加多宝对不起体走红网络[组图]

王老吉版“没关系”

　　加多宝版“对不起”

　　网友版“无所谓”

　　图片来源：网络

　　羊城晚报记者 陆志霖

　　针对日前广州市中级人民法院裁定加多宝禁用“改名”广告的禁令，前日，加多宝官方微博连发四条主题为“对不起”的自嘲系列文案，并配以幼儿哭泣的图片，引发上万网友转发。而在同一天的傍晚，微博上马上出现了王老吉版的“没关系”文案，配以幼儿微笑的图片，回应加多宝的“对不起”。两条微博共引来十几万网友的转发。网友则惊叹，在将近春节的时候，加多宝和王老吉的营销大战从电视媒体打到户外广告，再打到微博平台，堪比一部营销“贺岁片”。

　　加多宝四条“对不起”隐晦抗议

　　“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”“对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长……”

　　“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。”

　　“对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。”

　　2月4日，加多宝在其官方微博上一连发了四条主题为“对不起”的微博，并配以幼儿哭泣的图片。

　　1月31日，广州市中级人民法院裁定，加多宝等立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。而羊城晚报记者留意到，在一些户外广告牌上，加多宝方面已经在宣传标语中，把“改名”二字去掉。但有业内人士认为，四条“对不起”微博实际上在隐晦地抗议近日广州中院关于加多宝禁用相关广告词的裁定。

　　记者在其官方微博上看到，这四条微博已经引来了十几万名网友的转发和评论。有网友评论称：“不错的危机公关案例。”

　　网现王老吉版“没关系”巧妙还击

　　“没关系，是我们太囧，费了17年的时间才懂得祖宗留下中国的凉茶需要自己细心经营。”

　　“没关系，是我们太大度，连续10几年让你们放手去做，没有介入日常经营，渠道建设，在背后默默付出。”

　　“没关系，是我们要赢，凉茶要卖好，官司也不能输。”

　　“没关系，是我们出身优越，但不改一颗自立的决心。”

　　当网友正为加多宝的微博营销啧啧称叹的时候，短短几个小时之后，微博上突然出现了王老吉版的“没关系”体，以可爱的幼儿配图，回应加多宝的“对不起”。“没关系”体同样引来上万网友的快速转发，并惊叹“王老吉的反应速度真快”！

　　记者查阅了“王老吉大健康产业”与王老吉官方微博，发现其官方微博上虽然有转发“没关系”体，但并非原创发布。为此，有网友猜测，要不就是王老吉借助其他人的微博号快速响应了加多宝凉茶“对不起”自嘲微博，要不就是网民针对“对不起”体而设计的“没关系”体来进行恶搞。

　　但记者发现“没关系”体，最早出自名为“MADBRIEF疯狂简报”的官方认证微博。该微博称：没关系’体纯属‘鞋骨’（疯狂简报员工） 昨晚临下班的随手娱乐PS，非王老吉官方出街稿。图片来自百度搜索，字体为微软雅黑，文案‘鞋骨’原创。”据介绍，疯狂简报是一家独立的跨界互动行销资讯网站，专注品牌的数字化传播与社会化营销。

　　昨日，广药方面对羊城晚报记者表示，对此事不作回应。随后，网络上又现网友以“无所谓”体对这两大凉茶巨头大战恶搞。

　　从电视媒体打到户外广告

　　事实上，加多宝和王老吉此次在微博上发起的营销大战，已经不是两家凉茶品牌的首次较量。

　　早在去年11月，双方就开始比拼年底销售旺季的广告投放。加多宝夺得湖南卫视“跨年演唱会”的冠名权。而广药方面则拿下了央视三套王小丫主持的《开门大吉》栏目冠名以及湖南卫视春节联欢晚会和元宵喜乐会的冠名。

　　争夺完电视资源，到了临近春节，双方再争户外资源。据悉，王老吉目前已在羊城布置完毕框架广告牌2000余块，候车亭宣传牌数百块，16个大型地铁站点，以及数十块大型LED广告牌。王老吉的广告基本覆盖整个羊城，并正在全国各地陆续开展。而节庆期间的户外营销一直是加多宝的强项。近日，在北京、广州等城市的大型商场就不时听到有人大喊“过年来罐加多宝”。因为，只要分贝达标，就会自动掉下一罐加多宝。一罐饮料的价钱就能换来顾客为加多宝卖力做广告。

　　中新网财经频道记者5日19时登陆加多宝官方网站，被裁定禁用的“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语仍然存在。

　　中新网2月6日电(财经频道 何敏)在过去的一年里，加多宝与王老吉一直纷争不断，从商标到渠道，再到广告。日前广州中院裁定加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”等宣传用语后，加多宝随即在微博上发布四张“对不起”广告。广告发布不久，网友便恶搞推出 “没关系”系列，被媒体误认为王老吉的回应。

　　中新网财经频道记者登录加多宝官网及官方微博发现，被裁定禁用的“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语仍然存在。加多宝表示，法院裁定并非实体判决，将提起诉求，并坚持原来的广告投放计划。

　　加多宝推“对不起”叫屈 网友恶搞被误认为王老吉回应

　　加多宝于2月4日下午14时推出首张“叫屈图”，图上写明“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”随后，加多宝再发三张“对不起”系列图片，图片上只有一段文字和一个哭泣的外国宝宝。

　　网友“鞋骨”PS出一系列“没关系”，结构与加多宝系列相同，同样选择宝宝图片+文案，而文案内容也与加多宝的四张图相对应。

　　而网友的这一恶搞竟被当做王老吉的官方回应。2月5日上午，有媒体发布报道《加多宝对不起体广告卖萌 传王老吉速回没关系体》。随后，网友“鞋骨”及疯狂简报网官方微博(名为“MADBRIEF”)表示，该系列并不是王老吉的反击，而是网友娱乐PS。

　　而加多宝“对不起”广告也引发其他网友的恶搞，其中，网友“哇-林芬”创作了可口可乐“都怪我”系列，网友“鞋骨”创作了百事可乐“少得意”系列。

　　加多宝强调“民企基因” 专家称拿出身说事不理性

　　加多宝“对不起”系列微博看似道歉，实则叫屈。四则图片的文案分别为：是我们太笨，用17奶奶的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌；是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行；是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因；是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长。

　　这一微博一经发布便引发网友的大量关注。在转发和评论的网友中，大多数对加多宝表示同情。在加多宝强调自己的“民企基因”外，环球企业家官方微博也表示是“民营企业地位的真实写照”，而经济学家许小年也转发并评论“孩子，还是你自己的不对，谁让你在你爸的法庭上打官司？不知道你哥是嫡出吗？”

　　对于加多波的“叫屈”， 品牌营销专家杨曦沦在接受中国广播网采访时表示，在消费品的竞争中，企业属性对消费者影响不大，竞争靠的还是产品质量。拿“出身”作为传播情绪化的诉求不够理性。

　　此外，杨曦沦也指出，加多宝在和王老吉竞争的中，感情牌打的非常好，这次被裁定禁止使用目前的广告语之后，这一系列传播渠道还是为了争取同情。

　　广告用语被裁定禁用 加多宝官网仍在用

　　针对王老吉大健康有限公司起诉广东加多宝涉嫌虚假宣传一案，广州市中级人民法院日前签署了“诉中禁令”强制执行令。广州市中院审查认为，名为“加多宝”的凉茶饮料是加多宝公司近年生产并新投放市场的产品，不存在由其他名称的凉茶饮料“改名”而来的事实基础。并认定加多宝使用上述广告语会在客观上误导相关公众。

　　中新网财经频道记者5日19时登陆加多宝官方网站，被裁定禁用的“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语仍然存在。值得注意的是，加多宝官网网址也仍然为“www.wlj-china.com”，而“wlj”恰恰是王老吉的拼音首字母。

　　对于法院裁定，加多宝表示，收到的仅仅是法院发出的“诉中禁令”裁定，并非实体判决，并且所投放的广告都通过了审查备案，完全合法，将坚持原来的广告投放计划。

　　据加多宝代理律师姚岚陈述，法院裁定中表示，如果不服本裁定，可以向本院申请复议一次。加多宝公司称将向包括上级法院在内的有关部门提出诉求。

　　信息时报讯（记者 李星慧 魏徽徽 何小敏 李莉 通讯员 穆健） 广药和加多宝之争继续上演火拼大戏。眼见着加多宝势头迅猛不可挡，广药向广州中院诉加多宝虚假宣传，并申请诉中禁令，要求裁定加多宝停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告语。前日，该提起的三项“诉中禁令”申请中的两项得到广州中院支持，加多宝的“改名”广告暂时被叫停。但加多宝随即宣称改名广告合法合规并将申请复议，同时反指王老吉的配方口感和过去人们心目中的王老吉完全不同，欺骗消费者的是现在的王老吉。

　　广药申请广告语禁令

　　加多宝要求法院驳回

　　2012年11月30日，广药集团以加多宝公司及广州某店铺经营者彭某涉嫌虚假宣传行为，构成不正当竞争为由向广州市中级人民法院提起索赔千万的诉讼。矛头直指“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等宣传行为。广药集团还同时向法院申请诉中禁令，要求被告立即停止使用上述广告词。

　　同年12月27日，广州中院专门就“诉中禁令”事项组织双方进行听证。听证会上，广药集团认为，被告加多宝公司上述广告向消费者传递了错误信息：原来的红罐“王老吉”已经改名为“加多宝”，“王老吉”这个名字被弃用。“被告的行为是恶意攫取原告‘王老吉’的品牌商誉，延绵不断的广告‘轰炸’对其造成了不可挽回的损失。”

　　而加多宝则请求驳回原告的禁令申请，认为“诉中禁令”制度不应适用于虚假宣传等涉及不正当竞争行为，有关侵权事实还未查清，且申请人也无从证明其正在或即将面临难以挽回的损失以及该损失系加多宝的宣传行为所致。

　　广州中院：发布禁令，避免难以弥补的损害

　　广州中院审查认为，根据本案证据可以推定或确定“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”系加多宝公司投放或使用。名为“加多宝”的凉茶饮料是加多宝公司近年生产并新投放市场的产品，不存在由其他名称的凉茶饮料“改名”而来的事实基础。

　　而在此之前，红色罐身且名为“王老吉”凉茶饮料已畅销全国多年，且处于凉茶饮料市场的领先地位。因此，对于相关公众而言，谈及“全国销量领先的红罐凉茶”首先会联想到“王老吉”凉茶。加多宝公司使用上述广告语会在客观上误导相关公众，使后者误以为两者为同一产品或“王老吉”已改名为“加多宝”。

　　法院认为，为避免正在实施的虚假宣传行为对“王老吉”商标权人的合法权益造成难以弥补的损害，有必要禁止加多宝公司及在经营场所摆放相关广告牌的彭某实施上述虚假宣传行为。法院遂于1月31日依法作出上述“诉中禁令”。

　　王老吉：改名广告是加多宝的“谎言”

　　昨日，广药集团召开新闻发布会，其代理律师广东三环汇华律师事务所主任律师温旭称，广药接下来将依据法院的强制执行函在全国范围内展开维权。禁令的效力不只是针对案件的被申请人，是针对所有的主体不得进行包含“‘王老吉改名加多宝’、‘全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝’”广告用语的宣传行为。包括广告主、广告经营者、广告发布者等，都有义务协助执行该禁令。

　　“广药为了减少加多宝虚假广告带来的负面影响，投入了大量的财力。若广药集团起诉加多宝虚假宣传的官司终审获胜，加多宝将面临数十亿索赔。”温旭称，依照《广告法》第三十七条，利用广告进行虚假宣传的，应由广告监督管理机构责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响。

　　“2012年经国际经济贸易仲裁委员会和北京一中院法院裁定，我们依法收回红罐王老吉的生产经营权，并于去年6月就已上市。该禁令的发布意味着加多宝耗巨资打造的全国销量领先的红罐凉茶王老吉‘被改名’是真正的‘弥天大谎’，这个蓄谋已久、精心策划的谎言整整欺骗国人达半年多之久。这半年加多宝通过该虚假宣传，不仅对王老吉品牌价值进行恶意侵蚀和转移，还对王老吉的经营造成了重大伤害。”

　　加多宝：欺骗消费者的是王老吉

　　昨日，加多宝集团迅速作出反应，发表声明，直指本次裁决严重背离事实，且存在法律适用的重大错误。加多宝方面指出，17年来，加多宝集团一直独家使用凉茶创始人王泽邦的正宗凉茶配方生产红罐凉茶，先后投入300多亿元打造红罐凉茶，将其打造成全国销量领先的凉茶饮品。“全国销量领先的红罐凉茶更名为加多宝”是一个众所周知的客观事实。

　　加多宝品牌管理部副总经理王月贵对记者表示，广药一直试图将其于去年6月推出的新的产品等同于原来加多宝生产的王老吉，而实际上，两者根本就无法等同。一是经营主体不同，“另一方面，现在的王老吉配方、口感，和过往人们心目中的王老吉完全不一样，这是假的王老吉。”

　　对此，加多宝集团董事长办公室总监冯志敏也对记者表示，全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝的广告，已通过中国广告协会审查并做出“可以播出”的认证意见，因此说，“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的广告宣传语合法，是客观事实。

　　加多宝集团代理律师姚岚对记者表示，该裁定涉及的主体为广东加多宝饮料食品有限公司，不会影响到加多宝集团旗下其他子公司的正常广告投放。同时，加多宝的合作伙伴、经销商等主体并不在此约束范围内。她同时质疑，加多宝公司所在地是东莞，并不在广州中院管辖范围，同时诉中禁令有可能造成被告方的巨大损失，所以原告要交纳不低于诉讼标的的保证金，广药本应交1千万保证金，现在却只是交了500万。“是否有其他的抵押，我们也无从得知。”

　　“我们收到的仅仅是法院发出的“诉中禁令”裁定，并非实体判决，更不是终审判决。我们将采用法律允许的一切救济手段，坚决维护自己的合法权益。”冯志敏称。

　　王老吉商标大战

　　爆发时间表

　　●2002年到2003年间，加多宝与广药集团签署补充协议，将红色罐装凉茶上的“王老吉”商标租赁时间延长到2020年。

　　●2005年参与签约的原广药集团副董事长、总经理李益民因收受贿赂，被法院判处无期徒刑。广药集团认为，补充协议无效，商标租赁于2010年到期。

　　●2011年4月26日，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁，要求终止其合作关系。

　　●2012年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，“王老吉”商标许可补充协议无效，鸿道集团停止使用王老吉商标。

　　●2012年5月17日，加多宝以裁决违反相关规定为由，向北京市第一中级法院提起了撤销上述裁决的申请并获立案。

　　●2012年5月27日，加多宝在官方网站发布了已经向北京市第一中级法院提起了撤销上述裁决的申请并获立案的声明。

　　●2012年6月26日，广州医药集团起诉鸿道集团、加多宝和广州新源饮料有限公司侵害“王老吉”商标权及知名商品“王老吉”凉茶外观装潢权。

　　●2012年7月13日，北京市第一中级法院判决，驳回鸿道集团关于撤销王老吉仲裁结果的申请。

　　●2012年11月28日，在春节销售旺季来临前，加多宝也还以颜色，指责广药生产的凉茶产品抄袭使用其注册的“吉庆时分”将起诉。

　　●2012年12月27日，广州市中级人民法院对广药集团申请“诉中禁令”，“加多宝更名广告语被诉侵权”一案举行听证。

　　●2013年1月31日，广州中院裁定禁用“红罐凉茶改名为加多宝”等广告词，但只是临时保护措施，并非最终结果。

　　法官说法

　　诉中禁令只是临时保护措施

　　什么是诉中禁令？法官告诉记者，诉中禁令又称诉中行为保全。根据民事诉讼法的相关规定，人民法院对于可能因当事人一方的行为或者其他原因，使判决难以执行或者造成当事人其他损害的案件，根据对方当事人的申请，可以裁定对其财产进行保全、责令其作出一定行为或者禁止其作出一定行为。法官提醒，诉中禁令具有暂时性的特点，诉中禁令不是纠纷的最终解决方案，只是暂时性地对申请人提供保护。