签署的商标租期协议。去年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会做出裁决，认定这两份“补充协议”无效，要求加多宝集团停止使用“王老吉”商标。据北京的某资产评估公司评估，王老吉的品牌价值已达1080.15亿元。

　　“别装了”系列广告中提到的加多宝“装民企”问题同样并非空隙来风，该文案称加多宝“你不是民企，真相是一间英资企业，假扮民企，明明沾了民族品牌的光，却把资金移向海外”。据媒体此前报道，加多宝集团是在英属维京群岛注册的外资企业，是鸿道集团全资子公司，其企业性质为外资企业，而非其此前宣称的民企。

　　根据公开资料分析，“别装了”系列文章内并非王老吉官方微博所发，目前能找到的最早发布者，是微博名为“全球搞笑贴图”的ID，发布时间是2月5号20:51，几乎在同一时间点发布此条广告文案的还有微博名为“宅男腐女爱冷笑话”、“全球热门话题排行”等草根名博，2月5日当天发布的另外两条微博与首发的时间间隔分别为2分钟、6分钟、值得一提的是，当天发布的这四条微博，并未相互转载，配合所发图片分别还配发了三条不同的评论，更值得注意的是，这四条相同微博的发布者，粉丝都达百万之巨。

　　有业内人士称，此次“口水战”很可能是微博营销。据尼尔森网联发布的数据，加多宝加多宝1-11月广告投放量为56.6亿元，预计全年广告投放基本达到60亿 。而此前广药集团市场部部长陈志钊说：“广药未来在媒体投放方面的资金不会比竞争对手少。”

　　对此，网易财经咨询了知识产权方面的律师，广东粤高律师事务所合伙人律师、知识产权律师张爱武称，根据我国法律规定，诉前禁令或诉中禁令一经作出立即生效，相关当事人应当立即执行。如果这次网上出现的广告文案口水战是双方授意的行为，则是一种不尊重法律的做法，是试图以道德绑架的方式模糊法律的效力。值得注意的是，禁令作出后相关的广告仍然存在，根据我国民事诉讼法的规定，拒不履行人民法院生效裁定的，人民法院可以根据情节予以罚款，包括对主要负责人或直接责任人予以罚款或拘留，构成犯罪的可以追究刑事责任。同时这几份广告文案中，部分内容值得商榷，有虚假宣传或捏造事实的嫌疑，可能会构成烦不正当竞争法第14条明确禁止的不正当竞争行为。（杜明远）