曾有网友调侃，得大爷大妈者得天下，银发族的消费崛起，从市场需求、产业领域等起到的引领性作用被广泛看好。第七次全国人口普查数据显示，我国60岁以上人口已超2.6亿，银发经济有望成为新风口。

　　2021年重阳节来临之际，从美团平台上的预订搜索情况来看，银发族群体的消费行为和观念正在经历变迁。

　　银发族线上消费意识增强

　　美团数据显示，2021年50岁以上线上消费者数量同比增长46.7%，是所有年龄群体中消费人群增长最快群体，中老年群体的线上下单消费的意识在逐步觉醒；另一方面从其较低的订单占比来看，其消费潜力尚待激活；

　　不仅如此，国庆期间中老年是所有年龄段中，唯一出省游比例大于省内游比例的群体，除了城市老龄化趋势，退休后的他们有钱有闲；

　　老年人日常餐饮消费占比较高的城市多为大城市/旅游型城市，如上海、天津、北京、沈阳、昆明、武汉、西安、成都等；其中美团数据显示，成都、北京的银发族连续两年位列国庆出行前两名，是中老年心中的“白月光”；上海、重庆稳居前五，杭州、西安、广州、武汉、南京也是首选热门地；

　　银发族消费行为的两大改变

　　改变一：开启“懒人模式”

　　从美团数据来看，50岁以上群体消费占比最高的品类Top5为小吃快餐、火锅、面包甜点、饮品、自助餐。老年人也加入到了懒人经济队伍中，以往在家做饭吃的他们，如今也开始认同到店就餐的便利，消费行为的改变促进了线上消费的蓬勃；

　　改变二：懂得享受生活

　　2020年重阳节当日，美团数据显示50岁以上中老年群体搜索关键词多为洗浴、看电影、泡温泉、按摩、采耳等等，不同于上一辈的朴素传统，新一代银发族在奋斗了大半辈子后，也在学着年轻人的模样好好享受生活。

　　后浪眼中的前浪有颗“年轻的心”

　　美团数据显示，往年重阳节当日搜索关键词透露，当年轻群体在重阳节为家人搜索清淡美食、健康活动时，50岁以上中老年群体在搜索奶茶、肯德基、火锅、炸鸡、烤肉，想唱K；而私人影院、密室逃脱这类年轻人的活动及场所也出现在其中。

　　后浪眼中的前浪早就不是人们印象中的模样，他们更时髦，更懂情趣，更愿意靠拢年轻人的队伍，更注重精神层面需求，银发族也在多元化的消费市场中找寻到了自己的新乐趣。

　　当然，在勇于尝试饮品、烧烤等年轻品类的同时，中老年的品类偏好度Top5为本帮江浙菜、粤菜、北京菜、其他地方菜、东北菜，且其他地方菜同比消费增速468%，粤菜同比增速107%，本帮江浙菜同比增速99%，他们仍坚持着原有的本地化口味。

　　这样的银发族，你们读懂了吗？

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