7.17品牌节摒弃价格战 打造O2O购物新体验

　　据悉，由纪念苏宁上市衍化而来的“7.17品牌节”即将接棒6.18掀起另一场网购狂欢盛宴。

　　与往年不同，今年“7.17品牌节”只专属于“苏宁和海尔”，这也是苏宁首次为单一品牌进行5天5夜的专场活动。更为明显的是，本次7.17品牌节摒弃了价格战的传统模式，致力于打造020购物新体验。

　　海尔苏宁联手打造“7.17品牌节”

　　2012年，苏宁与海尔结盟并签订了2012-2014战略合作规划。今年，苏宁与海尔再次签署战略合作协议，不仅为产品规划、供应链、渠道、市场推广、组织对接等方面铺平了道路，而且明确了2015年实现销售180亿元的大目标。

　　为了将网购节推向新的高潮，海尔与苏宁决定将2015年7月17日打造成海尔品牌主推日，并将这一天定为“7.17品牌节”。

　　7月17日至7月19日，海尔全品类产品，如空调、冰箱、洗衣机、冷柜、热水器、彩电、油烟机等纷纷上阵。除了产品品质和价格优势外，今年“7.17品牌节”还整合了包含吃喝玩乐在内全方位的异业资源，比如滴滴打车红包，啤酒券等，为用户带来全新的购物体验。

　　O2O模式将成为消费新趋势

　　随着电商的火爆，实体店与电商的矛盾越演越烈，价格便宜、购买方便、节省时间等优势让越来越多的消费者选择从线上购买家电，传统单一的实体店面销售模式被打破。但是当前家电线下渠道的核心功能依然无法通过其他方式替代，如现场体验、产品取货的及时性。如何让线上线下不再“相互厮杀”，而是整合双方优势，为消费者提供全新的购物体验，成为业内急需破解的难题。

　　线上线下真正融合的O2O消费模式就顺势成为化解矛盾、促进二者融合的最佳渠道。但是，O2O消费模式的落地绝非易事，需要我们常说的“天时地利人和”。目前，电商发展的市场逐渐饱和，红利再难强势爆发，实体门店的日子被电商冲击。很明显，“天时”已经具备。而此次第一白家电品牌海尔与强势渠道商苏宁的强强联合又为O2O模式的落地提供了地利人和的天然优势。

　　行业首个真正的O2O购物节

　　“7.17品牌节”期间，所有线上苏宁易购及线下苏宁门店全部参与，通过共享苏宁1.8亿会员、海尔1.2亿会员，以及苏宁在超市、母婴等快消品的优势，激活休眠用户，开发苏宁-海尔会员联盟，建立积分兑换专区等个性化的品牌营销服务，同时结合苏宁易付宝、零钱宝等金融产品，打造具有海尔品牌属性的会员营销产品。

　　在这个过程中，一方面，将实体店展示、体验、服务等功能与网购便利性有机结合;另一方面，线上与线下两个平台库存、商品、物流、服务有机统一。所以“7.17品牌节”绝对称得上业内首个真正的O2O购物节，也是O2O融合模式的最佳载体。