□何丽 王文鹏

　　“海岱惟青州”，有着2200年建城史的青州古城，在刚刚过去的2024年第一季度，接待游客达279万人次，比2023年同期增长8.8%，实现首季开门红。2024年全年游客量较2023年的960万人次相比，有望破千万。青州古城亮眼数据的取得与景区大力实施“景区焕新”工程是分不开的，通过该工程，促进文旅多业态融合，让古城文化“活”起来、“潮”起来，提振文旅消费，助力青州古城经济高质量发展。

　　多业态融合 做足烟火气文章

　　作为国内少有的、至今保存完好的、能原汁原味展现原住居民生活业态的古城，青州古城是国家5A级景区，烟火气、接地气一直是该景区一大特色。

　　据青州古城党工委书记、管委会主任刘元德介绍，2024年，青州古城先后策划推出“相约美青州·古城过大年”、古城寻踪研学、新生活·新风尚——新年画展览、青州古城冯家巷新春庙会等文化活动10余次；组织开展威风千里锣鼓表演、巾帼英雄古装展演、福禄双至互动演出、“龙腾虎跃闹新春”镇街民俗队伍展演等文化演出活动90余场次。这些丰富多彩的文旅活动，为青州古城积攒了人气，传播了文化，促进了消费，拉动了经济。

　　近年来，青州古城与时俱进，创新利用文化资源，打造特色文旅业态，推出CityWalk（城市慢游）品牌，让游客静下心来，细细品味古城老街老巷的丰富业态和历史文化；将古城优秀历史文化资源融入文创产品，深度开发古城特色文创产品，通过市场化运作，打造“山东手造·青州古城文创店”；将云门酱酒酒坊、青州花毽、青州府泥塑、隆盛糕点等非遗项目及中华老字号引进古城，组织上百位非遗人才在古城进行常态化展演；形成古玩字画一条街、百年老字号店铺集中区等多个业态集中区。

　　开展山东手造非遗文创展、青州古城美食节等特色活动，从吃住行游购娱各方面满足广大游客的不同需求，带动古城经济发展，形成了景区、商户、游客三方共赢的良好局面。

　　夜游＋演艺 网红变长红

　　青州古城充分发挥传统文化厚重、交通区位便利等优势，以千年古城历史文化为内涵，打造“梦幻古城”夜游项目，营造出浓厚的夜间文化消费氛围。

　　充分利用文化资源和旅游资源，引进祥云十六韵汉服体验馆、花栖酒店等特色业态，开展形式多样的夜间文化演出项目，打造精致街景小品，丰富景区文化内涵和表演形式；积极借鉴深受年轻人喜爱的沉浸式演出形式，结合青州古城历史文化和实际情况，打造具有青州古城特色的标志性剧目，并进行常态化演出；打造东华门南巷网红街、体验式项目《大明遗韵》、夥巷夜间娱乐休闲剧场、高家亭巷特色餐饮街区等夜间文旅项目，形成古城“夜游+演艺”的发展模式，增强游客夜游古城的体验感与参与度。

　　提升景区夜间娱乐氛围，在阜财门外广场、游客中心前广场、海岱都会坊东北角小广场等地点设置常态化表演区，进行时尚互动的驻唱表演；同时，在夥巷广场舞台开展武术、杂技、魔术、电影播放等多种形式的群众性文化活动；通过市场化运作打造精致街景小品，打造链条式的夜间文化演艺项目区。

　　青州古城坚持“走出去，引进来”的发展思路，采用引进借鉴、消化吸收、创新引领的举措，学习其他景区的优质夜间消费项目经验，打造独具古城特色的夜间演艺项目，形成古城特色夜间经济集聚区域链，为游客夜游消费提供更多便利，持续提升古城夜间经济活跃度。

　　目前，青州古城正积极拓展慢休闲、烟火气、夜经济、国潮货等消费新场景，聚力新文旅、新业态、新消费、新繁荣。无论是在日常，还是在周末或节假日，青州古城内总是游人如织、人头攒动，全国各地游客纷至沓来感受古城的独特魅力。青州古城以其文旅融合高质量发展的成功实践，已成为山东文旅市场和文旅产业的一面旗帜。