2013-11-09 18:17:00 作者:监利农民 来源:新浪博客 我要评论
恒大胸前广告或推矿泉水品牌 曾拒4000万赞助
据记者了解,恒大明年的胸前广告,很有可能“内部消化”——目前恒大已经进入矿泉水领域,而借助恒大足球队的影响力,为恒大旗下的矿泉水名牌扬名立万自然是不错的选择。之前恒大的内部会议上已经讨论过这个问题,有知情人士说:“虽然目前还没有完全确定下来,但大方向就是,我们队的胸前广告内部消化,矿泉水是最有可能的。”
因为恒大队在赛场上的节节胜利,所以今年的门票收入破亿,另外,恒大俱乐部的相关产品例如衣服、纪念品的销售额都有了明显提升,这说明,恒大在足球上的收入已经进入良性循环阶段。不过,作为球衣上最醒目的宣传区域,也是最赚钱的项目——胸前广告,却一直没有出售。这几年,恒大的胸前广告都是挂着简单的“恒大”两个字。
恒大球衣的胸前广告价值不菲——恒大之前的策略是,一,要卖得贵;二,胸前广告商必须是国际性大品牌。恒大在意大利人里皮接手以后,一直想和意大利的品牌阿玛尼(Armani)进行合作,不过因为某些条件没有谈拢而作罢;另外,三星今年曾经和恒大商讨过胸前广告,最后因为4000万的出价并不能让恒大满意,最后作罢,而在恒大处受阻以后,三星转而赞助了中超联赛。
恒大的胸前广告值多少钱?随着恒大在亚冠赛场上的表现(有可能获得本赛季的亚冠冠军),加上全国大部分球迷对恒大的认可,恒大已经成为中超赛场上最具含金量的队伍。
在这种背景下,一位体育营销人士向记者说:“中超其他的球队胸前广告收入,对于目前的恒大借鉴不大,如果恒大获得今年的亚冠冠军,我相信明年他的胸前广告的价码还要提高,一年至少不低于6000万,6000万到1亿之间较为合理。”
不管是6000万还是一亿,在恒大基本确定将采取“内部消化”原则之下,这个价码暂时失去了意义。目前恒大的多元化发展策略让他们涉足酒店及旅游,体育及文化等多项产业,今年9月,恒大进军中高端矿泉水领域,目标是年开发千万吨中高端矿泉水。
作为日常消费品的矿泉水,和足球这个载体结合也属正常——以日之泉集团为例,日之泉集团起家是钢材物流,日之泉饮用水不过是日之泉集团的其中一个项目,但因为涉足足球多年,所以在很多人的心目中,日之泉三个字等于纯净水。
当然,对于这种“内部消化”,恒大内部也有不同意见,因为按照许家印之前的说法,足球俱乐部在进入第三、四年以后要赚钱,而把这么一大块肥肉“内部消化”,等于让俱乐部自断一臂。明年恒大胸前广告花落谁家,最后还是需要许家印来拍板。
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