考研名师课进入免费时代，数百万学子将受益互联网教育

　　就在2016年考研报名如火如荼、研究生考试进入最后冲刺阶段之际，考研辅导市场迎来“免费”行动：在线教育平台智课网于10月19日宣布考研名师课全免费，3年补贴考生5个亿。这也就意味着未来3年内，将有数百万学子可以不花一分钱从智课网获得在线培训课程。如此大力度的补贴，智课网究竟是基于什么样的一种“战略”考虑呢?在这一轮冲击下，长期以来由“天价”考研辅导班及线下老牌教育机构占主导的市场生态格局会被打破吗?

　　面向教育公平的“情怀”是基本动因

　　发布会现场，智课网CEO韦晓亮详细介绍了本次免费行动的初衷。在韦晓亮看来，目前每年超过160万人的考研大军主要面临两大“苦事”：一是线下自主学习时因教育资源短缺所导致的窘迫，最常见的现象如为了占座而烦恼不堪;二是目前黑心考研辅导机构“满天飞”，或培训质量参差不齐，或价格昂贵名不副实，或巧立名目招摇撞骗。韦晓亮表示，教育资源不足会影响学习效率，而黑心考研班则让贫困生占大多数的考研学子“既浪费金钱和学习时间，又耽误前途”。

　　在韦晓亮看来，“对于占考研学子大多数的贫困学生来说，考研相当于人生第二次选择和起点”。事实也的确如此。来自中国青少年发展基金会委托有关单位开展的一项针对1200名接受过资助的贫困学子的调查显示，受资助学生的家庭经济情况困难，呈现出“常态化贫困”趋势。追溯根源，调研报告指出：“机会公平是最重要的公平，然而农村贫困家庭大学生最缺乏的恰恰就是机会。”这一点从中国社科院发布的《2013年应届生就业调查报告》中得到了印证：农村家庭的普通本科院校毕业生成为就业最为困难群体，失业率高达30.5%。“因此不少农村贫困家庭大学生还是通过继续求学加深专业知识的深度和广度，希望改变自己的命运”。在这种背景下，帮助贫困考研学子减轻经济负担、共享优质教育资源从而实现教育公平，就显得极为重要。

　　“暴利考研机构靠盗版资料、题库、光盘赚钱，他们赚的最狠的地方，我们都以补贴的方式给学生免费。智课网就是要联手有情怀的老师们，让更多的学生得到最好的教育，促进命运的改变。”韦晓亮称。实际上，对于获得百度1060万美元A轮投资的智课网来说，拥有教育情怀也是它得以被百度认可的主要原因之一。百度董事长李彦宏曾提出，应通过互联网技术促进教育资源免费上网，促进教育平等。而在北京师范大学信息科学与技术学院孙波教授看来，在线教育通过网络实现廉价和便捷的教育资源分享，“它的确能为教育公平带来实际上的改善”。智课网既拥有情怀，又具有互联网在线教育的天然优势，因此通过免费行动促进优质教育共享，就成了自然而然的事情。

　　高质量免费课：泰斗级师资团队+在线学习新模式

　　免费对于广大学子来说无疑是一件好事，然而免费课程的价值究竟有多大，这也是智课网需要回答的问题。发布会上，韦晓亮介绍称已经邀请到包括任汝芬、陆卫明、杨超、屠皓民、王诚、孙勇、白子墨、陈剑、曹显兵等在内的36位顶尖考研专家加盟授课，他们将联手讲授全程班、基础班、强化班、冲刺班、密押班等多类课程。

　　对于教育辅导机构来说，泰斗级师资团队当然极其重要，但如果仅仅只依靠师资进行单向知识传授，那么不仅很难保障学习效果，广大学子也无法享受整个学习过程。基于这一考虑，韦晓亮强调在线教育应当进入“学-练-改-管-测”的时代，把这些当做学员刚需，打造完整的在线学习闭环系统，通过互动不仅保证学员学习质量，而且“让学习变成一件快乐的事情”。可以想象，免费的同时能够体验这样一套完美的在线学习闭环系统，考研学子们心里不乐开了花才怪。

　　免费模式会赢得市场吗?

　　分析人士指出，智课网的免费模式其实具有双重价值。“既通过免费促进了教育公平，又能够顺其自然带来用户流量以及用户粘性，从而通过个性化教学和增值服务进行收费盈利”。数据显示，近年来“考研热“一直高居不下，报名考研培训班的学生比例占到考研总人数的80%以上，这催生出国内至少数千家考研培训机构，考研市场规模也达到至少16亿元。除了各种“黑幕”考研班、“天价”考研班从中谋取暴利之外，考研培训板块也是许多知名教育企业的主要营收来源。如有统计表明，新东方总营收的50%就来自于考研辅导。这一次，最大的一块“肥肉”面临智课网免费考研辅导课程的冲击，新东方或许又一次“没法睡安稳觉”。

　　实际上，在线教育机构通过免费行动“挑战”线下传统教育培训机构的先例早已有之，YY教育就是典型。2014年初，YY教育宣布进军出国英语培训并实行免费，引起行业轩然大波。由于出国英语培训依然是新东方占了行业大头，因此在YY教育宣布免费战略后，新东方董事长俞敏洪一度与YY教育打起了“口水战”。时至今日，刚开始时意气风发敢于叫板新东方的YY教育已折戟沉沙，免费课程似乎没有带来什么实质性收益。面对这样的先例，智课网选择的另一条路子——考研辅导实行免费，到底会重蹈YY覆辙，还是会杀出一条血路呢?

　　“以内容为王”恐颠覆行业底层生态

　　行业观察人士认为，虽然有前车之鉴，但YY教育与智课网在各方面都不可同日而语。“靠语音起家的YY最初做教育其实就是一个平台的作用，后来虽然开始注重内容质量，但行动上只是挖名师，本质上没有什么创新。”而智课网的优势在于，“它从一开始就把线上内容研发放在首位。通过大数据挖掘和‘学练改管测’一体化的闭环学习模式，智课网事实上已经抓住了在线教育的精髓。”由此可见，智课网本次“突袭”线下教育，显然比YY教育此前的行动要有底气得多。对于YY而言，它的失败主要在于内容研发的乏力，而智课网在这一块恰恰是强项。

　　“做在线教育，要懂互联网技术和产品设计，最重要的是要懂教育的本质。核心是懂教学，精于教学研究。”韦晓亮表示，“对于在线教育来说，技术和产品设计其实是辅助手段，来更好地展现高质量的教学内容，因此它的本质还应该是教学内容研发。”

　　虽然韦晓亮曾在多个场合笃定地强调，“线下教学并不会被线上教育取代”，但智课网的这一次免费行动着实让业界感受到了线上教育的强大吸引力。统计显示，智课网宣布考研免费课程开抢的首日，抢注位置的考研学子即达到数万人，一度使得智课网的服务器处于瘫痪状态。而相比较之下，去年YY教育宣布免费时2万人左右的预约人数则显得要冷清得多。既有人数上的规模，又有优质内容的研发，智课网是已经做好了 “挑战”新东方在考研市场主导地位的充分准备了吗?此前面对YY教育的“挑战”，游刃有余地应战并笑到最后的新东方，这一次能够挡住充满教育情怀的智课网的猛烈“进攻”吗?让我们拭目以待。