《洛克王国大冒险》催生观剧热 儿童剧成流行活动

　　随着《爸爸去那儿》节目的收官，我们在反思父爱缺失的同时，是否也要反省一下，我们的儿童娱乐品牌有没有提供一个场所或平台，给到爸爸陪伴孩子的机会？

　　近期，中央电视台一则关于儿童剧《洛克王国大冒险》的深度报道，引发了业界关注。这部由腾讯儿童品牌洛克王国打造的儿童剧在2013年全国巡演后，被树立为精品典范，得到明星爸爸郭涛、艺术及教育界专家的一致认可。该剧儿童剧所达到的国际水准的艺术表现力，以及开放的西式价值观，都给国内儿童剧带来了新启迪。

　　明星爸爸郭涛在采访中很鼓励家长们带孩子看儿童剧，他认为，戏剧是一种无法比拟的艺术形式，他通过人和人之间的、现场演员之间的互动中，让观众感受到一个真实的世界存在。郭涛透露，日常教育中很注重让石头接触这方面内容，明年六一《洛克王国大冒险》巡演到北京时，也一定作为节日礼物陪石头一起观看。

　　面对新生代，儿童品牌路在何方？

　　零零后的娱乐方式趋向屏幕化已是不争的事实，七八岁的孩子能熟练运用QQ、微信、儿童虚拟社区。电脑和手机在小学生群体中也已达到普及。但是当代孩子的娱乐方式究竟是什么？是强制回到传统，玩我们小时候的跳皮筋、丢沙包、滚铁环，还是放手让他们扎进电子产品中？面对更迭频繁的电子产品，儿童娱乐品牌们显然没有做好准备，或者说跟大多数家长一样——还没想清楚。

　　有调研显示,在新生代的儿童心目中,老牌儿童文化品牌迪士尼等的认知度不敌部分国产新生新生品牌。这一方面是因为，随着国家“限娱令”的颁布，国产儿童文化品牌获得了更有利的发展空间，而另一方面，随着互联网等新型娱乐形式的兴起，原有的儿童文化品牌格局也遭受挑战，甚至重新洗牌。

　　假如说，2000年之前的儿童文化品牌还是依靠动画片等传统文化产品打天下，那么在新生代的“00”后心目中，伴随他们成长的新一代互动娱乐方式乃至其IP形象，则借助时代的发展焕发出前所未有的魅力。随着老牌儿童娱乐品牌一路下滑，洛克王国却依靠线上（指网络上）线下的交互模式，率先跟上了时代潮流——以线上社区为核心，电影、儿童剧、动画片、漫画书共同构建起全面的品牌矩阵——成功跻身成为当前最炙手可热的儿童娱乐品牌。